近期最熱網絡影視對象是誰?決然不是一群掉頭發(fā)帥哥主演的《速度與激情8》，而是由一個演技派“老鮮肉”和一堆“生面孔”老戲骨主演的《人民的名義》，此劇帶火了“達康書記”吳剛，但不管吳剛多火，年輕追劇者肯定是重點追逐“老鮮肉”陸毅的步伐。
無獨有偶的火熱
順著劇熱，陸毅再次火得發(fā)燙，代言費也再次大幅度上漲。知名廚衛(wèi)電器品牌長青·創(chuàng)爾特的負責人也站出來發(fā)表意見：“2015年，長青·創(chuàng)爾特與陸毅簽訂了形象代言，實際上這部戲很早就在籌演，當時我們也初步了解，只不過不知道如此之火。陸毅的陽光形象，事業(yè)家庭雙豐收，無負面，非常能為發(fā)展中朝陽力量的80、90后樹立榜樣。而長青·創(chuàng)爾特與陸毅攜手，旨在傳達品牌中的“家庭正能量”，詮釋“精智生活”中的“年輕追求精致，打造智能廚電”思想。
“老鮮肉”陸毅代言長青·創(chuàng)爾特
《人民的名義》整劇在傳遞“防腐”正能量，我們不是調侃，而是嚴肅地借此案例拓展探討品牌營銷思維。從1985年成立至今，長青·創(chuàng)爾特不僅靠著技術力量成為國內乃至東南亞最頗具規(guī)模的廚電燃氣具用品與閥門制造商和出口商，32年間悄然成為行業(yè)標桿企業(yè)之一。由于其營銷路線與諸多同水平的一線品牌有著明顯差異化，似乎讓“人民們”感覺何其低調。
而陸毅的“火”卻順其自然地“燒”到了長青·創(chuàng)爾特身上，讓許多人覺得現在兩者就是當下熱點中的“沙李配”劇情。
陸毅出席長青·創(chuàng)爾特品牌營銷大會
一直“正派”沒演成“反派”
陸毅近期發(fā)表：“至于為什么這多年來我沒有演過“壞人”，其實我還是挺想嘗試反派角色的，但是適合我的可遇不可求，現在很多劇本中的反派都比較單薄浮于表面。我希望能演一個比較立體豐富的反派角色，我對自己演反派還是很有信心的，不過大家都覺得我一身正氣，就看哪個導演敢找我演了，哈哈!”
長青·創(chuàng)爾特負責人在接受采訪中也表態(tài)：“陸毅先生的表態(tài)著實讓我們品牌感同身受，這么多年我們一直埋頭做品質，以至于營銷上顯得很低調，倒也想做些快速吸睛和賺錢的平價產品來快速占領視野，可就是做了，大家也都不相信長青·創(chuàng)爾特做得出來。因此，還是將“精智”路線堅持到底。”
廚房也談“防腐”——爭做人民好廚電
在營銷中“人民”就是“大眾用戶”，廚衛(wèi)家電就是給家庭用戶帶來清潔與健康，產品價值本身就是營銷核心。中式家庭，由于長期烹飪習慣，油垢油污、烹飪廢氣、食材殘渣等各種因素累積，廚房容易成為細菌滋生重災區(qū)，加上四季濕度溫度變化，就成為了各類細菌病毒和污染物“培養(yǎng)基”。
針對中式廚房此類問題，長青·創(chuàng)爾特研發(fā)全新系列產品，此輪重點針對吸油煙機、燃氣灶、消毒柜等產品進行升級，讓用戶使用過程中不容易產生烹飪油煙與廢渣殘留積累，清潔便捷，給烹飪提供更舒適更健康的工具與環(huán)境。同時，當下環(huán)保健康問題極為重要，特別針對常規(guī)燃氣灶廢氣排放問題，目前長青·創(chuàng)爾特燃氣灶產品一氧化碳等廢氣排放量已經全部在國家指標基礎上再進行優(yōu)化，遠遠低于國家排放指標要求，做到環(huán)保排放，健康烹飪。
2017年4月，長青·創(chuàng)爾特總部提出“防腐防碳防油煙 我是人民好廚電”主題思想，全面啟動了健康精智廚衛(wèi)品牌的營銷戰(zhàn)略，改變以往低調風格，并開始全國產品體驗調研，為未來3年品牌傳播格局的升級做足充分準備工作。
2017年“五一品牌促銷活動”中，將重點推出系列升級產品，相信在接下來的時間中，將陸續(xù)得到更多的動態(tài)“劇透”，可以拭目以待。
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