大概五年前，身邊還能見到索尼手機，無論從顏值還是性能上，都值得一觀。近年來，隨著中國手機品牌的崛起，市場上已經鮮見索尼的身影。對于進退維谷中的索尼移動而言，2018的日子已經步履艱難，盡管最近索尼重申仍將堅持在移動市場打拼，但版圖的收縮再次悄然上演。
東南亞科技網站Soyacincau對索尼在該區域的銷售進行了跟蹤，報道稱在馬來西亞、新加坡、泰國、越南以及其他東南亞市場，已經找不到索尼移動業務的痕跡，索尼在很久之前便退出了印度尼西亞，他們的最后一款機型是Xperia Z5。現在，馬來西亞仍在售的最后一款索尼手機是Xperia XZ2 Premium，當然，這一區域的消費者可以不必期待Xperia XZ3了。自2018年7月份，已經沒有Xperia手機申報當地監管機構SIRIM的營運認證，而索尼的大部分手機也悄然從本地的商店中撤柜，其在馬來西亞的官網也刪除了關于智能手機產品的一切參考資料。同樣，這一過程也在中東區域上演--庫存減少，不再發布新型號，盡管沒有官方正式聲明，但顯然索尼已經默默離場。
近年來，智能手機行業競爭殘酷，蘋果、三星，尤其是不斷崛起的中國手機品牌在逐漸將一些老對手驅逐出市場。過去幾年，索尼移動一直在壓縮自己的市場版圖以節省成本。目前，他們的目標客戶鎖定在日本、歐洲、中國以及中國臺灣，還有美國，在這些區域尚能見到索尼的營銷推廣項目，而在其他區域，索尼連廣告都沒有了。
分析人士認為，索尼移動的業務可能永遠不適合東南亞區域。首先，索尼手機的價格一直高于競爭對手，但配置和功能卻低于同價格段的其他品牌產品。另外，索尼一直被視作一個古板嚴肅的商業老品牌，其陳舊的外觀設計乏善可陳，幾年來它一直在試圖接近年輕人，但這種努力收效甚微，也太晚了。
索尼移動在新興市場一而再、再而三地被下“退出市場”的“病危通知”，盡管在亞馬遜等零售渠道上，還會見到它的身影，但是在東南亞和中東，消費者再想購買可能便是“進口”了。當存在感消失，索尼的移動業務似乎只能默默走向無關緊要。
作為索尼的轉型之作，其最近一版的Xperia XZ3手機還是收獲到不少專業人士好評的，不過這款產品仍未能吸引大眾眼球。在CES2019上，索尼移動營銷副總裁Don Mesa在接受媒體采訪時提到，索尼重組了其移動部門，準備在MWC2019上復出。Mesa說，“我們經歷了很多變化，每個業務組成單元都受到了影響。此次改組，索尼移動迎來了新的開發主管槙公雄，此公原來負責索尼非常成功的相機部門，在他主持該業務時，確立了索尼頂級相機制造商的地位，希望他的到來能夠為移動部門帶來創新活力。現在智能手機的一大重要元素就是拍照，請大家期待我們產品釋放新的魔力。”
Mesa透露，索尼移動將在2月的MWC2019推出新品，“MWC將成為我們邁向新征程的始發站。”
索尼想要脫穎而出，必須為消費者呈現出與眾不同的產品特色，比如能否應用5G技術，否則銷量下滑仍是大概率事件。
“5G是一個挑戰”，Mesa說，“一些消費者可能會因為等待5G手機延遲自己的購買計劃，但就索尼而言，我們并不急于向市場推5G產品，我們更希望自己的首款5G手機能夠擁有良好的用戶體驗。”
坊間也流傳著一些關于索尼Xperia XZ4新品的傳聞，比如其將采用21:9 OLED屏幕，將非常適于觀影體驗，當然還有Mesa提到的“更好的攝影體驗”。
索尼移動正朝著新方向發力，但從Mesa的言談中仍可感受到，他們對于采取“新步伐”比較謹慎，“大家期待中的大幅度改變目前可能不會出現，但在Xperia XZ4的基礎上，我們計劃在6個月后的IFA展上再度推出其改良版。”
“大家可以期待索尼內容和設備更好的融合體驗，在這方面，我們預期會收獲大家的驚嘆。”
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