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　　恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)20條措施再提智能家電

　　日前，國家發(fā)改委發(fā)布了關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的20條措施。其中，家電行業(yè)作為促消費(fèi)的重要引擎被寄予厚望，智能家電、集成家電等被重點(diǎn)提及。對(duì)此，多個(gè)家電企業(yè)表示，沐浴政策東風(fēng)，會(huì)持續(xù)布局智能家電領(lǐng)域。

　　提振家電消費(fèi)政策不斷

　　7月31日下午，國新辦就擴(kuò)大消費(fèi)20條相關(guān)情況舉行發(fā)布會(huì)。對(duì)于推動(dòng)智能家電產(chǎn)品升級(jí)、附加值提升方面，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長何亞瓊提出了三個(gè)層面的舉措：一是提升產(chǎn)業(yè)鏈整體效率，促進(jìn)融通發(fā)展；二是強(qiáng)化數(shù)字賦能轉(zhuǎn)型；三是加強(qiáng)數(shù)據(jù)挖掘，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展、良性互動(dòng)。

　　今年以來，提振家電消費(fèi)政策不斷。商務(wù)部明確家電作為消費(fèi)領(lǐng)域的“四大金剛”之一，是提振消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。6月初，商務(wù)部等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》。

　　7月21日，國家發(fā)改委等部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》。7月24日，中共中央政治局召開會(huì)議，提及“適時(shí)調(diào)整優(yōu)化房地產(chǎn)政策，因城施策用好政策工具箱”，以及“要提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費(fèi)”。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9145億元，同比增長7.1%；實(shí)現(xiàn)利潤674.9億元，同比增長20.2%。據(jù)何亞瓊介紹，家電是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。由于家電產(chǎn)品升級(jí)、附加值提升，其在利潤上也有所體現(xiàn)，家電行業(yè)成為工業(yè)穩(wěn)增長、促消費(fèi)的重要引擎。

　　家電行業(yè)分析師丁少將表示，十年前通過家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策激勵(lì)，有效推動(dòng)了家電業(yè)的發(fā)展，并提升了廣大人民群眾的生活品質(zhì)。經(jīng)驗(yàn)證明，政策的刺激拉動(dòng)對(duì)于產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)行之有效。

　　“鼓勵(lì)室內(nèi)全智能裝配一體化”首次提及

　　近年來，家電家居一體化趨勢(shì)加強(qiáng)。奧維云網(wǎng)介紹，家電產(chǎn)品的高端化、定制化、智能化、成套化的普及讓消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、場景化、全屋定制、提高空間利用率等需求越來越明確，促使家電與家居的交集變得密切，兩者的分界線越來越模糊。

　　此次擴(kuò)大消費(fèi)20條中“提升家裝家居和電子產(chǎn)品消費(fèi)。促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)，鼓勵(lì)室內(nèi)全智能裝配一體化。推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，提升家居智能化綠色化水平。”也首次提及“鼓勵(lì)室內(nèi)全智能裝配一體化”。

　　對(duì)于場景化、智能化、系列化的家電產(chǎn)品，何亞瓊舉例稱，智能睡眠、衛(wèi)浴、全屋系統(tǒng)以及時(shí)尚消費(fèi)小家電，包括家庭服務(wù)機(jī)器人，非常受消費(fèi)者歡迎。再比如，“全屋的空氣解決方案，我們直接在辦公室通過智能手機(jī)的App就可以隨時(shí)連接家里的空調(diào)、除濕、新風(fēng)、凈化等多個(gè)設(shè)備，進(jìn)行智慧調(diào)節(jié)。”何亞瓊舉例說。

　　消費(fèi)分級(jí)意味著個(gè)性化需求進(jìn)一步加強(qiáng)。多位家電從業(yè)者表示，目前中國大家電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入存量市場競爭，規(guī)模增長放緩的情況下，結(jié)構(gòu)升級(jí)成為新的增長點(diǎn)，更新?lián)Q代需求成為主導(dǎo)，高端產(chǎn)品推廣與普及是增長關(guān)鍵。

　　丁少將表示，當(dāng)下，家電業(yè)整體處于存量市場，通過多方面的政策激勵(lì)，可以推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)的高端化升級(jí)，并進(jìn)一步帶動(dòng)家電消費(fèi)的擴(kuò)容。目前大家電、小家電消費(fèi)整體低迷，洗碗機(jī)、洗地機(jī)、集成灶等新興品類保持穩(wěn)健增長勢(shì)頭。從趨勢(shì)來看，綠色化、智能化、場景化成為未來家電業(yè)消費(fèi)的主要方向。

　　“相關(guān)部門通過各種各樣的政策刺激家電消費(fèi)，讓消費(fèi)者更加積極踴躍更新?lián)Q代家電產(chǎn)品。家電消費(fèi)呈現(xiàn)健康化，如新風(fēng)空調(diào)、防藍(lán)光電視等；第二是節(jié)能環(huán)保，省水省電；第三是智能化，與智能家居互聯(lián)互通；第四是家電家居一體化，家電產(chǎn)品造型與家居環(huán)境融合在一起，這些都是消費(fèi)特點(diǎn)。”家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為。

　　家電企業(yè)沐浴政策東風(fēng)

　　對(duì)于國新辦會(huì)議著重提及智能家電，多個(gè)家電企業(yè)表示沐浴政策東風(fēng)，會(huì)在智能家電領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

　　海爾方面表示，海爾小家電聚焦廚房、個(gè)護(hù)、清潔護(hù)理、環(huán)境四大場景，實(shí)現(xiàn)規(guī)模突破。2023年，在產(chǎn)品競爭力上，海爾小家電要打造15個(gè)超級(jí)平臺(tái)，全陣容新品迭代超200類；在市場競爭力上，海爾小家電不斷完善觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)布局，打通一盤貨體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品只換不修。

　　長虹則聚焦家庭服務(wù)機(jī)器人，長虹AI實(shí)驗(yàn)室首席科學(xué)家展華益透露，家庭服務(wù)機(jī)器人應(yīng)當(dāng)具備足夠多的功能，能做更多的家務(wù)，還能對(duì)話聊天，甚至能帶小孩、陪老人等。要做這樣的機(jī)器人，需要計(jì)算機(jī)視覺、自然語言處理、語音、即時(shí)定位與地圖構(gòu)建等底層技術(shù)不斷進(jìn)步，長虹AI實(shí)驗(yàn)室已在這些研究方向上全面布局。

　　廚電品牌方太相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，多重利好政策持續(xù)釋放，家電行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)整體性好轉(zhuǎn)。目前，國家將促消費(fèi)放在重要地位，在家電領(lǐng)域也推出了一系列促進(jìn)以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)等政策，為廚電市場以舊換新、激發(fā)下沉市場潛能提供新一輪機(jī)會(huì)。

　　“惠而浦（600983）一方面積極圍繞家具家電一體化融合趨勢(shì)，積極在線下渠道呈現(xiàn)代表品質(zhì)生活的美好家場景，通過新品品鑒、陽臺(tái)煥新、廚房煥新等一系列線上線下（300959）營銷推廣活動(dòng)，推廣高品質(zhì)家電帶來的美好生活方式，促進(jìn)消費(fèi)者品質(zhì)生活煥新。另一方面還積極做好配套服務(wù)，開展舊家電的線上線下回收和新家電的一站式的售前、售中、售后服務(wù)，讓消費(fèi)者的家電升級(jí)煥新消費(fèi)輕松實(shí)現(xiàn)。”惠而浦相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，擴(kuò)大消費(fèi)20條中提到的促進(jìn)綠色家電消費(fèi)措施，對(duì)家電市場有正向拉動(dòng)作用，對(duì)整個(gè)家電行業(yè)是很大的利好；文件中提及的智能家電、集成家電、時(shí)尚消費(fèi)小家電等則對(duì)生產(chǎn)這些高品質(zhì)家電的企業(yè)具有積極意義。