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　　2018年第一季度已經(jīng)結(jié)束，從中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看2018年Q1彩電銷售數(shù)據(jù)或許會(huì)刷新近十年彩電歷史的新低。從宏觀情況上看，今年從房地產(chǎn)，結(jié)婚對(duì)數(shù)等市場(chǎng)環(huán)境并沒有轉(zhuǎn)向?qū)π略鲑徺I利好。從中觀上看，據(jù)中怡康推算的市場(chǎng)待替換的液晶數(shù)據(jù)是4500萬左右，與去年持平。今年彩電市場(chǎng)不容樂觀，在需求不足時(shí)，近期的銷售數(shù)據(jù)也傳遞出的兩大信號(hào)，值得彩電行業(yè)警惕：第一，今年市場(chǎng)同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重。第二，價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)開始。

　　彩電市場(chǎng)是替換性購買為主的市場(chǎng)，過去的銷售高峰來自于：CRT從小尺寸到大尺寸的變化；CRT到液晶的變化。這次次高峰都是彩電從形態(tài)上有了很大的改變。而目前彩電市場(chǎng)缺乏可以刺激消費(fèi)者替換原有電視的功能，無論是曲面，量子點(diǎn)，還是OLED都無法讓消費(fèi)者提前替換。我們彩電企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，彩電行業(yè)的主要矛盾早已發(fā)生了變化，從過去“居民新增購買彩電需求同產(chǎn)品供不應(yīng)求之間的矛盾”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;居民彩電更新?lián)Q代需求同彩電產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化之間的矛盾”。從歷年的銷售數(shù)據(jù)和替換數(shù)據(jù)之間的計(jì)算，近年彩電用戶替換速度明顯加慢。

　　價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開始。彩電市場(chǎng)一直深陷價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，我們的企業(yè)已經(jīng)深受其害，行業(yè)凈利率水平極低。過去好的企業(yè)凈利才可達(dá)到4%，去年下降到2%左右，價(jià)格戰(zhàn)正式浮上水面。而面板價(jià)格的下降也給了品牌降價(jià)空間，彩電行業(yè)的環(huán)境會(huì)更加惡略。

　　第一季度之后，五一市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入備貨期。今年是體育大年，根據(jù)中怡康的歷史數(shù)據(jù)判斷，體育賽事帶給彩電整體的銷售的影響較少，但賽事會(huì)導(dǎo)致前一個(gè)月的銷售增加。今年世界杯將在7月開始，6月又有618，可見今年6月市場(chǎng)會(huì)左右一個(gè)品牌上半年的銷售成績(jī)，接下來的兩個(gè)月各品牌將迎來市場(chǎng)激戰(zhàn)，僅有4K供能的大尺寸電視將是各家沖量首選，50、43價(jià)格下降幅度會(huì)大，39寸，40寸，42寸，45寸產(chǎn)品將會(huì)受到?jīng)_擊。（王如）