正值空調(diào)銷售旺季,近日有兩條消息在業(yè)內(nèi)不脛而走:小米欲做空調(diào);而奧克斯家電集團總裁錢旭峰則請辭,選擇離開這片激戰(zhàn)的紅海。
空調(diào)業(yè)仿佛一座圍城,外面有人想進來,里面有人想出去。今年以來,價格戰(zhàn)并沒能重振國內(nèi)空調(diào)市場,行業(yè)在低增長和高庫存中繼續(xù)艱難前行。進退之間,空調(diào)業(yè)會否為未來的變局埋下伏筆?
小米要做空調(diào)?
“美米聯(lián)姻”在去年年底曾轟動一時。不過,小米將以12.66億元入股美的集團1.29%,除了雙方欲聯(lián)手做大智能 家居 外,也許小米還有更深層次的意圖。
國內(nèi)某空調(diào)企業(yè)負責人6月25日向《第一財經(jīng)日報》記者透露,小米去年年中就決定做空調(diào),還在空調(diào)業(yè)內(nèi)尋找團隊。去年12月,小米簽約入股美的,是想了解這個行業(yè)。
在空調(diào)領域,美的和小米已聯(lián)手推出“i青春”智能空調(diào),通過小米手機或APP可實現(xiàn)一鍵連接和操作;美的還在小米社區(qū)設立了智能空調(diào)專區(qū),有4萬“米粉”報名試用“i青春”空調(diào)。不過,目前“i青春”打的仍是美的品牌。難道小米想出一款“小米空調(diào)”?
上述空調(diào)企業(yè)負責人透露,小米已在佛山設立了紅米公司,主要做凈水機。小米空調(diào)項目也將由這個團隊來籌備,還要挖一些人過來。他預計,小米如果做空調(diào),頂多一年賣幾十萬臺。“小米做空調(diào)無非是想多搶占一個智能家庭的入口,因為空調(diào)掛在家中,一般十年八年不動,容易收集用戶行為習慣數(shù)據(jù),并推送想銷售的產(chǎn)品和服務。”上述空調(diào)企業(yè)負責人說。
對此,小米方面表態(tài)謹慎。小米智能 家居 方面的相關負責人李琦6月25日對本報記者表示,小米投資了美的,與美的一定會有合作,“我們有WiFi模組提供給美的,讓美的空調(diào)與小米的云端打通”,小米公關部相關人士則說,“小米目前沒有做空調(diào)的計劃,網(wǎng)上的說法是謠傳。”
奧維云網(wǎng)(AVC)助理總裁張彥斌認為,小米如果做空調(diào),最大的障礙是全國的配送、安裝和售后服務體系。“與彩電不同,空調(diào)是半成品。你如果沒有自己的售后安裝隊伍,空調(diào)旺季時誰管你呀?”相比之下,格力做手機可以當遙控器,與智能空調(diào)進行捆綁促銷。
按照小米輕資產(chǎn)的模式,如果做空調(diào)一定會找代工廠。據(jù)了解,作為空調(diào)業(yè)龍頭的格力、美的,不會為其他品牌代工內(nèi)銷空調(diào)。那二、三線品牌是否愿意呢?格蘭仕空調(diào)負責人甘建國明確說,格蘭仕不會給小米代工空調(diào);另一家空調(diào)企業(yè)的相關負責人則說,幾十萬臺還可以,上百萬臺不會干;還有一家空調(diào)企業(yè)負責人則認為,目前中國空調(diào)產(chǎn)能過剩,年產(chǎn)能達1.5億臺,實際產(chǎn)量1.2億臺,還有3000萬臺的年產(chǎn)能富余,“只要價格合適,沒問題”。
奧克斯臨陣換帥
空調(diào)已是普通家庭的基本配置家電,競爭異常激烈,有人想擠進來,也有人熬得很辛苦想出去。
奧克斯空調(diào)近日換帥,擔綱僅兩年的女將錢旭峰本周已離職,市場總監(jiān)李柏強也于早些時候辭職。雖然錢旭峰在朋友圈的告別信中表示,離開是在事業(yè)與健康之間選擇了后者。但外界仍然認為,奧克斯在空調(diào)旺季臨陣換帥,與業(yè)績壓力有關,高庫存、價格戰(zhàn)、集中度提高,讓處于第4～6名之間的二線品牌奧克斯不好受。
6月22日,錢旭峰在朋友圈發(fā)布了致合作伙伴的一封信,表示其身體一直不好,并宣布將由崔華波來接任奧克斯家電集團總裁的職務。
業(yè)界有猜想,錢旭峰會不會去小米?對此,張彥斌認為這只是猜測而已。“格力去年底開始打價格戰(zhàn),空調(diào)行業(yè)壓力大。錢旭峰承受不了這種壓力、選擇離開,應尊重她的選擇。”今年“6·18”,奧克斯空調(diào)在京東上的銷量進入前三,“她也是拿了一些業(yè)績才走的”。
另一位業(yè)內(nèi)資深人士分析說,被稱作“鏗鏘玫瑰”的錢旭峰,執(zhí)掌奧克斯空調(diào)兩年來,推動公司轉(zhuǎn)型,奧克斯空調(diào)在產(chǎn)品、品牌、渠道上都上了臺階。不過,奧克斯是一個家族企業(yè),錢旭峰的理念在執(zhí)行貫徹中也會遇到一些問題。“這次換帥,短期內(nèi)對經(jīng)銷商信心會有一定影響,但長期應該影響不大。崔華波原是奧克斯中央空調(diào)負責人,熟悉公司運作。”
空調(diào)市場進入調(diào)整期
事實上,雖然空調(diào)業(yè)近年殺入不少“跨界者”:去年創(chuàng)維正式成立空調(diào)公司,今年銷售目標是60萬臺;另一彩電企業(yè)康佳也切入了空調(diào)業(yè);如今,小米亦虎視眈眈,但中國空調(diào)業(yè)今年進入盤整期、告別高增長,已是不爭的事實。
格力電器今年已經(jīng)放棄了銷售收入繼續(xù)增長200億元的目標,以減緩渠道壓力。
奧維云網(wǎng)(AVC)2015年1～5月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)家用空調(diào)線下市場累計零售量同比下降6.5%,零售額同比下降11.3%。6月份隨著傳統(tǒng)銷售旺季的到來,空調(diào)廠商紛紛將工作重點由生產(chǎn)轉(zhuǎn)向終端促銷,以借機再次消化現(xiàn)有庫存。總體來看,2015年國內(nèi)空調(diào)市場進入調(diào)整期,廠商間的競爭也日趨常態(tài)化,單純的價格戰(zhàn)已無法改變低迷的市場需求。
產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)也顯示,今年5月中國家用空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)總量為1194.35萬臺,同比下降5.8%,環(huán)比減少14.1%;銷售總量為1203.75萬臺,同比下降4.1%,環(huán)比減少13.8%;行業(yè)庫存為729.08萬臺,同比增長1.7%,環(huán)比減少1.3%。
“5月空調(diào)產(chǎn)銷同比環(huán)比均降低,行業(yè)形勢依舊嚴峻。”產(chǎn)業(yè)在線分析認為,原因是經(jīng)過連續(xù)價格戰(zhàn)洗禮,庫存雖然被消化掉一部分,但整體規(guī)模依舊巨大,部分空調(diào)因此下調(diào)了5月的排產(chǎn)計劃,6～7月也都紛紛放慢生產(chǎn)進度,預計7月份,整體情況會有所好轉(zhuǎn)。
新興電商業(yè)務、智能 家居 現(xiàn)已成為空調(diào)企業(yè)宣傳的主旋律,隨著原材料價格下降、技術成熟,變頻空調(diào)普及擴大,整個行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型,預計今后內(nèi)銷市場跟往年有較大變化。
正是電商渠道、智能浪潮的興起,給外來者新的機會。“守城者”能否熬得住,“覬覦者”是否看得準,將決定未來格局。
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