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需求不旺 空調(diào)銷售出現(xiàn)下降
發(fā)布時(shí)間:2015-9-16 9:29:14   來源:廣州日?qǐng)?bào)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  原標(biāo)題:需求不旺 空調(diào)銷售出現(xiàn)下降


  空調(diào)企業(yè)應(yīng)反思傳統(tǒng)經(jīng)營是否還順應(yīng)當(dāng)前市場環(huán)境

  2015冷年,行業(yè)里傳聞的巨量庫存和價(jià)格戰(zhàn)給空調(diào)市場蒙上了一層陰影,但最終的數(shù)據(jù)顯示“以價(jià)換量”未能刺激整個(gè)市場需求的增長,反而出現(xiàn)銷售量和銷售額雙降的局面。行業(yè)人士認(rèn)為,需求不旺導(dǎo)致行業(yè)整體下滑,在當(dāng)前市場環(huán)境下,空調(diào)企業(yè)應(yīng)反思傳統(tǒng)的做庫存、渠道壓貨的經(jīng)營思路。

  日前,在中國家電網(wǎng)主辦的空調(diào)行業(yè)高峰論壇上,國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2015冷年空調(diào)市場一改增長趨勢而出現(xiàn)量額雙降,銷售量同比下滑5.4%,銷售額同比下滑10.50%。上市公司的半年報(bào)也在一定程度上反映了這一變化,在三大龍頭企業(yè)中,格力電器上半年?duì)I收同比下降13.4%,為6年來首次出現(xiàn)營收負(fù)增長。此外,青島海爾空調(diào)業(yè)務(wù)營收同比減少18.77%,美的集團(tuán)空調(diào)業(yè)務(wù)營收同比增長2.7%,而美的2014年上半年?duì)I收增幅為18.24%。

  持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)并未給空調(diào)市場需求注入催化劑,國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為,“以價(jià)換量”沒有實(shí)現(xiàn),說明導(dǎo)致行業(yè)下滑的真正原因還是需求不旺,另一方面,入夏以來我國大部分地區(qū)降雨偏多也是原因之一。

  此外,“庫存包袱也是一個(gè)重要因素”,蔡瑩提供的兩年度產(chǎn)品生命周期對(duì)比顯示,成熟期(上市12個(gè)月~24個(gè)月)產(chǎn)品銷售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%,說明企業(yè)普遍存在清庫存問題,導(dǎo)致成熟期產(chǎn)品占比顯著上升。近期格力電器公布的一份投資者關(guān)系記錄表也提到,公司現(xiàn)在的渠道庫存情況大概有兩三個(gè)月的水平,從地區(qū)來看,北方熱的時(shí)間比較短,庫存壓力較大。

  對(duì)于高庫存現(xiàn)象,中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為,做庫存是很多空調(diào)企業(yè)一貫的經(jīng)營方式,以備旺季大量出貨,這在以前淡旺季很明顯、市場需求充足的背景下是合理的,但隨著市場增幅明顯放緩、淡旺季差縮小,繼續(xù)向渠道大量壓庫存將可能形成“堰塞湖”,給整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展和企業(yè)帶來風(fēng)險(xiǎn),企業(yè)應(yīng)反思傳統(tǒng)經(jīng)營思路是否還順應(yīng)當(dāng)前的市場環(huán)境。

  三、四級(jí)市場 線上渠道雙增

  雖然空調(diào)市場整體進(jìn)入了“冷靜”階段,但從目前的各級(jí)市場空間來看,三、四級(jí)市場以及線上渠道仍然具有良好的成長性。數(shù)據(jù)顯示,三級(jí)市場空調(diào)銷售量占比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%,四級(jí)市場銷量由7.23%提升到8.94%。蔡瑩分析指出,空調(diào)市場已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響,依托市場內(nèi)在的需求推動(dòng)增長,三、四級(jí)市場也體現(xiàn)了這個(gè)特點(diǎn),但同時(shí)要看到三、四級(jí)市場的增幅也在放緩,企業(yè)應(yīng)更注重精耕細(xì)作。

  奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2015冷年空調(diào)線上零售量為489萬臺(tái),同比增長47.2%,零售額達(dá)到120億,同比增長32.2%。奧維云網(wǎng)(AVC)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任分析稱,線下市場下滑將進(jìn)一步刺激品牌商在線上平臺(tái)的投入,線上市場競爭將持續(xù)激烈。

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