原標題：互聯網電視開打漲價牌
廣州日報訊 (記者段郴群)“前期頭腦發熱的人開始吃到苦頭了”，日前，創維集團行政總裁楊東文在創維中期業績發布會上接受媒體采訪時這樣表示。據悉，今年下半年液晶面板價格大幅上漲，帶來的成本壓力正向下游整機廠商蔓延。部分互聯網電視品牌開始連續上調電視終端價格，以應對面板上漲壓力。
面板價格大幅上漲
據了解，從2015年下半年到2016年上半年，全球液晶電視面板價格遭遇大幅下跌，部分尺寸的面板價格跌幅更是超過40%。而面板幾乎占到一臺電視整機成本的65%以上，面板價格的大幅下降，使得部分互聯網電視品牌力推低價策略。但從今年下半年開始，國際面板價格大幅反彈，據更新于10月19日的國際市場面板價格數據顯示，40英寸1080P全高清液晶電視面板成本漲幅最高達17美元，折合人民幣約115元。而11月面板價格延續10月面板價格上漲的趨勢，多個尺寸的面板價格均上漲，其中11月包括40英寸、43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月漲幅為10美元。有媒體報道，此前40英寸電視的面板成本價大約90美元左右，按現在135美元的報價，實際面板的成本已增加45美元，折合人民幣增加超過300元人民幣，整機成本大幅上升。
整機廠商表現各異
面對面板價格上升的壓力，部分互聯網電視品牌扛不住了。11月21日，樂視超級電視正式宣布產品將會漲價，部分產品上調100元，部分則上調300元，而原因則是面板的漲價上漲。而這已經是樂視電視今年下半年以來第二次上調終端價格。此前于9月18日，也是因受面板價格持續上漲的影響，第4代樂視超級電視的部分機型價格宣布上調100~200元。
面對面板大幅上漲，傳統電視廠商雖然同樣面臨壓力，但表現出了較好的抗壓能力。創維集團(00751.hk)日前公布截至2016年9月30日的中期業績。數據顯示，創維集團營業額202.91億港元，比去年增加3.8%，毛利41.7億港元，較去年同期增加3.7%。創維集團整體毛利率20.6%，與去年同期持平。創維集團總盈利9.48億港元，較去年同期減少3.8%。
業內表示，今年以來，國內彩電產品在內銷市場均價持續下滑，在液晶電視面板價格上漲，零售量成長的同時，銷售額卻依舊頹勢，使得彩電企業整體承受雙重營銷壓力，據AVC數據顯示，2016年三季度彩電市場零售量同比增長8.9%，零售額同比下降5.9%。
業內觀點
面板價格或繼續上漲
楊東文對媒體表示，面板廠前幾年長期虧損是不符合產業規定的，今年下半年的價格上漲之后使得面板廠能夠得到喘息，加大了研發和技術的投入，從而獲得適當的合理利潤，這對整個產業是好的。因為沒有理由一個面板廠投入200億元，而年年虧十幾億元，或者是靠政府不斷的補貼，那這不正常。楊東文認為，未來面板廠商的品牌會加速集中，面板廠會進入一個良性運營。
據IHS Markit監測顯示，今年第一季度，由于中國產能提升和市場季節性需求疲軟，面板供應超過需求的20%;第二季度，市場進行了自我調整，需求開始逐漸上升;第三季度，供需情況開始變得緊俏起來，供應僅超出需求的10%;預計在第四季度，供應將僅超過需求的8%。業內表示，未來液晶面板價格或延續上漲，這對電視整機廠商來說是一個大挑戰，如何應對來自產業鏈上游部件的價格上漲，國內電視產業或將面臨一輪新的洗牌。
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