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　　家電是歷來(lái)競(jìng)爭(zhēng)最殘酷的行業(yè)。同時(shí)，在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器是國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)三大巨頭，牢牢占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，并賺取了行業(yè)大部分利潤(rùn)。2024年上半年，三大家電巨頭累計(jì)利潤(rùn)高達(dá)450億元，日賺2.47億元，這樣的賺錢速度，堪比印鈔機(jī)。

　　值得一提的是，在過去一段時(shí)間內(nèi)，格力電器引以為豪的賺錢能力，已被美的取代。美的集團(tuán)在2024年上半年大賺208億元，同比增長(zhǎng)14.11%，日賺1.14億元，是國(guó)內(nèi)最賺錢的家電廠商。不僅顯示了在盈利能力上的卓越表現(xiàn)，也表明在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持了強(qiáng)勁的實(shí)力。

　　作為對(duì)比，格力電器在上半年凈利潤(rùn)為141億元，同比增長(zhǎng)11.54%，但格力電器凈利率是三大家電巨頭最高的廠商，凈利率高達(dá)14.1%。海爾智家上半年凈利潤(rùn)為101.6億元，同比增長(zhǎng)18.09%。

　　需要指出的是，過去多年間，業(yè)界對(duì)海爾智家營(yíng)銷費(fèi)用過高的質(zhì)疑時(shí)常出現(xiàn)。然而，近年來(lái)不斷優(yōu)化費(fèi)用率，持續(xù)得到改善，上半年凈利潤(rùn)提升至7.7%，從而使得大賺百億。

　　當(dāng)然，海爾智家的賺錢能力，主要得益于早年間對(duì)品牌持續(xù)投入，諸如卡薩帝已成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的高端家電第一品牌，并在中國(guó)高端大家電市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。在高端市場(chǎng)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類的零售額份額排名第一。正是十多年來(lái)在卡薩帝品牌建設(shè)上持續(xù)性的投入，卡薩帝品牌不僅讓歐美日韓品牌望洋興嘆，國(guó)內(nèi)品牌也紛紛模仿。

　　格力電器與美的集團(tuán)，作為廣東兩大家電巨頭，在家電市場(chǎng)廝殺多年，且話題不斷。特別是兩者在空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，作為長(zhǎng)期在空調(diào)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的格力電器，如今在空調(diào)市場(chǎng)輸給美的，且高端空調(diào)市場(chǎng)則牢牢被卡薩帝占領(lǐng)。

　　2024年上半年，格力電器來(lái)自空調(diào)業(yè)務(wù)收入779.61億元，同比增長(zhǎng)11.38%，是其核心業(yè)務(wù)板塊，營(yíng)收占比高達(dá)77.7%。如今，美的則成為我國(guó)最大的空調(diào)生產(chǎn)廠商。2024年上半年，來(lái)自暖通空調(diào)板塊營(yíng)收為1014億元，同比增長(zhǎng)10.23%。

　　同時(shí)，美的在財(cái)報(bào)引援奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，美的家用空調(diào)線下市場(chǎng)份額為37.7%（按零售額），位居第一；家用空調(diào)線上市場(chǎng)份額為33.2%（按零售額）居榜首。值得注意的是，因多元化戰(zhàn)略，業(yè)務(wù)覆蓋家電、機(jī)器人與自動(dòng)化及其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)，以此推動(dòng)ToC和ToB業(yè)務(wù)均衡發(fā)展，從而使得營(yíng)收穩(wěn)步提升。

　　對(duì)于格力電器而言，盡管在積極加速多元化經(jīng)營(yíng)，只是營(yíng)收規(guī)模不大，業(yè)績(jī)?nèi)匀灰蕾囉诳照{(diào)板塊，營(yíng)收占比近8成。其他小家電則表現(xiàn)平平。2024年上半年，格力電器來(lái)自生活電器板塊的營(yíng)收為24億元，同比增長(zhǎng)10.68%，營(yíng)收占比為2.41%。雖然格力電器多元化經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)表現(xiàn)活躍，但核心收入來(lái)源還是空調(diào)，使得兩大家電巨頭營(yíng)收、利潤(rùn)上差距進(jìn)一步拉開。

　　最后，家電市場(chǎng)早已進(jìn)入成熟期，行業(yè)面臨保有量趨于飽和，增長(zhǎng)乏力，家電行業(yè)進(jìn)入存量化博弈新周期。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)：2024年上半年白電與廚衛(wèi)產(chǎn)品市場(chǎng)零售額2905億元，同比下滑6.2%。不過，鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，以舊換新是開年來(lái)最重要的產(chǎn)業(yè)紅利之一。

　　與此同時(shí)，隨著用戶對(duì)美好生活需求的不斷提升，以及物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI大模型等新技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)出智能化、套系化、場(chǎng)景化、高端化以及家電家居一體化的發(fā)展趨勢(shì)，使得家電行業(yè)呈現(xiàn)出向套系化、場(chǎng)景化發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，以成套家電為推力，以此提升單筆成交溢價(jià)，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)打開空間。