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　　資料圖

　　繼收編西門子家電業(yè)務(wù)后,日前,博世家電首次在中國展示了其智能 家居 平臺(tái),釋放出博世、西門子家電全面進(jìn)軍中國智能 家居 市場的信號。不過在業(yè)內(nèi)專家看來,博世此舉不管是在時(shí)間上,還是在概念上,均已落后國內(nèi)家電廠商,有點(diǎn)病急亂投醫(yī)的感覺。一旦該智能 家居 平臺(tái)未能有所成就,博世和西門子家電則將徹底陷入進(jìn)退兩難的地步。

　　進(jìn)軍智能 家居 求轉(zhuǎn)型

　　博世家電日前展示了智能 家居 平臺(tái)Home　Connect。據(jù)了解,Home　Connect平臺(tái)可通過智能手機(jī)或平板電腦操控家電的各項(xiàng)功能,實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品遠(yuǎn)程化操作。

　　和海爾、美的等企業(yè)推出的智能 家居 平臺(tái)一樣,Home　Connect主打開放、互聯(lián),不僅能夠連接博世、西門子家電產(chǎn)品,也支持其他品牌家電產(chǎn)品的接入。　Home　Connect項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,有90%的家庭使用不同品牌的家電、66%的消費(fèi)者希望能夠用一款應(yīng)用來控制所有家電,這是Home　Connect未來的目標(biāo)。

　　雖然博世家電選擇發(fā)力智能 家居 ,不過其方向卻耐人尋味。目前主流的家電企業(yè)在推廣智能 家居 平臺(tái)時(shí),主要聚焦于在電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電產(chǎn)品的協(xié)作上,而博世家電則是選擇廚房小家電為切入口,比如烤箱、洗碗機(jī)等。

　　家電網(wǎng)總編輯李韜認(rèn)為,一臺(tái)洗碗機(jī),人工放置碗筷餐具后,本來順手在機(jī)器上按個(gè)按鈕就能實(shí)現(xiàn)洗碗,而博世家電卻要消費(fèi)者去客廳或房間拿起手機(jī)、連上網(wǎng)絡(luò)、打開應(yīng)用,遠(yuǎn)程啟動(dòng)洗碗機(jī),這無疑是把原本簡單的家務(wù)事搞得更復(fù)雜了,與目前國內(nèi)智能家電追求為用戶提供更便利、舒適、簡單生活的產(chǎn)品路線相悖。

　　欲挽救博世中國市場頹勢

　　多年來,博世和西門子家電產(chǎn)品在中國家電消費(fèi)市場一直主打高端牌,在產(chǎn)品功能升級、個(gè)性化創(chuàng)新方面往往特立獨(dú)行,對國內(nèi)家電企業(yè)的舉措往往不屑一顧,像此次跟在國內(nèi)企業(yè)后面,推出智能 家居 平臺(tái)的案例鮮為少見。

　　在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌看來,博世家電這一舉措更像是病急亂投醫(yī),試圖挽救博世、西門子家電在中國的頹勢。2014年9月,博世集團(tuán)收購西門子家電業(yè)務(wù),盡管坐擁博世和西門子兩大品牌,但是這兩個(gè)品牌在中國市場的占比卻不斷下滑,尤其是博世品牌,已經(jīng)淪為市場邊緣化品牌。

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,到2014年底,博世冰箱零售額占比3.3%、洗衣機(jī)零售額占比2.4%。智能 家居 時(shí)代的到來,博世和西門子的處境更加危險(xiǎn)。隨著“80后”、“90后”成為家電消費(fèi)的主力軍,這些用戶與互聯(lián)網(wǎng)一同成長,是互聯(lián)網(wǎng)的重度用戶,除了對家電產(chǎn)品的個(gè)性化、時(shí)尚化的需求外,對能夠遠(yuǎn)程控制和自動(dòng)控制的智能家電更是極為向往。這也是海爾、美的等企業(yè)發(fā)力智能 家居 的原因之一。

　　此外,不同于以往彩電由CRT向液晶電視升級,空調(diào)由定頻向變頻升級等單品類的行業(yè)變革,智能 家居 可謂是整個(gè)家電行業(yè)的技術(shù)升級。智能 家居 所帶來的行業(yè)洗牌作用將超過任何一個(gè)單品類,無論是外資品牌還是國內(nèi)品牌,如果無法跟上行業(yè)的步伐,那么則意味將被淘汰。對于博世和西門子來說,同樣如此。

　　轉(zhuǎn)型緩慢恐陷入兩難局面

　　雖然博世家電選擇智能 家居 策略,推出Home　Connect平臺(tái),但是這并不意味著博世、西門子家電在向成功邁進(jìn)。相反,Home　Connect平臺(tái)可能會(huì)使得博世、西門子家電在中國陷入進(jìn)退兩難的局面。

　　在智能 家居 的發(fā)展道路上,眾多國內(nèi)家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早就走在了前列。2014年初,海爾發(fā)布U+智慧生活操作系統(tǒng)、美的發(fā)布M-Smart智慧 家居 戰(zhàn)略、京東發(fā)布JD+計(jì)劃和京東智能云等,這些智能 家居 平臺(tái)均能夠?qū)铀衅放频闹悄芗译姰a(chǎn)品。

　　在洪仕斌看來,Home　Connect的對手太多,也太強(qiáng)了。除海爾、美的、京東等企業(yè)外,小米、阿里巴巴、騰訊、格蘭仕、創(chuàng)維、長虹、三星這些企業(yè)都是其對手。相比之下,國內(nèi)這些廠商要么擁有龐大的用戶、要么占據(jù)某一領(lǐng)域的家電市場,博世家電與這些企業(yè)競爭時(shí),沒有任何優(yōu)勢可言。

　　在家電產(chǎn)品的智能化方面,博世、西門子發(fā)展也十分緩慢。據(jù)了解,博世Home　Connect平臺(tái)目前還沒有和任何的家電產(chǎn)品對接,包括博世和西門子的家電產(chǎn)品。“博世和西門子到今年四季度,將會(huì)推出可以對接Home　Connect平臺(tái)的智能家電產(chǎn)品。”　博西家電市場相關(guān)負(fù)責(zé)人金萬朝在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　“慢一拍,步步慢。”在洪仕斌看來,博世Home　Connect平臺(tái)的推出在時(shí)間上已經(jīng)慢人一拍。此外,如今智能 家居 的競爭不再局限于家電企業(yè),還有眾多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT企業(yè),這種情況下,博世的慢節(jié)奏將注定難有成果。不過也有業(yè)內(nèi)人士指出,博世家電的Home　Connect平臺(tái)并不是完全沒有機(jī)會(huì),截至目前,智能 家居 仍處于發(fā)展初期,整個(gè)市場尚未成型,這對于所有的企業(yè)來說都是一個(gè)機(jī)會(huì)。博世Home　Connect想要在中國發(fā)展,必須要尋找強(qiáng)大盟友,尤其是互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè),這樣在中國市場才能尋得一線生機(jī)。