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　　今年上半年，面對市場增速放緩壓力，空調(diào)業(yè)加速調(diào)結(jié)構(gòu)，力求以“質(zhì)”取勝。在“三四級市場+電商”雙引擎助推下，家用空調(diào)業(yè)延續(xù)了去年增勢，國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模快速增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國內(nèi)家用空調(diào)市場零售量達3322萬臺，同比增長11.5%。其中，線上渠道零售量達1173萬臺，同比增長30.6%；線下渠道零售量達2149萬臺，同比增長3.2%。

　　“上半年，國內(nèi)家用空調(diào)市場增長高于預(yù)期，但從7月初兩周的市場表現(xiàn)看，下半年增長的壓力凸顯。”奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德分析認(rèn)為，國內(nèi)一線城市空調(diào)保有量相對較高，其增長受制于房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展；線上電商依然是國內(nèi)空調(diào)市場主要的增長渠道，但后期增速也將放緩。相對而言，三四級市場空調(diào)保有量較低，普及需求依然存在。但是，氣溫作為影響市場的關(guān)鍵因素，也存在著不確定性。

　　為了下好市場先手棋，以TCL空調(diào)為代表的企業(yè)開始實施品牌升級戰(zhàn)略。“通過為消費者創(chuàng)造價值，能夠在市場上實現(xiàn)我們品牌形象建設(shè)的預(yù)期。”TCL空調(diào)負(fù)責(zé)人陳紹林透露，TCL空調(diào)在實施轉(zhuǎn)型，為企業(yè)發(fā)展注入4個新動能，即把品牌形象建設(shè)作為可持續(xù)發(fā)展的核心、產(chǎn)品力作為根本、調(diào)結(jié)構(gòu)作為方向、精益化管理作為基礎(chǔ)。

　　實際上，在消費升級的趨勢下，低端價格戰(zhàn)已難以奏效，空調(diào)主流品牌均需加快經(jīng)營策略調(diào)整，樹立品牌形象，加大在高價格段空調(diào)產(chǎn)品的投入。數(shù)據(jù)顯示，上半年格力、美的、海爾空調(diào)線下均價分別提升了4.8%、6.4%和6.6%。

　　得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，空調(diào)業(yè)銷售額增幅明顯跑贏銷量指標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，上半年家用空調(diào)市場零售額1147億元，同比增長15.5%。其中，線上渠道零售額350億元，同比增長42.1%；線下渠道零售額798億元，同比增長6.8%。

　　盡管下半年空調(diào)整體市場規(guī)模增長壓力凸顯，但業(yè)界對前景并不悲觀。郭梅德指出，企業(yè)要緊抓消費升級和改善型需求帶來的商機，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，提升經(jīng)營質(zhì)量和利潤水平，提升用戶黏性和品牌滿意度。陳紹林也強調(diào)，未來市場不再是一種價格的導(dǎo)向，而是價值傳遞。只要企業(yè)繼續(xù)堅持質(zhì)量第一、效率優(yōu)先，堅持做好結(jié)構(gòu)調(diào)整，空調(diào)銷售額將會再次得到提升。

　　“要讓空調(diào)回歸產(chǎn)品本質(zhì)，通過技術(shù)創(chuàng)新，實施智能化、自適應(yīng)化和網(wǎng)絡(luò)化，切實做到空調(diào)節(jié)能、舒適健康、適合消費者使用習(xí)慣。”陳紹林表示，針對新的市場需求，空調(diào)產(chǎn)品要進入智能新時代。比如，TCL主攻線下渠道的T睿系列空調(diào)，通過采用智能算法和創(chuàng)新設(shè)計，可將氣流舒適滿意度做到92%，遠(yuǎn)高于普通空調(diào)的60%。主攻線上渠道的初荷系列，可實現(xiàn)30秒速冷，60秒速熱，并在節(jié)能方面實現(xiàn)技術(shù)突破。