“2018全年中國市場彩電預計銷量將達4500萬臺，預測2019年整體銷量將不容客觀，或出現下滑3~5個百分點的可能，但OLED、QLED、激光電視、AI人工智能高品質電視消費占比全面提升，中國彩電市場靠量取勝的策略將失效。”12月17日，由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院（CESI）共同主辦的“2018年（第十四屆）中國平板電視行業大會”在北京召開。會上發布的《2018年中國電視消費及2019年趨勢預測報告》對中國彩電消費市場走勢進行了分析。
AI盛行為行業帶來新亮點
報告數據顯示，2018年下半年主流尺寸彩電價格再次創下新低，50和55英寸4K彩電分別跌破1800元和2000元，甚至低于一部華為新品手機的價格。彩電賣出白菜價，彩電業面臨挑戰，但是，AI人工智能的大范圍應用為彩電產業的發展帶來新的亮點。
電視行業在2018年積極培育人工智能創新產品和服務，加快“人工智能+”的布局。電視成為智慧家庭中的智能交互核心，場景化控制全屋智能設備，以電視為切入口，讓家里的智能家電通過電視屏幕實現互聯互通。
中國電子商會副秘書長陸刃波認為，人工智能給消費者帶來更方便、更精準的場景化服務和體驗，另一方面也構建出客廳新生態，大屏經濟有望依托新的商業價值重新崛起。
報告稱，長虹、海信、TCL、創維、海爾、飛利浦、東芝、LG等十多個品牌相繼將人工智能技術應用到產品中，共同推動智能電視的更新迭代。人工智能電視利用全開放式平臺，通過互聯網應用技術集影音娛樂、購物消費、學習教育、家居互聯為一體，讓電視變得不僅是電視那么簡單。報告預計，2019年人工智能電視市場滲透率達到40%，或成高端產品標配。
全4K普及加速
2018俄羅斯世界杯刺激了大尺寸電視銷售，央視4K頻道開播，也為電視用戶帶來更好的服務和體驗，中國彩電消費已進入品質升級階段。無論是從顯示效果，還是內容質量上，電視行業都已經為消費升級做好準備。
報告顯示，未來一年，中國彩電市場需求規模不會有明顯變化，彩電產品在技術革新上也不會有大動作，OLED、QLED的放量和激光電視成本的進一步下探，將對2019年市場格局產生較大影響。在品質消費的推動下，相比冰洗產品，彩電產品的技術創新和工藝設計還有較大提升空間。在顯示技術層面，OLED、QLED、激光仍有各自的細分市場群，在消費需求個性化發展的市場環境中，多品類高端產品共存的格局將持續存在。預計2019年這三類高端產品市場需求將翻倍增長，達到100萬臺。
在4K終端顯示普及加速的當下，央視4K頻道的開播具有里程碑式的意義。就目前產業鏈整體發展而言，推動4K超高清視頻普及能給消費者比較實際的利益。幾年前，高清頻道的普及給消費者觀影體驗提升了一個層級，現在電視屏幕越來越大，4K超清頻道的普及勢在必行。
會上，中國電子技術標準化研究院聯合海信、長虹、TCL、索尼、三星、創維、夏普、海爾、飛利浦、堅果、峰米、京東、騰訊視頻等發布《激光電視4K超高清顯示認證技術規范》和《人工智能電視認證技術規范》兩大標準，進一步強化激光電視、人工智能電視產品的市場規范。（記者 丁軍杰）
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