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彩電行業(yè)進(jìn)入低迷期的背后

發(fā)布時(shí)間:2015-10-26 9:06:17   來源:中國經(jīng)營報(bào)    編輯:中國家裝家居網(wǎng)

　　原標(biāo)題：彩電行業(yè)進(jìn)入低迷期的背后

　　家電行業(yè)專家劉步塵認(rèn)為，今年中國家電行業(yè)的形勢(shì)之嚴(yán)峻，可能是近年來之最，幾乎所有家電產(chǎn)品均出現(xiàn)了負(fù)增長，有點(diǎn)幅度還比較大。和白電產(chǎn)品相比，黑電(即彩電)表現(xiàn)更為令人心憂。一則營收出現(xiàn)下降，二則盈利大幅下滑。“彩電行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān)，也與手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品快速崛起有關(guān)，甚至和樂視創(chuàng)造的盈利模式有關(guān)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，弱化了電視存在的價(jià)值;樂視的出現(xiàn)，積壓了電視利潤空間。”劉步塵說。

　　據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)報(bào)道，近期，多家家電廠商先后公布2015年前三季度業(yè)績報(bào)告。TCL多媒體、四川長虹(600839)、深康佳A均出現(xiàn)較大的虧損。彩電行業(yè)進(jìn)入低迷期，面臨激烈競爭的困境。

　　今年以來，彩電行業(yè)市場整體較為低迷。根據(jù)市場研究公司中怡康時(shí)代報(bào)告顯示，中國整體平板電視機(jī)本年零售量(截至2015年9月27日)同比下跌14%。此外，這幾年隨著樂視、小米等公司做互聯(lián)網(wǎng)電視，彩電行業(yè)競爭非常激烈。

　　四川長虹于10月20日披露的三季報(bào)顯示，前三季度長虹營收459.58億元，同比增長11.13%;凈利潤為虧損4.95億元，虧損幅度比去年同期增加近2億元，比上半年增加3億元。

　　對(duì)于近5億的巨虧原因，長虹沒有在三季報(bào)中具體說明。不過，此前長虹曾在上半年公告中分析了虧損的主要原因，認(rèn)為行業(yè)增速放緩、行業(yè)競爭加劇導(dǎo)致產(chǎn)品均價(jià)下行、毛利空間收窄是主要因素。

　　10月20日，TCL多媒體公布，截至9月底止第三季虧損4.38億元，去年同期為盈利5,868.4萬元。期內(nèi)營業(yè)額升7.7%，虧損主要由于內(nèi)地市場競爭拖累毛利率大減，以及8月人民幣匯率劇烈波動(dòng)令公司錄得匯兌損失。受第三季虧損影響，TCL多媒體今年首9個(gè)月盈轉(zhuǎn)虧，蝕3.02億元，去年同期為賺2.28億元。

　　對(duì)于虧損原因，TCL多媒體在公告中表示：一方面是中國市場整體平板電視機(jī)零售量及售價(jià)下跌，為應(yīng)對(duì)市場競爭，集團(tuán)采取了更為積極主動(dòng)的競爭策略，卻導(dǎo)致毛利率下跌;另一方面是人民幣兌美元貶值引起匯兌損失及成本上升。

　　而在10月14日，深康佳A發(fā)布了2015年前三季度的業(yè)績預(yù)告。根據(jù)公告，康佳預(yù)計(jì)截至2015年9月30日，前三季度將虧損8.3億元至8.8億元，去年同期盈利為4757.93萬元;其中，第三季度的虧損約在5.3億元至5.8億元之間，去年同期凈利潤為221.91萬元。

　　針對(duì)今年前三季度虧損，康佳列出了四大原因：一是匯率變動(dòng)，使公司6億美元的凈負(fù)債產(chǎn)生了約1.9億元的匯兌損失;二是退回節(jié)能補(bǔ)貼資金事項(xiàng)減少了約2.2億元;三是今年前三季度不含大額非經(jīng)常性收益，去年同期類似的收益為4.05億元，主要為投資收益;四是公司管理層的頻繁變動(dòng)、主營產(chǎn)品市場價(jià)格的激烈競爭對(duì)經(jīng)營和盈利有所影響。

　　家電行業(yè)專家劉步塵認(rèn)為，今年中國家電行業(yè)的形勢(shì)之嚴(yán)峻，可能是近年來之最，幾乎所有家電產(chǎn)品均出現(xiàn)了負(fù)增長，有點(diǎn)幅度還比較大。和白電產(chǎn)品相比，黑電(即彩電)表現(xiàn)更為令人心憂。一則營收出現(xiàn)下降，二則盈利大幅下滑，上述企業(yè)就是例證。

　　“彩電行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻與經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān)，也與手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品快速崛起有關(guān)，甚至和樂視創(chuàng)造的盈利模式有關(guān)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，弱化了電視存在的價(jià)值;樂視的出現(xiàn)，積壓了電視利潤空間。”劉步塵說。