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　　由中國電子商會(huì)、蘇寧易購、奧維云網(wǎng)共同主辦的2018首屆“新中產(chǎn)-生活+論壇”在北京舉行。論壇上，主辦方共同發(fā)布《新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》，對(duì)高端家電消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了解析。

　　白皮書指出，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中高收入者人群隊(duì)伍日益壯大，帶來產(chǎn)品、文化消費(fèi)等與生活質(zhì)量及審美相關(guān)的消費(fèi)大幅提升。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，品質(zhì)消費(fèi)成為消費(fèi)升級(jí)的重要方向。家電企業(yè)已然察覺到了這一人群帶來的強(qiáng)大消費(fèi)能力和需求，高端品牌已成為家電制造企業(yè)主要的戰(zhàn)略之一。隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，家電行業(yè)新動(dòng)能不斷孕育，新產(chǎn)品新技術(shù)蓬勃興起，活力和實(shí)力不斷增強(qiáng)。

　　零售集團(tuán)副總裁范志軍表示，在高端產(chǎn)品銷售上，蘇寧的O2O融合模式起到了重要作用。國內(nèi)家電市場6000元以上高端家電產(chǎn)品零售額份額占比已提升至28%，蘇寧渠道的高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)占比高達(dá)35%。線下渠道作為消費(fèi)升級(jí)的主導(dǎo)，中高端產(chǎn)品銷售持續(xù)攀升，且一直是家電產(chǎn)品的主銷渠道，零售額占比達(dá)69%。蘇寧依托全國5000多家互聯(lián)網(wǎng)門店的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，6000元以上高端產(chǎn)品線下零售額占比高達(dá)87%。

　　論壇現(xiàn)場，來自設(shè)計(jì)、律師、美食等行業(yè)人士，從各自行業(yè)視角，分享了現(xiàn)代家居生活對(duì)高端家電產(chǎn)品的需求以及高端家電產(chǎn)品對(duì)實(shí)現(xiàn)美好家庭生活體驗(yàn)所產(chǎn)生的積極作用。這從一個(gè)側(cè)面也反映出中高收入人群對(duì)高端家電產(chǎn)品巨大的需求潛能。

　　中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波認(rèn)為，如何讓高端家電產(chǎn)品滿足新的中高收入人群的消費(fèi)需求，成為家電企業(yè)最為關(guān)注的問題。奧維云網(wǎng)董事長文建平認(rèn)為，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，中高收入人群的壯大將促使家電產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，同時(shí)也給家電企業(yè)帶來了新消費(fèi)、新機(jī)遇。