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　　剛剛在德國(guó)柏林降下帷幕的2015年柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA2015)再一次成功吸引了全球各地的知名家電廠商參展，1645家參展商紛紛拿出自家在過(guò)去一年“珍藏”和最新研發(fā)的技術(shù)，其中，海爾、海信、TCL、長(zhǎng)虹、美的、格力和格蘭仕等16家中國(guó)家電領(lǐng)導(dǎo)品牌亦在本次參展商行列當(dāng)中。在近500平方米的中國(guó)館內(nèi)，這16家中國(guó)大牌廠商集中展示了中國(guó)家電行業(yè)的最新成果，由此可窺探家電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。家電市場(chǎng)再細(xì)分，產(chǎn)品推陳出新，突出智能化和人性化。

　　2015德國(guó)柏林IFA國(guó)際消費(fèi)電子展一直在行業(yè)內(nèi)起著風(fēng)向標(biāo)作用，今年IFA主唱的人性化、高端化趨勢(shì)早已端倪微露。近年來(lái)，由于家電市場(chǎng)日趨飽和，加之市民生活水平與日提升，為了迎合國(guó)際化市場(chǎng)需求及搶先壟斷消費(fèi)力高的市場(chǎng)，我國(guó)諸如美的、格力、海爾等不少大牌廠商開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)，劃分出一條新的產(chǎn)品線——高端子品牌，這種情況越演越烈，并且逐漸與國(guó)際高端產(chǎn)品市場(chǎng)接軌。

　　產(chǎn)品高端化 價(jià)格高昂化

　　IFA落幕后，記者特地走訪我區(qū)家電賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)海爾、美的、格力、格蘭仕等大牌廠商的品牌專(zhuān)柜均有專(zhuān)門(mén)為高端產(chǎn)品設(shè)立的展架，并從展架的布局中看，其“高端”特性一目了然。

　　在美的小家電專(zhuān)柜中，記者看到在純白色展架的一側(cè)，還新增了一個(gè)用全玻璃設(shè)計(jì)而成的展架。純白色展架中擺放著多個(gè)白色電飯鍋，每一排都緊密堆放著四五個(gè)，價(jià)格從300元到600元不等;而在玻璃展架中，只擺放著一個(gè)香檳金色的電飯鍋，外觀設(shè)計(jì)與白色展架中的電飯鍋截然不同，金屬外殼取代了美的廣為人知的白色塑料外殼，價(jià)格上更是前者的好幾倍，原價(jià)直逼3000元。

　　如此大的價(jià)格差讓不少市民上前查問(wèn)。據(jù)導(dǎo)購(gòu)員介紹，這款價(jià)格高昂的電飯鍋是美的推出的高端產(chǎn)品線，經(jīng)過(guò)央視節(jié)目檢測(cè)，采用航天級(jí)鈦金制造，運(yùn)用了目前在日本廣為流行的IH火力技術(shù)，能夠精準(zhǔn)的控制運(yùn)算，確保米飯保溫時(shí)不會(huì)流失水分。

　　導(dǎo)購(gòu)員詳盡的講解讓市民對(duì)該電飯鍋興趣大增，但高昂的價(jià)格令他們遲遲不能下決心購(gòu)買(mǎi)。家住市橋的曹叔叔稱(chēng)：“總感覺(jué)花2000多買(mǎi)一個(gè)美的有點(diǎn)不值得，就連日本虎牌這么大牌的電飯鍋也就這個(gè)價(jià)格，我寧愿買(mǎi)后者。”足見(jiàn)，價(jià)格是高端產(chǎn)品的一大硬傷。

　　諸如此類(lèi)的高端產(chǎn)品線出現(xiàn)在多個(gè)國(guó)內(nèi)大牌廠商的專(zhuān)柜中。如海爾的帝尊圓柱形空調(diào)、卡薩帝變頻多門(mén)冰箱、格力3匹變頻立柜式空調(diào)、格蘭仕立式多功能電烤箱……盡管價(jià)格一般高于同類(lèi)型中低端產(chǎn)品2~3倍，但其功能可謂囊括了現(xiàn)階段該產(chǎn)品線最先進(jìn)的技術(shù)。

　　產(chǎn)品差異化經(jīng)營(yíng)

　　與國(guó)際市場(chǎng)接軌

　　去年，TCL就產(chǎn)品研發(fā)方面就投入了39億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李東生在接受媒體采訪時(shí)曾表示：“十多年前，中國(guó)企業(yè)講求效率、速度、高性價(jià)比。未來(lái)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、提高溢價(jià)，才有更多資源投入技術(shù)開(kāi)發(fā)，進(jìn)入良性循環(huán)，否則永遠(yuǎn)做低端產(chǎn)品，不能在開(kāi)發(fā)上投入太多。”

　　中國(guó)家電市場(chǎng)已經(jīng)逐漸從需求量大的階段過(guò)渡到飽和階段，普通、技術(shù)含量低的產(chǎn)品逐漸失去市場(chǎng)，而家電產(chǎn)品的更換周期長(zhǎng)，要迎來(lái)新一輪的大規(guī)模更換仍有一大段時(shí)間。面對(duì)同行業(yè)之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品差異化經(jīng)營(yíng)尤為重要。

　　自去年起，美的、海爾、格力、TCL等一眾國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)開(kāi)始注重產(chǎn)品細(xì)分，在全線生產(chǎn)家電產(chǎn)品的同時(shí)，將重心放到了提高單個(gè)產(chǎn)品線的服務(wù)和技術(shù)中來(lái)。記者在對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，各個(gè)品牌的高端化轉(zhuǎn)型正在潛移默化地進(jìn)行著，如空調(diào)領(lǐng)域就變頻方面不斷深造、彩電領(lǐng)域就面板和分辨率不斷革新、小家電領(lǐng)域就智能自動(dòng)化方面不斷完善、廚電領(lǐng)域就便捷化不斷改進(jìn)……

　　國(guó)內(nèi)某知名網(wǎng)站的網(wǎng)評(píng)人Calvin向記者表示，中國(guó)家電品牌在世界家電市場(chǎng)占據(jù)很重的地位，但以往中國(guó)制造的家電以“性價(jià)比”著稱(chēng)，相較于主唱智能化、自動(dòng)化的歐美、日、韓產(chǎn)品還是稍遜一籌。如今，大牌廠商想要再進(jìn)一步走出國(guó)門(mén)，必然要迎合國(guó)際市場(chǎng)需求，智能化下必然導(dǎo)致高端化，也自然劃分出多等分的家電消費(fèi)群體。