由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第10屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”13日在京舉行，海爾、美的、三星、TCL等50多家國內外知名家電品牌共同見證了紅頂獎獲獎產品的揭曉和高端家電消費趨勢的發布。會上，第10屆中國高端家電紅頂獎評選結果正式公布，共有24款產品榮獲紅頂獎大獎和設計獎，另有50款產品獲得紅頂獎提名，獲獎的高端家電精品處處體現著智能科技帶來的便利和設計美感。
自2009年紅頂獎誕生以來，中國家電產業發展成果豐碩，不僅市場規模翻了一番還多，而且產品品質全面提升、產業結構不斷優化，中高端產品的供給和消費也不斷增加，高端家電消費漸入佳境。
“高端家電市場份額的提升只是品質生活消費趨勢在家電領域的表現之一，過去的十年間，高端家電市場的供給和消費情況都發生了巨大的變化。”紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，紅頂獎組委會每年都會發布高端家電產品消費者調查報告，紅頂獎不斷發展的十年也是高端家電市場不斷變化的十年。
中怡康線下零售監測數據顯示，從2016年1-9月到2018年1-9月，6841元以上冰箱零售量市場份額從8.3%提升至13.7%；4563元以上洗衣機市場份額從10.0%提升至17.2%；3800元以上熱水器市場份額從10.1%提升至17.3%；4867元以上吸油煙機市場份額從12.4%提升至19.2%；7090元以上電烤箱市場份額從3.6%提升至7.0%。
十年前，消費者購買高端家電的主要動機，依據重要性排序依次為更新換代需求、新居裝修、結婚用途；紅頂獎組委會發布的《2018中國高端家電產品消費者調查報告》（以下簡稱《調查》）顯示，消費者購買高端家電的主要原因是提升生活品質、更新換代需求、新居裝修、追求身份認同、結婚用途，其中有69%的消費者是為了提升生活品質。
十年前，消費者心目中高端家電應該具備的屬性TOP5，依次為節能環保、技術含量高、品牌知名度高、外觀時尚、個性化設計；《調查》顯示，目前消費者心目中高端家電屬性TOP5，依次為產品質量精良、技術含量高、品牌知名度高、外觀時尚、節能環保。除以上變化外，智能化因素在消費者心目中的影響力也在逐年提升。
十年前，消費者購買高端家電的渠道，依據重要性排序依次為家電連鎖大賣場、品牌專賣店、大型百貨商場、網上購買；《調查》顯示，目前高端家電購買渠道依次為家電連鎖大賣場、網上購買、品牌專賣店、大型百貨商場。其中，選擇網上購買高端家電的群體比例已由當時的5.7%躥升至目前的28%。
十年來，中國家電產業不斷轉型升級，高端產品供給能力明顯改善，科技創新能力顯著增強，智能制造水平大力提升，營銷模式深度變革，國際化深入推進，正在進入“由大變強”的發展新階段。
同時，也看到，近來宏觀經濟形勢穩中有變，面臨著轉型升級的攻堅戰，海外市場貿易摩擦加劇，各品類家電產品受到不同程度的影響。
不過，面對行業“嚴寒”，市場并非鐵板一塊，高端好物并不缺乏市場需求。《調查》顯示，關于購買高端家電的意向，有82%的受訪消費者傾向于選擇10001元-25000元的高端電視；77%的消費者傾向于選擇12001元-20000元的高端冰箱；75%的消費者傾向于選擇7000元-10000元的高端洗衣機；80%的消費者傾向于選擇6000元-10000元的高端洗碗機；76%的消費者傾向于選擇6000元-10000元的高端蒸/烤箱。
“中國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，經濟增長的驅動力正在發生變化，越來越多地來自于創新和技術進步。”國務院參事室特約研究員姚景源表示，高質量發展的目的是為了改善民生，只要圍繞人們日益增長的美好生活需要去努力提高人們的生活品質，實現更高層次的改革開放，中國經濟就能走到一個更新的階段。
紅頂獎是由中國家用電器協會指導，紅頂獎組委會發起并主辦的年度高端家電評選活動，該活動不僅意在凸現家電品牌高端地位，更是為了引導了高端家電的消費潮流。十年來，紅頂獎消費者關注度不斷提升，參評的品牌數量與產品數量也不斷刷新歷史紀錄。
過去十年，紅頂獎評價體系不斷優化完善，已形成企業申報-消費者投票-消費者調查-媒體評審-專家評審-綜合評定的完整評選流程，以及融技術先進性、外觀設計、節能環保、市場影響力、用戶體驗五大維度的評選標準。十年來，紅頂獎已經成為品質生活領域的引領性IP和高端家電領域的重要榮譽，其所倡導的品質生活理念和價值已在社會相關領域獲得了廣泛的認同和較高的評價。
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