過去幾年，大多數國內家具行業(yè)的企業(yè)都熱衷于邀請光彩照人的明星作為品牌代言人，來提高企業(yè)的社會知名度。但人們往往記得明星俊美的臉，而不是品牌的形象。互聯(lián)網時代中人們開始更執(zhí)著于表達方式，用故事包裝內涵，用人的情感起伏線來體現(xiàn)品牌的成長變化，為品牌形象注入人文溫度，產生情感的共鳴。
事實上，在當下這個信息爆炸的時代，最好的代言“明星”，就是產品自身，而最好的品牌傳播效果，就是找到用戶群內心最柔軟處，并且進駐。
而作為創(chuàng)立已有百年歷史的德國床墊品牌朗樂福，從創(chuàng)立之初就將所有的精力灌注于產品之中，堅持生產“經得起時間考驗的床墊”是自己最大的使命。百年朗樂福，從精選每一塊面料開始，到注重消費者每一晚的睡眠體驗，朗樂福的堅持與人們每一個堅持都一樣，有質疑，有愉悅，有希冀。數年過去，唯有堅持與陪伴不變。一如擁有朗樂福床墊的男男女女，總能在床墊之上，感受到世界的柔軟。
2016年朗樂福推出全新品牌視頻廣告《堅持你的堅持，百年朗樂福》，以“堅持”為理念核心，從第一人稱的視角進行敘述，通過伴侶和女兒的變化，側面展現(xiàn)女主角從年輕到成家立業(yè)的蛻變。從真實而溫暖的日常鏡頭中反映一個家庭不斷充實，情感不斷深化的過程。雖說是女主的故事，但每個人從中都能找到共鳴。
“身在大城。雖是小床，但面包和愛情都會隨著堅持而來吧。”
“寒夜再冷，也冷不過愛人的一句狠話，堅持的背面，是一次次的懷疑和險些放棄。”
“看著求婚時，緊張到語無倫次的你，心想，當我們老了你還會你記得對我的初心嗎?”
“世界再大，工作再忙，也不能抽掉與孩子的陪伴時間。”
“父母都會原諒孩子的蠻橫，即使那會在父母心中會劃上一道明媚的傷痕。”
“女兒降生在這里，又從這里離開，對愛情，對家庭，她有了新一輪的堅持。”
“女兒：人生很短，白駒過隙，像是一場夢;人生很長，朝花夕拾，是一場從無到有的堅持。——愛你如一的媽媽。”
整個視頻的畫面偏向柔和色調，清新自然的畫面風格，以及舒緩的背景音樂中都洋溢著濃濃的溫馨氣氛。視頻中從女主角的視角，講述了與男友開啟新生活的驚喜，到女兒小時候各種調皮可愛的瞬間，到女兒青春期略顯叛逆的種種舉動，直至女兒也開始成家立業(yè)，朗樂福床墊如同親人無形的愛如影隨形，成為愛與堅持的柔軟載體。
影片中家庭成員之間不經意卻處處可見的親情，就如同你我身邊每天都在發(fā)生的故事一樣上演。朗樂福床墊床品在視頻中也像是家庭成員一樣，伴隨著一代又一代人的成長，也一起鑒定著一家人的喜怒哀樂的發(fā)生。3分多鐘的廣告看過了兩代女性身份和故事的更迭，也讓朗樂福這個1882年起，經過了三個世紀洗禮、四代人傳承的百年品牌被賦予了更多細膩精確的人像描繪：一絲一針的虔誠和堅持，對生活的細致入微，是朗樂福的品質體現(xiàn)，也是你我身邊人對生活的精致詮釋。
在這樣的快餐時代，情懷總是被消費，很多人談到“情懷““夢想”第一反應是覺得矯揉做作，但其實恰恰是我們忘記了初心，忘記了我們也需要。廣告不在于炫技，而在于人心。堅持，專注，才能讓成果顯得尤為驚喜。
一如視頻中簡單和平凡的家庭故事寄予是每一個人對美好生活的向往，面對生活的柴米油鹽，能溫柔以待的，唯有堅持和陪伴。也一如百年流逝，使得朗樂福品牌的魅力更趨成熟，成為顯赫地位和極致品位的生活的象征，而這也是對嚴謹品質工藝標準的專注體現(xiàn)。
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