不是農村，而是城市，才是中國家電產業接下來應該重點發展和布局的戰略要地和市場高地。為什么這么說?
今年以來，在家電下鄉政策退出10年之后，一些家電廠商再度打響了一場全新的農村新戰役，其核心就是要借助農村消費升級、農村家電更新迭代的浪潮，再從農村市場上尋找一輪家電產業發展的新動力。
此前家電圈也曾發文指出，農村市場今年以來正在悄然啟動，但形勢并不樂視。很重要的原因則是，雖然農村市場存在消費升級，以及家電換代的剛性需求，但是市場空間和商業規模仍然十分有限。這說的是大實話。
家在農村，但消費在城市
一個最為直觀的感受，就是現在不管是中東部，還是中西部，中國看似廣闊的農村正在呈現出一輪“主力消費群體空心化”的自然迭代。這個不是以政府的新農村，或者是城鎮化建設為主導，而是以人們追求幸福高品質生活，主動向城市遷移。雖然大量居民的老家還在農村，但是消費已經開始向城市轉移，這不是過去的城鎮化，而是未來的全面城市化。
來自國家統計局的數據顯示：2016年全國居民人均可支配收入23821元，同比增長8.4%。其中，上海、北京、浙江、深圳等省市城鎮居民人均收入已達到7000美元(相當于48000元)。人均經濟收入的同比例提升，以及80、90后年輕消費群體的崛起，推動整個中國社會消費能力的快速城市化遷移。
無論是進城務工、還是進城上學，其實都在推動一大批的農村年輕人快速走出來。當他們已經習慣城市化的生活，特別是今天下單明天送貨上門的電商購物時，讓他們再重新回歸農村的田園生活，似乎已經是不可能的事情。由此，今年以來，一些家電廠商推動的農村家電市場布局，本質上已經不是農村，而是新城鎮或者是新城市。
8億農民的說法，要變一變了
國家統計數據顯示：目前中國的城鎮化率已經超過55%這個臨界點，過去8億農民的說法，正面臨被逐步改寫。
可以說，一輪城市化浪潮正在快速襲來，無論數量還是質量都有較大的提升空間。按照政府規劃，中國城鎮化率一旦達到2020年60%的目標，這將會至少帶動1億農村人口進城，由此帶來的消費需求網絡體、個性化和多元化，必將對傳統家電廠商的產品和市場布局，帶來重要沖擊。
如果大量的家電廠商繼續拿過去的經驗定義未來的市場，注定只能被拋棄。那么面對一個快速的城市化市場，必須要提前拿未來定義現在，即重點抓住這一輪的農村居民消費城市化的自然軌跡。
同樣即便是回看農村家電市場，十年前的農村與十年后的農村相比，已大不相同。當時是在國家補貼政策的推動下，家電廠商群體下鄉尋找蛋糕;如今則是政策已退市場已變，少數家電廠商要試圖重新定義農村家電消費市場，制造蛋糕。由此，這帶來的結果是，農村不是當年的那個農村，農民更不是當年的那些農民，環境在變、需求在變，整個家電廠商的農村市場操作手段和策略也必須要變。
接下來，城市化將成為家電廠商必須要重新面對的一個戰略新路口。這不只是關系到當前一些家電廠商正在掀起的新一輪農村運動，還關系到接下來3-5年的家電市場重心、渠道策略，以及商業布局。不是選擇繼續農村城市兩元化格局下的產品、渠道和服務布局，還是要加速撬動全面城市化下的產品、渠道新布局!
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