5g鉛筆抵住300公斤洗滌離心力的力量，在IFA現場大出風頭，讓人們看到了卡薩帝雙子云裳洗衣機的顛覆性平衡絕技。而其于9月28日發布的“只有1%的人才能看懂”的廣告，為被評“史上最難看懂的廣告”，你敢挑戰嗎?
事實上，這是廣告發起者——卡薩帝雙子云裳洗衣機一次精心策劃的互動營銷，利用互聯網時代信息光速傳播的特性與網友的好奇心，達到傳播“分區洗護頭等艙”這一理念與性能的目的。
“1%的可能性”絕不僅有1%的參與度
雖說立體三維畫確實有識別難度，但“只有1%的人才能看懂”有夸大其詞的嫌疑。然而，卡薩帝就是如此巧妙地應用了這個“1%”。
本質上，卡薩帝是在深諳“激將法”營銷規則的前提下進行了全程策劃。其利用受眾的自尊心與逆反心理積極的那一面，以可能性太小的“刺激”方式，激起人們不服輸的情緒并持續發揮潛能。事實證明，“激將比請將”確實更易產生事半功倍的營銷效果。
所以說，“1%的可能性”絕不僅有1%的參與度，反而成為特定時間段內全網關注的焦點。林更新等明星名人主動曝光、微博紅人爭相轉發、數千網友瘋狂參與……讓廣告本身與卡薩帝雙子云裳洗衣機這一營銷目標一起，持續火熱，被參與者們津津樂道、口口相傳。
1%造就了產品與用戶的無礙交互
在前期營銷作用下，網友的好奇心被迅速激起，少數成功者將看到的三維廣告中的“襪子、一套女性內衣”等對比內容轉發傳遞給更廣范圍的受眾。聯想“TA們能在一起嗎”的暗示語+卡薩帝雙子云裳洗衣機產品圖樣，幾乎100%的受眾迅速理解了這背后的含義：很多種衣服都不能一起洗滌，卡薩帝雙子云裳洗衣機為用戶提供全套解決方案。
如此一來，中、后期出現的卡薩帝雙子云裳得以給受眾留下了更加深刻的印象，并在互動中假設實際生活場景，從“奪人眼球”進一步升級為“讓人心動”——12+18種程序同時為三口之家的健康洗滌、高端時尚人士的高端柔護、運動愛好者的化纖定制呵護……相比單滾筒洗衣機+手洗+干洗的傳統模式，誰不會為新生活而心動?
不得不說，卡薩帝對互聯網營銷的手段與實踐已臻化境。5張“只有1%的人能看懂”的廣告，卻讓產品有了與受眾100%的交互，頗具吸引力的看點與隱含的高價值內涵，讓前仆后繼的網友二度、三度深挖背后真相。最終，卡薩帝雙子云裳洗衣機擁有足夠多的“附著力”，分區洗護概念與模式具有了更廣闊的影響力。
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