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　　10月25日，西安曲江。在剛剛落下帷幕的“2015中國廣告長城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典中，櫻雪電器“2015年度整合營銷傳播策劃全案”從眾多參選案例中脫穎而出，實(shí)力登頂“2015年度中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)·營銷傳播金獎(jiǎng)”。與此同時(shí)，櫻雪電器副總經(jīng)理兼營銷總經(jīng)理陳素女士榮獲“2015中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)·貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

　　圖中為“2015中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)·貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)?wù)哧愃嘏?/p>

　　作為中國廣告界歷史最悠久、規(guī)模最浩大、影響最廣泛的獎(jiǎng)項(xiàng)評選，“中國廣告長城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)”歷經(jīng)多年的沉淀發(fā)展，已經(jīng)成為中國廣告界在廣告主領(lǐng)域最高級別的年度評選，每年在對中國廣告行業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營銷領(lǐng)軍人物的表彰中獲得了最為權(quán)威的肯定。櫻雪電器此番能夠榮獲“中國廣告長城獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，與其在一線的品牌營銷工作中做出的卓越工作不可分離。

　　聯(lián)合國內(nèi)知名策劃機(jī)構(gòu) 晉級一線品牌

　　櫻雪歷經(jīng)17年的發(fā)展，已經(jīng)具備和國際品牌競爭的科技實(shí)力和渠道實(shí)力，但在今天的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)之下已然與大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)一樣面臨著廚衛(wèi)行業(yè)普遍的發(fā)展困境。一方面，外需低迷，投資大幅度下滑，總需求收縮明顯，國內(nèi)家電市場總規(guī)模下降，進(jìn)入了短暫的“低迷期” ;另一方面，廚衛(wèi)電器寡頭競爭格局趨顯，競爭壓力進(jìn)一步加大。“如何在經(jīng)濟(jì)新環(huán)境下有效地實(shí)現(xiàn)品牌與銷量的共同提升”成為櫻雪電器集團(tuán)上下思考的重要課題。

　　為此，2015年初，以櫻雪電器副總經(jīng)理兼營銷總經(jīng)理陳素女士為代表的營銷高管找到了以“策略準(zhǔn) 創(chuàng)意狠 地位穩(wěn)著稱的國內(nèi)知名營銷策劃機(jī)構(gòu)——張默聞策劃集團(tuán)，借力外部智囊，成功邁出品牌轉(zhuǎn)型升級的第一步。

　　因?yàn)樯罡袠I(yè)多年，櫻雪電器營銷高管們在廚衛(wèi)電器發(fā)展的認(rèn)識和思考非常到位，在品牌的建設(shè)與營銷工作的開展有著不同尋常的豐富經(jīng)驗(yàn)。聯(lián)合張默聞策劃集團(tuán)之后，櫻雪電器“中國高精尖油煙機(jī)一線品牌”的品牌定位呼之欲出。“不管是老板還是太太，都喜歡櫻雪吸油煙機(jī)”的品牌廣告語更是一時(shí)間成為行業(yè)廣泛的討論、關(guān)注與重視。在今年4月份的櫻雪全國代理商大會上，櫻雪更是吹響了“進(jìn)軍中國廚衛(wèi)行業(yè)品牌前三”的號角，完成了櫻雪2015年度品牌戰(zhàn)略布局，在行業(yè)的注目之下，成功完成了品牌的全面升級。

　　登陸中央級廣告與高鐵廣告 助力品牌傳播

　　17年的穩(wěn)健發(fā)展為櫻雪在今天面臨的市場競爭中奠定了雄厚的品牌資源，在科技、質(zhì)量與品牌三個(gè)方面都贏得了市場的高度認(rèn)可，不僅占據(jù)中國高精尖電器的前沿科技高地，以高貴、精湛、尖端的品質(zhì)榮獲多項(xiàng)殊榮，其核心科技更是被30多個(gè)國家和地區(qū)使用，而且正在擴(kuò)大全球使用范圍，成為了中國廚衛(wèi)電器行業(yè)最具成長性、最具創(chuàng)新性、最具智能性的廚衛(wèi)電器集團(tuán)公司，中國高精尖廚衛(wèi)電器的重要領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，掌握廚衛(wèi)電器核心科技的全球化企業(yè)。

　　然而，即便是再強(qiáng)大的品牌也需要傳播。櫻雪集團(tuán)高度重視品牌，在品牌運(yùn)作中始終堅(jiān)持“品牌是第一生產(chǎn)力、品牌是第一銷售力、品牌是第一競爭力”的原則，在2015年的品牌傳播運(yùn)動(dòng)中，不僅花費(fèi)巨資簽約中國高鐵廣告資源，并且與中央臺達(dá)成廣告戰(zhàn)略合作。除此之外，櫻雪集團(tuán)還同時(shí)全面啟動(dòng)互聯(lián)營銷戰(zhàn)略，介入互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣。

　　登陸中央級廣告，全面進(jìn)入高鐵廣告，是櫻雪集團(tuán)晉升一線品牌之后為品牌知名度、美譽(yù)度打造的第一步，有效地提升了品牌的質(zhì)量，更為后期的營銷落地運(yùn)動(dòng)中奠定了堅(jiān)持的傳播基礎(chǔ)。

　　多方面整合渠道與市場資源 借勢情感營銷

　　清晰的品牌戰(zhàn)略布局和有效的品牌傳播方式對于櫻雪2015年整合營銷傳播運(yùn)動(dòng)意義重大。2015年4月，繼首度公開高精尖戰(zhàn)略之后，櫻雪集團(tuán)成立獨(dú)立董事會與聯(lián)席委員會，邀請優(yōu)秀代理商代表為櫻雪的市場營銷獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。與此同時(shí)，成立櫻雪商學(xué)院，邀請著名實(shí)戰(zhàn)營銷專家導(dǎo)師為全國的區(qū)域負(fù)責(zé)人、業(yè)務(wù)員、代理商、操盤手、導(dǎo)購員等進(jìn)行全面培訓(xùn)，整合櫻雪的渠道資源，提升渠道質(zhì)量。

　　在終端市場方面，櫻雪更是發(fā)起了“掃盲戰(zhàn)與卸庫戰(zhàn)的總動(dòng)員”，全面掃盲市場，并周周做活動(dòng)，月月做活動(dòng)。今年以來，連續(xù)啟動(dòng)“五一免單大行動(dòng)”、“擺平婆婆擺平媽-開砍啦/開搶啦/開婚啦”等幾大系列的主題活動(dòng)，將櫻雪 “不管是老板還是太太，都喜歡櫻雪吸油煙機(jī)” 的品牌訴求與“重專業(yè)更重感情”的品牌精神有效地傳遞給消費(fèi)者，形成了櫻雪特色的情感動(dòng)銷大戲，并得到了市場的積極反饋。

　　總而言之，自櫻雪電器晉升一線品牌，決定實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級以來，品牌策略傳播與營銷創(chuàng)意執(zhí)行實(shí)現(xiàn)了無縫連接，無縫貫徹，得到了眾多營銷專家及廚衛(wèi)行業(yè)眾多從業(yè)者的贊賞。此次，櫻雪電器及其營銷總經(jīng)理陳素女士能夠獲得“中國廣告界的奧斯卡”獎(jiǎng)項(xiàng)，實(shí)至名歸。

　　注：“中國廣告長城獎(jiǎng)”是中國廣告界最具歷史性、權(quán)威性、專業(yè)性、規(guī)模性和影響力的國際專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為“中國廣告界的奧斯卡”，其中 “中國廣告長城獎(jiǎng)營銷傳播金獎(jiǎng)”更是中國廣告界的最高榮譽(yù)。