在彩電、空調、冰箱、洗衣機等大家電產品銷售低迷、毛利率下滑的背景下，廚房家電產品的高毛利率著實令不少家電業巨頭垂涎。根據2015年半年度報告披露，華帝核心產品煙機、灶具和熱水器的毛利率分別超過37%、36%和32%。
由于國內主要幾家廚房家電企業都是常年高毛利，因此廚電市場利潤向廚電四巨頭(老板電器、華帝股份、萬和電氣、方太)集中的趨勢，比大家電企業更加明顯。
這四家龍頭企業中，老板電器和方太一貫專注高端，萬和電氣在熱水解決方案上最佳，華帝因收購百得廚衛，擁有全國覆蓋最全面的渠道體系，擁有特許連鎖專賣店、KA市場、直供、櫥柜專營店、房地產直營、電子商務等多重渠道。
向高端智能要利增
據家電網了解，廚房家電產品，這款家電業最后的利潤凈土，也被綜合家電巨頭美的集團、海爾等覬覦。不過，和現有專業廚房家電品牌相比，綜合家電巨頭的利潤表現并不高。
業內人士指出，廚電和房地產行業關系緊密，很多高端廚電尤其是整體廚房解決方案，并不是直接面向消費者進行銷售，廚電的安裝需要專業隊伍來完成，專業品牌顯然更符合開發商的口味，而且廚電和大家電的安裝也存在很大不同，大家電現有安裝人員與廚電安裝工重疊性小。
高端化，代表廚電企業的利潤增長需求，智能化，則反映出家電業的方向需求。在2015年半年度報告中，華帝方面表示，公司提出新的品牌戰略定位，即“高端智能廚電”的定位。公司將重點突出對明星產品的營銷力度，強化對重點技術和產品的推廣。
因此，此次華帝重金聘下藝人黃曉明和Angelababy為公司的品牌形象代言人，也彰顯華帝接下來對明星產品的推廣將大為不同。
市場嚴峻，銷售向一線前移
對于廚衛家電行業當下市場競爭壓力，華帝方面并不避諱。2015年上半年，房地產業雖在國家政策支持下略有復蘇，但是增速依然處于下滑的形勢。綜合因素下，廚衛行業在2015年上半年面臨著較大壓力。根據中怡康數據，煙機、灶具、燃氣熱水器、電熱水器整體市場銷售額同比增長為：2.8%、-1.0%、2.5%、-8.2%。
華帝表示，行業競品的主銷產品價格逐步下滑，對公司產品的原有銷售空間造成了一定程度的擠壓，競爭更趨激烈。
為了積極面對市場的嚴峻形勢和競爭壓力，公司2015年將以品牌轉型升級為戰略目標，圍繞“明星產品”及“智能化”為核心經營主題，打造高端、智能的產品理念，進一步強化公司以高端灶具、煙機為代表的產品競爭力，夯實“華帝”在“廚電專業品牌”中的領導地位，同時改變經銷戰略，將銷售管理與服務前移，全力支持一線銷售。
據家電網了解，今年上半年，華帝在智能產品研發方面表現突出。該公司在聲控、感應、語音、藍牙等技術應用方面進行研究，創造智能廚電產品，線上共有5款新品上市，線下共有24款新品上市，其中部分產品多次入圍中怡康新品榜前十。
明星代言，粉絲經濟
熟悉娛樂圈的網友都知道，綜藝節目《奔跑吧兄弟》唯一的常駐女藝人，Angelababy可謂當下大紅大紫的演員，加上與黃曉明領證后婚期將近，華帝此時宣布簽下兩名藝人為品牌代言，對于公司品牌傳播來說，可謂恰到其時。
業內分析人士認為，正值新婚之際的明星夫婦為華帝代言，對于目前新婚家庭消費者購置廚電產品可能有引導效應，黃曉明和Angelababy在國內均有很高人氣，粉絲眾多，粉絲經濟也是當下家電企業熱衷的一個轉型方向，如長虹代言人鄧超、康佳的范冰冰、志高的成龍等。
據家電網了解，在廚衛家電業，萬和電氣聘請趙薇擔任品牌代言人后，為公司帶來的業績提升效應，也反映出目前粉絲經濟對企業增長的推動作用。萬和電氣的主營業務生活熱水器2015年上半年的毛利率高達40.66%，廚電產品毛利率雖然不及老板、華帝等，但也較往年增長了3%。
因此，華帝此次聘任網絡熱度更高的黃曉明和Angelababy夫婦為品牌代言，對于公司未來的業績提振，“錢”景可期。
實際上，在今年上半年，華帝已贊助了“星廚駕到”等熱門綜藝節目深度宣傳華帝品牌，冠名“華帝廚電號”京廣線高鐵，聚焦消費群體，突出品牌傳播，并利用網絡及微博媒介，提升企業品牌形象的關注度，增強消費者對企業的了解與認同，擴大品牌影響力。
據家電網了解，目前廚房家電業的利潤集中現象還在持續，多家廚電企業紛紛定下百億元人民幣銷售目標，2013年華帝股份啟動“五年百億”戰略計劃，同年萬和也稱未來三、五年內力爭營收突破百億規模，上市公司老板電器也有百億銷售目標。
高端化和智能化戰略，加上多家專業龍頭步調整齊的百億元銷售目標，狹路相逢的廚衛家電業，一場新風暴正在成型。
設為首頁 
