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　　2018年俄羅斯世界杯激戰(zhàn)已進(jìn)入四分之一決賽，四強(qiáng)名單出爐。在剩下這一周的時(shí)間里，各球隊(duì)將圍繞“大力神杯”展開激烈爭(zhēng)奪，這也將本屆世界杯推向高潮。

　　海信、華帝、長(zhǎng)虹美菱、TCL等家電企業(yè)投入大量資金，推出各種博取眼球的世界杯營(yíng)銷舉措。

　　“比利時(shí)奪冠，M鮮生免單”、進(jìn)八強(qiáng)打八折、進(jìn)決賽享半價(jià)……簽約比利時(shí)國(guó)家隊(duì)，成為比利時(shí)國(guó)家足球隊(duì)官方贊助商的長(zhǎng)虹美菱，推出的優(yōu)惠政策可謂讓人眼花繚亂。不過(guò)，這卻讓不少消費(fèi)者心中存疑：“進(jìn)八強(qiáng)打八折”、“奪冠即免單”等承諾能否兌現(xiàn)？

　　據(jù)悉，在比利時(shí)隊(duì)晉級(jí)八強(qiáng)的當(dāng)天，長(zhǎng)虹美菱就開始兌現(xiàn)返現(xiàn)承諾，成為家電業(yè)第一家向消費(fèi)者兌現(xiàn)的品牌。

　　長(zhǎng)虹美菱內(nèi)部人士介紹，美菱此次措施是給消費(fèi)者更大的優(yōu)惠覆蓋面。在比利時(shí)晉級(jí)8強(qiáng)后公司就在北京主會(huì)場(chǎng)及全國(guó)33個(gè)分會(huì)場(chǎng)同步返還20%現(xiàn)金。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，家電企業(yè)在這場(chǎng)世界杯營(yíng)銷大戰(zhàn)中使勁渾身解數(shù)，諸多企業(yè)豪賭“奪冠免單”。長(zhǎng)虹美菱在傳統(tǒng)“體育營(yíng)銷”的模式上有所創(chuàng)新，在第一時(shí)間內(nèi)兌現(xiàn)八折，增強(qiáng)了品牌信譽(yù)度。

　　長(zhǎng)虹美菱總裁吳定剛表示，此次公司在世界杯上的營(yíng)銷方案，是一次差異化營(yíng)銷的重大突破。“公司會(huì)時(shí)刻關(guān)注比賽進(jìn)程，與消費(fèi)者保持高度溝通。”

　　值得注意的是，長(zhǎng)虹美菱剛剛發(fā)布公告稱，公司A股證券簡(jiǎn)稱由“美菱電器”變更為“長(zhǎng)虹美菱”，向長(zhǎng)虹系進(jìn)一步靠近。背靠長(zhǎng)虹這棵大樹，長(zhǎng)虹美菱對(duì)此次承諾的兌現(xiàn)似乎并無(wú)難度。

　　而除了長(zhǎng)虹美菱，長(zhǎng)虹系長(zhǎng)虹華意（原名華意壓縮）、長(zhǎng)虹民生、長(zhǎng)虹能源等多家企業(yè)都完成了更名。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁振鵬表示：“目前長(zhǎng)虹系內(nèi)部正在醞釀新一輪整合，長(zhǎng)虹系軍團(tuán)正在擴(kuò)大，其或有意通過(guò)整合提升長(zhǎng)虹系整體的產(chǎn)品溢價(jià)能力、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和技術(shù)協(xié)同。此次體育營(yíng)銷就是長(zhǎng)虹與長(zhǎng)虹美菱共同完成的，未來(lái)其或在多領(lǐng)域整體出力以提升話語(yǔ)權(quán)。”