發(fā)布時間:2018/9/8 10:27:51 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
一場因拼多多上市引發(fā)的打假大戰(zhàn)在近期成為大家熱論的焦點。小米新品”、“ 創(chuàng)維先鋒”、“王牌佳品”、“康佳4K”……看似與正規(guī)品牌相關(guān)的產(chǎn)品其實都是山寨品牌。據(jù)天風證券通過爬蟲對某電商數(shù)據(jù)抓取發(fā)現(xiàn)，30天內(nèi)交易的100種商品中，疑似假冒品牌嫌疑的商品就有39個，銷售額合計占100種商品中的57.82%，銷量占比63.37。從中不難發(fā)現(xiàn)，山寨家電泛濫幾乎到了瘋狂的地步。
誰在生產(chǎn)山寨家電?
新京報日前進行暗訪發(fā)現(xiàn)，在廣州番禺大石街隱藏著上百家電視生產(chǎn)作坊。每天來自全國的廢舊、殘次液晶顯示器匯集于此，并形成了電視拆卸、回收、修復、組裝等環(huán)節(jié)得到流水線。一位大石村居民說，“中國的假電視，一半出自大石。”
在130公里以外的深圳華強北，也分布從電子元器件到手機整機最齊全的產(chǎn)業(yè)鏈，一臺成品手機組裝時間僅需數(shù)周，多家電商平臺上銷售的“VIVL”“VIKI”“VIVI”等手機都是出自深圳，目前這些手機已經(jīng)開始遠銷海外。
中國電子商會副秘書長陸刃波在接受法治周末記者采訪時表示，中國人口基數(shù)大，家電市場廣闊，也成為山寨家電廠商追逐利益最佳選擇。目前國內(nèi)“山寨”家電廠商眾多，集中于珠三角、江浙、山東等制造業(yè)發(fā)達地區(qū)。
山寨家電廠商主要都是采取一種“傍名牌”的方式進行生產(chǎn)和銷售，有些產(chǎn)品并沒有注冊任何商標就直接仿冒，也有些產(chǎn)品是注冊了和品牌家電近似的商標，打法律的“擦邊球”。
日前就有消費者向媒體投訴，新購買了一臺兩千元的“松下”空調(diào)，到貨后發(fā)現(xiàn)品牌并非“Panasonic”而是“pamosautc”。而小夭鵝”洗衣機、“美白勺”電風扇、“Joyong”豆?jié){機、“Hoier”電壓力鍋這樣的山寨家電品牌，普通消費者來說不仔細甄別很容易誤認為正規(guī)品牌。
誰來監(jiān)管?如何監(jiān)管?
對于山寨家電廠商來說，由于不涉及技術(shù)、標準、專利、品牌等成本，盡管盈利能力遠不及品牌家電，但是成本低增大了盈利空間。目前，這些山寨家電品牌主要在電商平臺、電子賣場和建材市場中等渠道銷售。有業(yè)內(nèi)人士透露，按目前中國家電市場的萬億級規(guī)模保守估計，山寨家電的市值或許遠不止百億元。
有些山寨還鉆法律空子，以為注冊商標就“萬事大吉”來了。對此法律人士表示，有很多部分山寨家電商標可能是審查不嚴格或者原有商標權(quán)人未提出異議等原因注冊成功的，但是這并不代表山寨廠商便可以有恃無恐。如果涉嫌侵權(quán)，之前商標權(quán)人同樣可以通過法律手段無效它的商標。
對于“仿名牌”問題，市場監(jiān)管總局日前也發(fā)布通知，表示要實施全鏈條打擊，將包括“傍名牌”在內(nèi)的制售假冒偽劣商品、商標侵權(quán)、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等違法行為，列為重點打擊目標。
除了鉆法律的漏洞之外，電商平臺監(jiān)管不嚴格也是其中之一。家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，這些年來，很多假冒偽劣家電商品會在批發(fā)之后，于三四線城市，以及縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)村出售。“很多地方?jīng)]有蘇寧或國美，有的只是一些小型零售店，這成了這些商品重要的生存土壤。”
日前，創(chuàng)維就對某電商平臺出現(xiàn)大量假冒創(chuàng)維品牌電視產(chǎn)品的問題發(fā)布聲明，要求即日起停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷售活動，并保留追究及相關(guān)侵權(quán)方的全部法律責任的權(quán)利。業(yè)內(nèi)人士表示，由于相關(guān)法律不健全，家電品牌想要成功維權(quán)并不容易。
對此，我國電商領域首部綜合性法律《電子商務法》(下稱電商法)正式獲得通過，2019年1月起實施。其中明確規(guī)定：電子商務經(jīng)營者應當全面、真實、準確、及時地披露商品或者服務信息，保障消費者的知情權(quán)和選擇權(quán);電子商務平臺經(jīng)營者知道或者應當知道平臺內(nèi)經(jīng)營者侵犯知識產(chǎn)權(quán)的，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務等必要措施，未采取必要措施的，與侵權(quán)人承擔連帶責任。
此外，對于消費者教育也是重點之一。山寨家電引發(fā)安全問題的媒體曝光很多，但是很多消費者只看到低價格，卻忽略了安全方面的問題。家電廠商的科普也非常重要，引導消費者選擇正規(guī)品牌家電商品。只有切斷山寨家電企業(yè)的利益鏈條，才有可能遏制住山寨泛濫之風。
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