發(fā)布時間:2022/3/21 17:11:41 來源:奧維云網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
疫情全面反撲，消費信心不足，傳統(tǒng)大家電銷售遇冷，小家電情況也不容樂觀。小家電垂直領域可劃分為廚房小家電、生活小家電和個護小家電。個護小家電電吹風規(guī)模同比增長3.2%，電動牙刷和電動剃須刀規(guī)模分別下降30.9%和34.4%。接下來我們將詳細的探討一下個護小家電在2022年的開年現(xiàn)狀。
電吹風規(guī)模一如往日增勢表現(xiàn)亮眼，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1月電吹風銷額同比增長3.2%。高速電吹風始終為電吹風二次升級后的一大發(fā)展趨勢，眾多國產(chǎn)品牌紛紛入局，并且在高速、降噪、外觀等方面已經(jīng)做了2-3次迭代升級。其次，納米水離子表現(xiàn)突出，銷額份額同比增加2.5%，其相較于負離子更能使頭發(fā)柔順光滑。第三，無線電吹風以及立式電吹風在便攜性方面成功出圈。從品牌方面看，米家份額從2021年1月的6.6%，增長到11.7%，超過松下躍居第二。
電動牙刷表現(xiàn)不佳，在經(jīng)歷去年低靡走勢后，2022開年并沒有迎來轉機。究其原因：第一，疫情大面積爆發(fā)，居民消費信心降低，消費低靡。第二，疫情期間，電商直播興起，消費者囤貨較多，透支了電動牙刷的消費需求。第三，電動牙刷行業(yè)仍面臨產(chǎn)品質量參差不齊、功能同質化、虛夸產(chǎn)品功效等問題，給消費者帶來不好的體驗。第四，企業(yè)大多走流量生意，通過低價或鋪天蓋地的營銷來幫助品牌吸引流量。目前多家企業(yè)熱度高漲，舒客牙膏母公司薇美姿向港交所遞交招股書，素士在創(chuàng)業(yè)板申請上市，沖擊“電動牙刷”第一股，usmile啟動上市輔導。希望企業(yè)在爭先恐后涌入資本市場的同時仍需在提升產(chǎn)品品質并且去引導全年齡段消費者養(yǎng)成健康的口腔護理習慣方面著手。在提升產(chǎn)品品質，迎合消費需求方面電動牙刷機會點：其一、消毒殺菌功能成為一大趨勢，迎合了消費者對于健康方面的需求。其二、增加附加功能，例如潔面儀等，迎合套系化趨勢。其三、智能APP，迎合高端化趨勢。其四、聚焦兒童市場，微氣泡微振動減少牙齦損傷。
電動剃須刀規(guī)模有所下降，作為發(fā)展近百年的品類，下降主要原因：其一、市場階段性飽和，新增需求不足。其二、受到2021年1月基數(shù)較高影響。首先，從趨勢來看，2022年1月150-200元占比24.1%，成為主流價格段，份額同比增加13.4%。其次，專用清潔座清洗份額增長迅速，能同時實現(xiàn)清潔、消毒、干燥、去異味、充電等多個功能。第三，集成化趨勢，從單一功能逐漸發(fā)展為剃須 + 潔面 + 修鬢 + 修剪鼻毛等多功能一體，可以有效節(jié)省時間，減少空間占用。
以上為2022年1月個護小家電市場表現(xiàn)，但從長遠來看，無論是悅己經(jīng)濟、TA經(jīng)濟、母嬰經(jīng)濟，都會助推個護小家電處在行業(yè)風口。伴隨著消費升級，個護小家電更新迭代加快，逐漸有了快消屬性。通過精準把握需求，嚴守產(chǎn)品品質，積極開拓創(chuàng)新，個護小家電行業(yè)未來仍可期。
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