發(fā)布時間:2017/8/4 14:23:59 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
2017年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)上半場結(jié)束，流量紅利消失的呼聲，大量商業(yè)創(chuàng)新從聚焦互聯(lián)網(wǎng)線上開始向線下實體商業(yè)轉(zhuǎn)變。從電子商務到社交網(wǎng)絡，從平臺戰(zhàn)略到共享經(jīng)濟，每一次商業(yè)變革都聚集了一個巨大的流量集合體，而“入口+流量“作為商業(yè)模式從來沒有改變過。
8月2日，由樂鋪網(wǎng)攜手高德開放平臺共同主辦的“新店商新零售實體商業(yè)流量運營峰會“在京舉行，來自永輝超市、盒馬鮮生、便利蜂、清流資本、中商數(shù)據(jù)等近百位業(yè)內(nèi)高管專家，就新店商時代線下流量價值重塑與運營創(chuàng)新展開了深入的探討。
樂鋪網(wǎng)創(chuàng)始人ceo張家鵬
流量聚集作為商業(yè)的優(yōu)勢長期存在，只是互聯(lián)網(wǎng)的效率讓流量聚集更快，形成了有效的規(guī)模性入口。在“新店商新零售實體商業(yè)流量運營峰會“上，樂鋪網(wǎng)創(chuàng)始人ceo張家鵬表示：“隨著線上流量成本的增高，線下流量更低的成本，更高的穩(wěn)定性，實體商鋪自帶流量的天然特性重新回歸視野，從阿里巴巴、京東等電商巨頭積極布局線下，到盒馬鮮生、便利蜂、永輝超級物種發(fā)展趨勢明顯都可以得到印證。“
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，人口基數(shù)帶來的紅利已經(jīng)消磨殆盡，用戶增長已經(jīng)趨緩，電商以價格戰(zhàn)為噱頭的粗放式增長模式也將成為過去時，相反在線下實體商業(yè)依然存在著流量浪費驚人的現(xiàn)象。張家鵬表示：“實體經(jīng)營者過去依靠天然流量粗放經(jīng)營，對流量運營沒有任何概念與措施，致使線下流量被過度浪費掉，據(jù)樂鋪網(wǎng)統(tǒng)計，線下流量至少是線上的50倍，僅每年實體商業(yè)浪費掉的線下流量都超過30億。基于當前的現(xiàn)實狀況，實體商業(yè)即將迎來流量價值重塑的黃金時代。 “
高德開放平臺總經(jīng)理童謠
值得一提的是，得益于流量成本低于線上的優(yōu)勢，隨著大量商業(yè)創(chuàng)新布局線下實體商業(yè)，并且基于大數(shù)據(jù)打通線上線下實現(xiàn)交易閉環(huán)，流量運營進入了精細化時代。中商數(shù)據(jù)副總裁李靜雅女士表示：“實體商業(yè)有著天然的流量，但尚未被充分運用，這也是“新零售”為什么要串聯(lián)線上線下，收集線下數(shù)據(jù)，把住線下流量入口才是核心所在。散亂的數(shù)據(jù)需要基于應用場景結(jié)構(gòu)化，打通多個數(shù)據(jù)平臺。“
新店商時代，流量正在悄然變成大數(shù)據(jù)，某種程度來說，我們今天的城市，其實就是流量吸引的結(jié)果。商業(yè)選址，旺鋪的位置總是集中于核心街區(qū)，這些被稱之為金街的核心區(qū)域就是一個巨大的流量池。
中商數(shù)據(jù)副總經(jīng)理李靜雅
本次“新店商新零售實體商業(yè)流量運營峰會“上，樂鋪網(wǎng)與高德開放平臺達成戰(zhàn)略合作，攜手推動實體商業(yè)數(shù)據(jù)化選址與運營，并發(fā)布了首個線下流量運營研究報告《北京街區(qū)流量價值排行暨樂鋪金街指數(shù)》，報告基于樂鋪網(wǎng)與高德開放平臺在大數(shù)據(jù)方面的深度積累，從150多個維度對北京15000多條商鋪街進行分析評價，樂鋪網(wǎng)副總裁趙辰表示：“過去開店選址更多是基于個人經(jīng)驗判斷，缺少一個權(quán)威專業(yè)的分析評價工具指導開店人科學選址高效經(jīng)營，金街指數(shù)的發(fā)布預示著商鋪選址進入有據(jù)可依的階段，未來金街指數(shù)會覆蓋全國，讓更多開店人享受智能大數(shù)據(jù)帶來的便利。”
樂鋪、高德流量運營戰(zhàn)略合作簽約
隨著萬物互聯(lián)時代的到來，入口+流量產(chǎn)生了完全不同以往的進化模式，準確把握實體商業(yè)流量運營法則，成為打開線下流量便捷入口的不二法門。
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