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　　最近，在 家居 圈，最火爆的應(yīng)該就是在硅谷高創(chuàng)會(huì)上賺足了眼球和口碑的Mlily夢百合了。不得不說Mlily夢百合這次的營銷做得相當(dāng)成功，無論是硅谷大佬的上層路線，還是普通的群眾路線，齊頭并進(jìn)，硬是讓Mlily夢百合這個(gè)并不是專注于科技的 家居 公司站上了硅谷高創(chuàng)會(huì)的頭條。

　　Mlily夢百合此次的營銷手段非常簡單，就是主打兩個(gè)點(diǎn)：跨界和公益，用跨界的方式聯(lián)動(dòng)了硅谷的高科技圈，汽車行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、酒店行業(yè)等等都是他們合作的對象，更以借助各行業(yè)的這些大佬為自己站臺(tái)吸引人氣。而在公益方面則是走的則是大眾路線，通過四個(gè)計(jì)劃全面的影響人們的住、行等方面，來達(dá)到快速全面的推廣。

　　先說說Mlily夢百合這次的跨界營銷吧，硅谷高創(chuàng)會(huì)是每年科技界的盛會(huì)，各大科技公司的最新產(chǎn)品等都會(huì)來這里發(fā)布，也同時(shí)會(huì)舉辦創(chuàng)新科技大賽吸引科技圈新秀來參賽，而參加會(huì)議的也都是各界的大佬，此次參加會(huì)議的有特斯拉聯(lián)合創(chuàng)始人、常務(wù)董事Ira Ehrenpreis ，搜狐CEO張朝陽，GoogleX創(chuàng)始人Sebastian Thrun，著名演員、投資人Ashton Kutcher等。可謂眾星云集，而Mlily夢百合此次參會(huì)，就是希望能與這些大佬有合作的機(jī)會(huì)，來推廣自己的品牌和倡導(dǎo)的“零壓行動(dòng)”。Mlily夢百合為品牌推廣做了四個(gè)計(jì)劃，分別是酒店零壓房、車載零壓空間，零壓生活體驗(yàn)館和零壓創(chuàng)投計(jì)劃，Mlily夢百合董事長倪張根多次與幾位大佬互動(dòng)，交流，特別是Ira Ehrenpreis和張朝陽，據(jù)分析，應(yīng)該是為了在車載零壓空間和零壓創(chuàng)投基金的方面進(jìn)行合作。

　　無論他們究竟有沒有談合作，Mlily夢百合此次參會(huì)都已經(jīng)達(dá)到了他們的目的。這手營銷無疑玩得高明，借勢營銷一直都是非常有效的手段，Mlily夢百合最早是記憶綿制造商，沒有自己的品牌，近年創(chuàng)立之后又在美國暢銷，因此這個(gè)中國品牌在國內(nèi)的知名度竟然不如國外，但作為世界最大的記憶綿制造商，他們有能力也有魄力打響自己的 家居 品牌，這次硅谷高創(chuàng)會(huì)的一炮而紅就是他們最好的跳板，成功將品牌的聲譽(yù)傳遍了全球。

　　這樣的營銷手段有一個(gè)非常好的對比，就是奢侈品的營銷，奢侈品本身就具有極高的品牌價(jià)值和品牌知名度，那么他們要如何進(jìn)一步營銷自身呢，答案就是跨界，奢侈品最多的是與汽車行業(yè)的合作，無論是頂級的男裝品牌Zegna和凱迪拉克XLR的合作，還是阿瑪尼與奔馳，最后的結(jié)果都是造成一時(shí)轟動(dòng)，受到公眾的廣泛關(guān)注，而這次Mlily夢百合如果能如愿和特斯拉或者其他優(yōu)秀的汽車品牌進(jìn)行合作，相信也會(huì)迸發(fā)出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。而所不同的是，Mlily夢百合是一個(gè) 家居 品牌，能將一個(gè) 家居 品牌玩出奢侈品的套路，Mlily夢百合的營銷手段就堪稱不俗。

　　而Mlily夢百合推廣公益活動(dòng)也是營銷的好手段，因?yàn)楣媸聵I(yè)最容易引起普通民眾的關(guān)注，也不會(huì)引起他們的反感，倡導(dǎo)的“零壓行動(dòng)”又確實(shí)事關(guān)自己的身體健康，推出的4個(gè)計(jì)劃幾乎囊括了人們的住行方面，成為了一個(gè)普通人也能參與的公益活動(dòng)，自然能收到大家的支持，看這次硅谷普通民眾的反應(yīng)就知道這個(gè)“零壓行動(dòng)”一旦傳播到全球，幾乎肯定能成為非常有影響力的全球性公益活動(dòng)。

　　Mlily夢百合的這次硅谷之行，取得的成果可謂是碩果累累，用足了硅谷高創(chuàng)會(huì)的明星效應(yīng)，也賺足了所有人的眼球，沒花多少錢卻收獲了奇效，無疑是營銷手段的勝利。這無疑是讓大家目瞪口呆的，畢竟 家居 行業(yè)作為一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)一直以來給人的感覺就是悶頭做家具然后銷售，最多在電視上打幾個(gè)廣告。但Mlily夢百合的這次營銷無疑給整個(gè)行業(yè)好好上了一課，用 家居 產(chǎn)品玩出奢侈品的范兒，是值得 家居 行業(yè)和營銷行業(yè)都認(rèn)真學(xué)習(xí)的典范。