“小城故事多”，值得每一個廚電品牌商好好講。與撩撥“擼貓”的城市新勢力相比，顯然，小鎮青年們更值得廚電品牌去認識、撩撥和推動！
最近兩年來，一大批的家電品牌商們，正在變著法子討好年輕人的歡心，畢竟“年輕即未來”。但同樣擁抱年輕化，彩電和廚電企業們撩撥的卻不是同一類人群。
雖然同為年輕人，卻因為地緣的關系，對于家電企業來說，卻赫然分明地分為A、B面：A面即城市新勢力，B面即小鎮青年們。
當一二線城市的年輕人每月花費近800元去“擼貓”(飼養寵物貓)的時候，三四五線小鎮青年們更愿意為家里頭置辦一臺超過三千塊的抽油煙機。
A面的城市新勢力，正是彩電巨頭的新跳板
AR、VR、語音等新創新技術的應用，彩電巨頭們紛紛尋求轉型：海信電器表示要從“電視企業”向“顯示企業”轉變；TCL集團則要開拓智能AV、智能家居等業務大步挺進智能化。
這種轉變的背后，正是消費人群和消費格局的主導下的順應大勢。在一二線城市，在滿足了物質需求之后的城市新勢力們，正因陪伴的迫切和亞文化的認可需求而產生了新經濟形式——“親密型經濟“。
因此，才有了國內高達5000萬的“擼貓”人群，帶來的是超過500億的線下消費規模，讓人嘆為觀止。
在移動屏分流時間而年輕一族又極其渴望陪伴的需求趨勢下，彩電行業所能做的便是應大勢而變動，研究90后的城市新勢力這一新消費群體變成重要課題，“跳出單純做電視的框框”成為不二選擇。
4K、8K、游戲、互動、內容……紛紛成為彩電業寄希望能拉近與90后城市新勢力的助攻手段。中怡康數據預測，2018年激光電視銷量將同比增長117%，人工智能電視銷量將同比增長353%。這一預測，無不與新消費、新人群相吻合。
B面的小鎮青年，是廚電高端上量的主抓人群
在三四線市場，小鎮青年已然成為主流消費群體，消費行為開始向著高品質趨同。不管是春節期間，三四線城市崛起的電影產業還是新零售正下鄉進村，足以證明商業巨頭們瞄準并確認了這一人群的巨大消費潛力。
小鎮青年們更敢花錢。摩根士丹利中國首席經濟學家表示，得益于相對可承受的住房價格、戶口（及相關社保福利）的靈活性，小城市小城鎮的居民邊際消費傾向高。這意味著小鎮青年們更敢花錢，他們更敢于購買時尚有品味的大牌高端廚電來妝點“門面”。
廚電高端化上量的主戰場，未來就在小城小鎮。與一二線樓市強政策的推動下，精裝修市場對于高端廚電的作用將愈加明顯，而小城小鎮不同，高端廚電是實打實的自主消費升級。據了解，2017年高端廚電在三四級市場的銷售規模同比增長了46%。
華帝副總裁韓偉表示，消費升級的人群在擴大，但三級市場、四級市場、五級市場的人群，消費升級的欲望和速度都會超過一線城市。萬和集團董事長盧楚隆介紹，原來熱水器單品價格大概是三百來塊，現在差不多兩千多塊一臺。
麥肯錫預測，未來十年中國城市的家庭消費，中等收入及以上人群占比將大幅度提升，預計將在2022年達到81%，成為中國消費升級的最主要貢獻力量。也就是說， 小城小鎮的中等收入人口將成為增長最快、占比最大的群體。
“小城故事多”，值得每一個廚電品牌商好好講。與撩撥“擼貓”的城市新勢力相比，顯然，小鎮青年們更值得廚電品牌去認識、撩撥和推動！
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