發(fā)布時(shí)間:2015-11-27 9:27:19 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng) 編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)
原標(biāo)題：黑色星期五來(lái)了：國(guó)內(nèi)海淘渠道面面觀
中新網(wǎng)11月26日 跨境電商行業(yè)在國(guó)內(nèi)進(jìn)入第二個(gè)年頭，“黑色星期五”也從一個(gè)地地道道的洋節(jié)進(jìn)入了國(guó)內(nèi)很多海淘用戶(hù)的視野。雖然那廂感恩節(jié)五折促銷(xiāo)還在醞釀，但國(guó)內(nèi)電商企業(yè)已經(jīng)按捺不住先行放價(jià)。蘇寧易購(gòu)、洋碼頭等企業(yè)近日紛紛高調(diào)宣布加入黑五狂歡的同時(shí)，各家企業(yè)的玩法和模式卻又不盡相同，記者就此深訪資深“海淘客”，一探跨境內(nèi)幕。
海外買(mǎi)手：亦假亦真
今年“國(guó)行版”的黑色星期五，也有跨境買(mǎi)手平臺(tái)借勢(shì)推出了“海淘直播”——在網(wǎng)站上全程展現(xiàn)從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)并發(fā)貨的過(guò)程，但是家住北京的譚小姐發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)推送的物流信息，商品下單后不久便通過(guò)某境內(nèi)快遞公司從深圳發(fā)出，由此產(chǎn)生的品牌可信度疑問(wèn)讓人深感不安。而網(wǎng)絡(luò)檢索發(fā)現(xiàn)，譚小姐的經(jīng)歷并非個(gè)案。
譚小姐已經(jīng)有長(zhǎng)達(dá)5年的海淘購(gòu)物經(jīng)歷，而且也經(jīng)常借往返國(guó)外的機(jī)會(huì)給同事朋友捎一點(diǎn)包包和衣服。作為海淘行業(yè)最早出現(xiàn)的形態(tài)，買(mǎi)手代購(gòu)卻顯然不是譚小姐的首選，“買(mǎi)手代購(gòu)魚(yú)龍混雜，一雙火眼金睛都不夠用的。”據(jù)譚小姐介紹，其糟心的代購(gòu)經(jīng)歷還包括商品破損、無(wú)任何售后服務(wù)等。
據(jù)圈內(nèi)人士爆料，網(wǎng)上大量所謂的買(mǎi)手其實(shí)就藏在國(guó)內(nèi)，所采買(mǎi)的商品多是出自廣深沿海地區(qū)的代工廠。除了偽造海淘直播以外，山寨大牌近來(lái)還特別青睞通過(guò)沿海保稅區(qū)“鍍金”，“真實(shí)資深的個(gè)人代購(gòu)最近兩年其實(shí)是越來(lái)越少的，但活躍在海淘一線的‘買(mǎi)手’卻變多了。”
大牌官網(wǎng)：過(guò)程繁瑣 受制物流
對(duì)于很多資深并且消費(fèi)能力強(qiáng)的海淘用戶(hù)而言，品牌官網(wǎng)和大型零售企業(yè)的網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)放心指數(shù)最高，這種模式的優(yōu)點(diǎn)是幾乎不受限制，可以購(gòu)買(mǎi)絕大部分外國(guó)商品。
但是對(duì)于普通用戶(hù)而言，這種方式的缺點(diǎn)更加明顯，購(gòu)物過(guò)程極為繁瑣。首先便是多語(yǔ)種的閱讀能力，想要買(mǎi)什么得先知道在哪買(mǎi)吧;選好商品以后，用戶(hù)還需要一張雙幣的信用卡進(jìn)行支付;再接下來(lái)，商品寄送國(guó)內(nèi)需要一家靠譜的轉(zhuǎn)運(yùn)公司，當(dāng)然轉(zhuǎn)運(yùn)費(fèi)用高低不一，并且時(shí)效性極不好控制，一般來(lái)說(shuō)一個(gè)月內(nèi)能收到所購(gòu)買(mǎi)的物品就算運(yùn)氣出色了，所以用此種方式海淘的商品品類(lèi)限制也頗多，而且通過(guò)轉(zhuǎn)運(yùn)購(gòu)買(mǎi)的商品很難提供售后服務(wù)。
電商平臺(tái)：適應(yīng)天時(shí) 漸成主流
根據(jù)咨詢(xún)數(shù)據(jù)估算，2015年年底我國(guó)海淘市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2400億元，同比增速將達(dá)60%，我國(guó)海淘族人數(shù)將達(dá)到2400萬(wàn)人。
而在電商豪強(qiáng)中，對(duì)海淘市場(chǎng)表現(xiàn)最為踴躍的要屬阿里巴巴和蘇寧，前者動(dòng)輒請(qǐng)出馬云站臺(tái)，為海外購(gòu)造勢(shì);后者則是在日本擁有上市公司樂(lè)購(gòu)仕，依托分布在日、美等地的自采團(tuán)隊(duì)，蘇寧將進(jìn)口馬桶、電飯煲等產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)賣(mài)得風(fēng)聲水起。
本次“黑色星期五”期間，蘇寧方面適時(shí)打出“海淘保真、湊單免郵”等殺手锏，直指海淘亂象，也可謂順應(yīng)行業(yè)潮流。蘇寧海外購(gòu)副總經(jīng)理李亮便表示，在蘇寧的跨境產(chǎn)品采購(gòu)體系中，品牌方、總代理和直采的比例是15%：35%：50%。
據(jù)介紹，蘇寧自營(yíng)的海淘大數(shù)據(jù)顯示，目前跨境購(gòu)物消費(fèi)者需求量較大的品類(lèi)有母嬰，進(jìn)口3C電器、美妝和百貨，“今年‘黑五’活動(dòng)我們從24日正式開(kāi)始，整體備貨超過(guò)3億。另外我們提前溝通的Coach、MK、Dior、英國(guó)牛欄、日本MC美容儀、Beats耳機(jī)等大牌，最近兩天黑五預(yù)售活動(dòng)中，銷(xiāo)售也保持了相比雙十一翻番的態(tài)勢(shì)。”李亮稱(chēng)。
有國(guó)家和自采團(tuán)隊(duì)背書(shū)的正品海外購(gòu)產(chǎn)品越來(lái)越受青睞，國(guó)際大牌借道跨境電商入華的勢(shì)頭兇猛，而電商擅長(zhǎng)的秒殺、海外閃購(gòu)等營(yíng)銷(xiāo)形式也讓消費(fèi)者享受海淘樂(lè)趣。(中新網(wǎng)IT頻道)
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