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　　在信息泛濫的21世紀(jì)，內(nèi)容營(yíng)銷的持續(xù)性路線是奪人眼球的關(guān)鍵。繼德國(guó)IFA展上以300公斤離心力穩(wěn)住5g鉛筆事件獲國(guó)際矚目后，卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)發(fā)起世界上第一個(gè)三維立體畫廣告，“只有1%的人才能看懂”果斷讓參與的網(wǎng)友直呼看不懂。然而，這微乎其微的“1%”卻不容小覷，對(duì)它的充分利用，是卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)“分區(qū)洗護(hù)”概念又一次引爆網(wǎng)絡(luò)的黃金法則。

　　9月28日，卡薩帝于官方微博發(fā)布5張三維立體圖，并斷定“只有1%的人”能看懂。同時(shí)，演藝圈著名藝人林更新、知名博主“我HOLD不住了”、“回憶專用小馬甲”等共同轉(zhuǎn)發(fā)。僅有1%概率的廣告圖，經(jīng)多管齊下、多方送達(dá)之下，不僅在當(dāng)時(shí)吸引力十足，更令參與者長(zhǎng)久回味。在筆者看來，其對(duì)1%概率“陷阱”的巧妙利用，是此次營(yíng)銷得以成功的前提。

　　誰(shuí)能判定一幅圖究竟有多少人看得懂?事實(shí)上，1%的概率限定根本無跡可尋。通過搜索引擎我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)于三維立體畫的介紹僅有一個(gè)“百科”而已，其中主要介紹了該畫作的制作與閱讀方法，雖說有一定難度，但并無具體數(shù)據(jù)指明受眾看懂概率。那么，卡薩帝為何大膽地拋出這個(gè)“1%”呢?

　　因?yàn)榭ㄋ_帝想制造話題、制造新聞!從1%的刺激性言語(yǔ)挑戰(zhàn)網(wǎng)友參與，激起好奇與試探之心，至“1%的人才能看懂”這一標(biāo)簽進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)全覆蓋(即我們平時(shí)所說的微博、微信刷屏)……1%已不是一個(gè)單純意義上的概率，而是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的熱門話題，甚至被自媒體人作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界的“新聞”而轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。

　　就是這1%的極限概率，讓傳播目標(biāo)——卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)及其分區(qū)洗護(hù)性能再次被高頻率曝光。網(wǎng)友們從關(guān)注1%開始，就進(jìn)入了一個(gè)卡薩帝精心布置好的“局”——爭(zhēng)相驗(yàn)證自身1%的屬性，進(jìn)而揭秘圖片背后的“內(nèi)衣與襪子”等“不能在一起洗”的真實(shí)內(nèi)容，再由對(duì)廣告目標(biāo)的好奇與猜測(cè)，關(guān)注到卡薩帝雙子云裳“TA們可以在一起嗎”的問話，獲取該產(chǎn)品為“分區(qū)洗護(hù)頭等艙”的信息……此次事件獲得了持續(xù)性關(guān)注。

　　至此為止，“只有1%的人才能看懂”及相關(guān)報(bào)道已活在人們手指下的社交網(wǎng)站與搜索引擎中。卡薩帝此次廣告不僅讓網(wǎng)友作為“讀者”，更是參與者，他們積極互動(dòng)并與他人分享，這才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代好的營(yíng)銷內(nèi)容!如此，卡薩帝三維立體廣告與雙子云裳洗衣機(jī)本身更具有了高識(shí)別度，成為用戶眼中無可替代的“分區(qū)洗護(hù)”標(biāo)志。