發(fā)布時間:2017/10/4 10:36:23 來源:大洋網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
由經(jīng)濟觀察報社與香港管理專業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的“新營銷新勢能——第十五屆中國杰出品牌營銷年會”9月27日在京舉行，碧桂園酒店集團“碧桂園酒店五星之旅”達人體驗活動憑借創(chuàng)新的“體驗+UGC”模式及出色的品牌營銷效果，與“麥當勞全民充電飽”、“ZIppo最IN校園Style”案例一起被評選為“2016-2017中國杰出內(nèi)容營銷獎”，這是國內(nèi)高星酒店行業(yè)首次斬獲廣告營銷界內(nèi)容營銷類權(quán)威大獎！
中國杰出品牌營銷獎由經(jīng)濟觀察報和香港管理專業(yè)協(xié)會共同舉辦，至今已成功舉辦15屆，是國內(nèi)重要的品牌營銷類獎項。其引進香港管理專業(yè)協(xié)會成熟評選機制，將榮譽和公眾贊譽授予那些通過杰出的市場營銷方案，打破屏障，提高銷售職業(yè)標準的在華機構(gòu)。每年的中國杰出品牌營銷獎，都是中國營銷界最具權(quán)威的理論和實戰(zhàn)專家匯聚的舞臺，也是年度卓越營銷案例閃耀光芒的盛會。
與快速消費品、耐用消費品、金融服務、新興產(chǎn)業(yè)等“活躍分子”相比，酒店行業(yè)在營銷領域一直較為低調(diào)，此次碧桂園酒店集團“碧桂園酒店五星之旅”達人體驗活動參選，可以說是一次酒店行業(yè)與一眾國內(nèi)外營銷大咖的同臺較量。憑借在創(chuàng)意、策略、執(zhí)行、效果等全方位的優(yōu)越表現(xiàn)，“碧桂園酒店五星之旅”在專業(yè)評委初評、現(xiàn)場演講復評、終審三大評選環(huán)節(jié)中均獲得評委的極大肯定，最終在眾多參選案例中脫穎而出，與同樣出色的“麥當勞全民充電飽”、“ZIppo最IN校園Style”兩大案例共同獲得“2016-2017中國杰出內(nèi)容營銷獎”，可以說是中國高端酒店品牌在營銷界的一大突破！
碧桂園酒店集團隸屬世界500強企業(yè)碧桂園集團，是國內(nèi)目前最大也是發(fā)展最快的高星級酒店集團之一。為了進一步打開品牌知名度和大眾認知度，2016年6月，碧桂園酒店集團開啟“碧桂園酒店五星之旅”，邀請全國旅游達人和碧桂園酒店粉絲體驗碧桂園酒店集團旗下約45家碧桂園鳳凰酒店。活動由2016年6月持續(xù)到2017年6月，通過線上招募、UGC（用戶創(chuàng)作內(nèi)容）傳播實現(xiàn)品牌塑造及深化，而跨年度、分階段、多平臺的傳播策略，以系統(tǒng)性和持續(xù)性保證了宣傳效果最大化，同時有效助力酒店銷售節(jié)點。
“碧桂園酒店五星之旅”1年內(nèi)共生成了近2000篇+優(yōu)秀UGC文章，獲得超過8000萬+的品牌曝光量，其中2017年夏季達人體驗活動招募微信推文更是國內(nèi)高星酒店集團首個100000+文章，創(chuàng)造了行業(yè)新的紀錄。此次活動總共為碧桂園酒店集團微信公眾號帶來25萬+的粉絲增長，助力其成為中國高星級酒店集團第一大號，也為碧桂園酒店集團暑假及寒假兩大銷售旺季成功造勢，在其推動下，碧桂園酒店集團在線渠道產(chǎn)值營收、利潤均有大幅度提升。另一方面，本次活動帶來的大眾及行業(yè)曝光量，有效實現(xiàn)了碧桂園品牌知名度的提升。2016年7月以來碧桂園酒店品牌在國內(nèi)權(quán)威酒店品牌排行榜MBI品牌指數(shù)中穩(wěn)居前三，其中2017年6月、8月份更是位居國內(nèi)高星酒店第一。而此次榮獲中國杰出內(nèi)容營銷獎，也再一次充分證明了碧桂園酒店集團在品牌營銷方面的銳意創(chuàng)新和卓越表現(xiàn)。
關于碧桂園酒店集團
碧桂園酒店集團，福布斯世界500強企業(yè)——碧桂園集團旗下酒店管理公司，國內(nèi)發(fā)展最快、綜合實力最雄厚的高星級酒店管理集團之一，擁有包括碧桂園鳳凰酒店在內(nèi)的已開業(yè)高星級酒店60家，客房總數(shù)超20000間，覆蓋廣東、廣西、湖南、湖北、安徽、江蘇、山東、遼寧、內(nèi)蒙古、海南、北京、天津、重慶等省市。隨著碧桂園集團在全球的地產(chǎn)布局，碧桂園酒店集團也將進一步拓展發(fā)展版圖，將“熱情微笑，盡善盡美”的服務帶至全球。
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