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　　在剛剛結(jié)束的兩會上，李克強總理在政府工作報告中提出鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，這是對家電下鄉(xiāng)活動的又一次提及。后疫情時代，家電行業(yè)又將迎來蓬勃發(fā)展，也將成為帶動我國經(jīng)濟恢復(fù)的核心紐帶之一。

　　家用電器作為家庭消費中的類剛需品類，鼓勵開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，具有十分重要的社會意義和產(chǎn)業(yè)意義：

　　一是，上一輪大規(guī)模家電下鄉(xiāng)活動結(jié)束已近10 余年，大部分農(nóng)村家電產(chǎn)品已經(jīng)到了需更新?lián)Q代的時期，家電下鄉(xiāng)有助于改善農(nóng)村居民的生活品質(zhì);

　　二是，上一輪家電下鄉(xiāng)活動產(chǎn)品中的中低端產(chǎn)品占比較高，通過綠色智能家電進(jìn)行替換，有助于從居民側(cè)促進(jìn)“雙碳”政策早日達(dá)成;

　　三是，家電產(chǎn)業(yè)具有資本密集和人員密集屬性，且產(chǎn)業(yè)鏈較長，通過鼓勵和支持家電產(chǎn)品消費，有助于促進(jìn)“六保六穩(wěn)”政策達(dá)成和支撐優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　當(dāng)然，在本次兩會中提及的家電下行，廚電、小家電將成為最佳受益品類。原因有兩：

　　首先，上一輪家電下鄉(xiāng)活動后，冰箱、洗衣機、空調(diào)等家電產(chǎn)品能顯著提升人們的生活水平，在上一屆下鄉(xiāng)活動中普及率較高。農(nóng)村消費者已經(jīng)明白這些家電產(chǎn)品對生活品質(zhì)的提升，所以有的已經(jīng)提前換代，或者家電下行也是一個機會。

　　其次，農(nóng)村因為生活環(huán)境和生活習(xí)慣的問題，對廚電和小家電產(chǎn)品的需求不高。但是，伴隨著農(nóng)村居民可支配收入的提升，以及進(jìn)城務(wù)工人員帶回的城市生活習(xí)慣，使得在需求層面上農(nóng)村地區(qū)對廚電的接受度和認(rèn)知度大大提高，對廚電、小家電的需求也增多。

　　所以，廚電、小家電將成為這一次家電下鄉(xiāng)中最佳受益品類。

　　其實，我國廚電、小家電市場一直在蓬勃發(fā)展。就拿最近的虎年春節(jié)來看，數(shù)據(jù)顯示，線上小家電出貨趨勢日趨火爆，擦窗機器人、面條機、牛排機、洗地機、洗碗機等小家電的銷量增幅超過100%，有的甚至超過10倍。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，虎年年貨節(jié)期間，除螨儀、洗地機銷售額同比分別增長40.1%、32.9%，智能投影儀和智能按摩儀同比分別增長89.5%和34.8%。不難發(fā)現(xiàn)，繼疫情之后，智能小家電市場持續(xù)火爆，成為家電市場新的增長熱門點。

　　廚電方面，處于新舊輪換當(dāng)中的廚電行業(yè)，集成灶、洗碗機、蒸烤一體機等繼續(xù)保持較快速度增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年廚衛(wèi)市場(煙灶消洗嵌集熱)整體規(guī)模9156萬臺，雖然零售量下降，但是零售額同比增長7%。

　　兩會再提家電下鄉(xiāng)，廚電、小家電將成為最佳受益品類，對家電品牌來說這兩方面也將充滿機遇。