據瑞信研究院(Credit Suisse Research Institute)發表的第六份年度《全球財富報告》稱，中國的中產階級人數已增至全球首位，達1.09億名，而這些既年輕又受過良好教育、有著相當修養和經濟實力的社會中階力量一直都是市場上的香餑餑，在 家居 行業也不例外。
這一階層有自己的消費習慣，他們注重生活品質，不會一味跟隨潮流，因而在選擇 家居 時不僅追求產品性能，也講究它們與自身價值觀的契合，“將就”這個詞與他們格格不入，而通曉年輕一代中產階級的喜好，無疑就找到了通往目標市場的入口。
近年網上出現的幾家時尚 家居 設計品牌電商頗受關注，如麗芙 家居 lifevc.com、里外網liwai.com以及剛創建不久的造作zaozuo.com。麗芙聚集于日常家庭生活用品，產品設計走小清新路線，宜家味十足;里外網的規模更類似平臺，產品豐富度高，在設計和甄選 家居 產品上注重美學與功能;造作注重原創設計，試圖將設計師原創家具帶進普通人的生活中，目前已有幾十個單品上線。
這些互聯網電商品牌不趨同于市場上的低端和山寨產品，與淘寶、京東、美樂樂等大眾化 家居 產品也保持著一定的距離，對于追求時尚和生活品質的人來說，這三家應該是“志同道合”的。
從這幾家創始人可以看出些不同，麗芙 家居 創始人為羅萊家紡原總經理邵國云，網站運營完全借鑒了外企的做法;里外網創始人廖元本身是位知名建筑與室內設計師，也曾是國內裝飾業巨頭廣田股份的創始總經理;而造作的創始人舒為曾畢業于斯坦福大學MBA，也做過多年設計師。設計師天生具有完美主義情結，我們不能判斷完美主義在商業競爭上是否具有更多優勢，但一定是有其獨特價值的，而且也是一種基因壁壘。
縱觀全球 家居 零售，最優秀的莫過于宜家、無印良品等具有幾十年歷史的老店，他們無一不緊緊跟隨著新一代用戶的審美與品質的需求，他們不會在價格上失去理性，而是用設計和品牌的附加值贏取市場，我們看到，麗芙、里外網和造作都在朝著這一方向探索，而且各有重點，值得期待。
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