發(fā)布時間:2016-4-29 10:25:28 來源:中國網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
文\中怡康市場研究機構(gòu)品牌中心總經(jīng)理左延鵲
在新消費升級變革時代，新技術的發(fā)展瞬息萬變，賦予商品移動互聯(lián)、生態(tài)交互無限可能，讓每一件商品都可以與消費者建立場景平臺連接，這在過去是難以想象的。這其中，作為中國制造業(yè)的代表——海爾卻始終將創(chuàng)新作為企業(yè)的靈魂，勇于變革，迎接新消費時代的變化和挑戰(zhàn)。
4月28日，海爾智慧生態(tài)再出新品——海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱，持續(xù)構(gòu)建基于用戶場景的智慧生態(tài)圈。作為智慧生態(tài)圈的核心硬件支撐，海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱不僅擁有風冷無霜、smart fresh智慧殺菌、3D干濕分儲等最新硬件使用功能，更是搭載了360度人感節(jié)能、家庭留言體驗、食材保鮮管理、QQ物聯(lián)、廚房娛樂、廚房購物、廚房資訊等超智能功能，并通過馨廚生態(tài)打造開放場景商務平臺，共創(chuàng)共建廚房經(jīng)濟入口。
在筆者看來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)+的快速滲透，家電標準化產(chǎn)品普及時代已然結(jié)束，新常態(tài)下，精神消費引領消費增長，精神切合決定消費選擇，個性化消費成為主流，以及消費追求自我滿足的新消費時代已經(jīng)來臨，創(chuàng)造有價值的場景平臺成為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。
新一代海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱作為海爾智慧美食生態(tài)圈的重要網(wǎng)器之一，無論是精神層面還是個性化需求，都全方位圍繞用戶打造了完美的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)享受。據(jù)了解，海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱還與易果生鮮聯(lián)合打造差異化智慧廚房產(chǎn)品，雙方在保障各自基本利益訴求的基礎上，打造“互聯(lián)網(wǎng)冰箱+生鮮配送”的智能家電商務平臺，通過實現(xiàn)與資源方大數(shù)據(jù)的共享，進而搭建智慧廚房消費生態(tài)，顛覆傳統(tǒng)家電無電商、無場景的難題。
此外，據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱智慧廚房聯(lián)盟資源方已超過30家。與蘇寧易購、本來生活、易果生鮮等跨界合作，用戶可隨時在冰箱上購買或者免費享受高性價比的生鮮、生活用品。同時，自有電商平臺“閃電購”，讓用戶一鍵按鈕就可下單，解決用戶生活中對于快消品的購買需求。從購買到使用，再到更多延展性美食便攜性需求，都可以通過海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱這一平臺全部實現(xiàn)。而整個生態(tài)圈構(gòu)建最大的優(yōu)勢，還是通過海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱這個平臺，打造“屏+生態(tài)”的商務模式。
可以想象，海爾智慧生態(tài)圈正是這種商務平臺萌生的“沃土”，海爾希望通過這種合作模式，構(gòu)建基于用戶場景的智慧生態(tài)圈，其中將打通新鮮食材、廚藝、科技、信息、購物、冷食、娛樂等全方位的智能生活服務生態(tài)鏈。跨界合作將是海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱拓展和完善“智慧美食生態(tài)圈”體系的又一重大突破，同時也將引領傳統(tǒng)家電場景商務平臺的轉(zhuǎn)型。
筆者認為，海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱這種模式體現(xiàn)了，互聯(lián)網(wǎng)+時代中國制造的智能化發(fā)展已經(jīng)由單一的智能硬件向智能交互生態(tài)轉(zhuǎn)變，生態(tài)的核心仍是以用戶為中心，持續(xù)交互迭代，實現(xiàn)用戶最佳體驗。特別是當前，中國家電產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場智能風暴，產(chǎn)業(yè)融合加劇，不存在誰顛覆誰，而是誰能開發(fā)出更好的產(chǎn)品服務用戶。海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱場景商務平臺的開創(chuàng)，或?qū)橹袊译姰a(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型帶來創(chuàng)新啟迪。
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