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　　4月17日,九牧魔力泡智能馬桶新品上市。為助力新品推廣,九牧于4月23日發(fā)布了全網(wǎng)首個(gè)馬桶番——《魔力泡戰(zhàn)菌紀(jì)》。番劇針對九牧魔力泡智能馬桶的核心功能“魔力泡”打造了劇情與角色。劇情分為三集,對應(yīng)了魔力泡防粘、防濺、殺菌、除臭四大功能,以輕松易懂的形式演繹了魔力泡的功效。在Z世代人群中,廣受喜愛。

　　市場數(shù)據(jù)表明,中國Z世代人群約2.8億人,占全國總?cè)丝诘?8.1%,其中1/3已成年。他們被稱為二次元時(shí)代,“興趣”是消費(fèi)的主要誘因,樂于體驗(yàn)顏值吸睛、功能新奇的產(chǎn)品,并且愿意為熱愛買單。有46.3%的年輕人認(rèn)為智能家居是未來趨勢,超過九成的年輕人愿意積極擁抱智能家居產(chǎn)品。Z世代年輕人成為了智能衛(wèi)浴消費(fèi)的主力軍和潛力股。

數(shù)據(jù)來源:克勞銳指數(shù)研究院線上調(diào)研

　　針對Z世代這一核心客群,九牧推出了全網(wǎng)首個(gè)馬桶番《魔力泡戰(zhàn)菌紀(jì)》。番劇“中二”的形式,迎合了年輕一代的愛好,也傳遞了九牧年輕化、敢于創(chuàng)新的品牌心智。此外,番劇形象地闡釋了魔力泡智能馬桶的核心功能:30mm綿密泡沫覆蓋水面,有效防止濺水;魔力泡潤滑內(nèi)壁,防止污物粘壁;殺滅99%的細(xì)菌,阻隔臭氣擴(kuò)散。用形象生動(dòng)的故事性演繹普及了如廁健康觀、展現(xiàn)了智能馬桶的重要性。

　　在傳播渠道上,九牧也采用了更為年輕化的布局:以B站為主,以抖音、微信朋友圈為輔,聯(lián)同微博話題曝光。全平臺(tái)、矩陣式的傳播布局,影響了更多的年輕客群。番劇發(fā)布后,在B站獲得了3000w曝光量,24w點(diǎn)擊量,并聯(lián)動(dòng)多標(biāo)簽UP主全場景種草;微博話題#蹲個(gè)馬桶蹲個(gè)番#獲得了1.1億的閱讀;抖音廣告的日均展示數(shù)量達(dá)到了35.3w。以Z世代對智能生活與對多元文化的喜愛為切入點(diǎn),帶領(lǐng)更多消費(fèi)者進(jìn)一步瀏覽選購,帶動(dòng)其他品類的增長。

九牧魔力泡智能馬桶社交內(nèi)容定制海報(bào)

　　圖片來源:品牌

　　番劇《魔力泡戰(zhàn)菌紀(jì)》是九牧精準(zhǔn)面向Z世代人群的全新嘗試。二次元文化的融入,契合了年輕化的營銷趨勢;借助番劇的形式,讓產(chǎn)品的智能功效可感可知;通過社交媒體的傳播、引領(lǐng),也將九牧高品質(zhì)、智能化的產(chǎn)品特點(diǎn)根植于新世代消費(fèi)者的觀念之中。

　　萬物互聯(lián)時(shí)代,數(shù)智化家居已是大勢所趨。作為中國第一,世界第三的衛(wèi)浴品牌,九牧將繼續(xù)加速數(shù)智轉(zhuǎn)型升級(jí),讓衛(wèi)浴從中國制造,邁向中國創(chuàng)造,讓人們享受更美好的智慧生活。