發(fā)布時間:2018/7/18 8:52:56 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
當主裁判吹響比賽結(jié)束的哨音，當法國隊以4-2擊敗克羅地亞隊，拿到世界杯冠軍，當華帝官方發(fā)布“退全款”消息，2018年俄羅斯世界杯，終于迎來了歡樂的大結(jié)局!
過去一個月里，世界杯給人們帶來的太多的快樂和驚喜。
從C羅精彩絕倫的帽子戲法、橫空出世的姆巴佩、完成救贖的梅西，到韓國擊敗德國的驚天冷門，以及“內(nèi)馬爾滾”“慌得一比”衍生的各種表情包，給了全世界人民無限的談資。
據(jù)FIFA官方預測，俄羅斯世界杯期間，全球有超過32億人觀看比賽。另據(jù)統(tǒng)計，品牌知名度每提高1%，就要花費2000萬美元的廣告費。而借助體育賽事，同樣的花費可以將知名度提高10%。所以，作為今年最大流量風口的俄羅斯世界杯，成為了世界各企業(yè)品牌爭相搶占的營銷高地。
據(jù)了解，俄羅斯世界杯期間全球各國企業(yè)品牌投入的廣告費用高達154億元人民幣，而中國品牌在世界杯期間廣告投入總計達53.5億元人民幣，超過總投入的三分之一，高居全球第一。僅以家電行業(yè)為例，就有長虹、美菱、華帝、萬和、TCL、海信等企業(yè)強力參與。
著名主持人白巖松曾在評論俄羅斯世界杯時說：這一屆世界杯，除了中國足球隊沒有去，其他的都去了。雖然這句話有著調(diào)侃的意味，但從另一個方面去解讀，說明中國元素所蘊含的能量在世界杯期間得到巨大釋放。
在所有的借勢營銷中，廚電企業(yè)打出的品牌贊助球隊奪冠，消費者就能獲得返現(xiàn)甚至免單，吸引了足夠的眼球。
數(shù)據(jù)顯示，此活動一出，華帝線下與線上渠道的銷售額分別超過了7億元和3億元，同比增長分別超過20%和30%，帶動銷售的作用極其明顯。
“今年家電市場的整體行情不如去年，市場越是不好，企業(yè)越加大力度做促銷、推廣產(chǎn)品。”家電專家表示，與往年相比，家電企業(yè)對今年世界杯的投入以及在營銷手段上的創(chuàng)新都更花工夫。
的確，相比較往屆，這屆世界杯，家電企業(yè)的營銷方式更為靈活，效果也最為明顯。不少家電企業(yè)的押注，都是貫穿始終。不到冠軍揭曉的最后一刻，企業(yè)的承諾能否奏效，對消費者來說都是懸念，這也增加了消費者看球的樂趣。
在資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家、家電/IT行業(yè)分析師梁振鵬看來，家電企業(yè)在世界杯營銷大戰(zhàn)中，推出的促銷優(yōu)惠活動的噱頭固然重要，但是，實際優(yōu)惠力度更是打動消費者的關(guān)鍵。家電企業(yè)在這場角逐中，自然都要付出較高的成本，不過，既然提升了品牌的國內(nèi)外影響力，實現(xiàn)了品牌的年輕化、時尚化、高端化，也讓利回饋了鐵桿用戶，這樣的豪賭之舉，自然是有重要意義的，其有形(產(chǎn)品銷量)和無形(品牌價值)的回報自然也會高于付出。
能夠亮相世界級賽場，甚至贊助球隊和簽約世界巨星代言，本身就說明中國品牌已具備了全球競爭的實力和強大的自信心，同時，也顯示出中國企業(yè)海外營銷意識的提升。借勢世界杯營銷，無論是直接提升產(chǎn)品銷量，還是間接提升品牌的全球知名度都起到了明顯的效果。套用C羅廣告片中的一句話，從全力到勝利，這正是中國品牌開始走向強大的開始。
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