原標題：高端家電十一遇熱捧
高端家電受到越來越多消費者的青睞。在剛剛過去的十一黃金周營銷活動中,國美攜國內外上百個家電品牌在全國400多個城市的1700多家門店推出大型營銷活動,銷售喜人。從國美大數據反饋的信息來看,“風冷無霜”冰箱、滾筒全自動洗衣機、大屏電視及智能、曲面/OLED電視等高端家電更是得到消費者熱捧。
“風冷無霜”占據冰箱TOP20
今年十一黃金周冰箱品類的競爭格外激烈,在大數據工廠的支持下,國美在黃金周之前準確洞察到消費者更趨向于品牌化、大容量、高端化的消費趨勢,同時對冷風無霜冰箱的需求有所提升,基于此國美有針對性地與廠家進行協調、備貨。
其中,中高端產品受到消費者的熱捧,占國慶期間國美冰箱品類整體份額的63%以上;多門、對開、三門高端產品同樣增量明顯,卡薩帝、三星、西門子等品牌占據了高端產品90%以上的銷售份額。在大容量冰箱方面,海爾620升具有干濕分儲專利技術的四門冰箱突破萬臺,一舉進入冰箱品類銷售TOP5。此外,隨著消費者對健康生活需求的向往,健康型的風冷無霜冰箱已成為消費者的首選,國慶冰箱品類銷售排名前20的型號全部為風冷無霜產品。
洗衣機品類則以“智能網絡、健康環保、變頻節能、超大容量”的亮點引爆了黃金周銷售市場。根據統計數據,波輪全自動洗衣機、滾筒全自動洗衣機仍然是消費者心中的購買首選,占據了整個洗衣機品類72%銷售份額。此外,隨著智能家電、變頻節能、健康環保等概念的普及,國美為消費者量身定制的多元化洗衣機產品,也逐漸被認可。其中,海爾免清洗系列洗衣機國慶期間銷售接近一萬臺,海爾高端品牌卡薩帝更是實現了超過110%的銷售增長。
高端電視同比提升226%
作為國美的傳統優勢品類,黃金周期間彩電整體銷量較去年同期大幅提升。通過大數據工廠對于消費者青睞大屏、智能電視的趨勢分析,國美提前與眾多一線品牌簽署了黃金周的包銷定制協議,這成為國美彩電在十一黃金周取得良好業績的保證。數據顯示,55英寸及以上大屏電視及智能、曲面/OLED電視增幅最大,同比提升226%。
此外,眾多國內外一線電視品牌的旗艦產品也在國美取得了極為出色的業績。合資品牌方面,以夏普60英寸4K智能電視為代表的4K智能電視占據了黃金周的銷售主導地位,同比增長達到360%以上;在全球同步上市的有機自發光LG彩電,在十一黃金周期間受到消費者關注。在國產品牌方面, TCL 55英寸高清智能4K彩電以3999元的超高性價比打破國產彩電銷售紀錄。
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