在全球化過程中,堅持“在全球造,為全球造”的海爾智家,正在世界各個國家實現市場引領。其中在越南,據GfK數據顯示,今年1月至7月,AQUA越南洗衣機以19.7%的銷量份額位居市場TOP1。
在激烈的市場競爭下,AQUA越南洗衣機能夠領跑市場,主要歸于三點:一是不斷豐富高端產品陣容,提升市場競爭力;二是升級智慧生活場景,滿足高端用戶需求;三是完善渠道布局,釋放市場增長空間。
AQUA越南洗衣機能夠取得引領,是其不斷迭代高端差異化產品滿足用戶需求的結果。越南地處熱帶,天氣潮熱,用戶經常會換洗空調被,但傳統洗衣機筒徑小于500mm,會導致羽絨被、大件衣物清洗時無法舒展開,并容易產生褶皺。為此,AQUA越南相繼推出525大筒徑洗衣機、601高端系列等差異化創新產品,來提升產品競爭力。其中今年4月推出的601mm超大筒徑洗衣機,不僅能使高端衣物能得到自由舒展,最大程度呵護衣物減少洗滌磨損。且其帶有的15kg洗滌大容量,還能輕松清洗一家人的被褥、衣物,節省洗滌時間。
在以高端產品滿足用戶差異化需求的同時,AQUA越南洗衣機還依托技術優勢,不斷升級用戶智慧場景體驗,助力市場份額的提升。其中在智慧洗護場景下,用戶將衣物放入洗衣機后,洗衣機搭載的AI智慧洗功能,能自動檢測衣物重量、材質,并為用戶選取最優洗滌模式。洗滌過程中,洗衣機帶有的“空氣洗”技術,還能通過微米級蒸汽分子深入衣物纖維,輕松去除真絲襯衣、絲綢旗袍等衣物上的異味和褶皺,實現對衣物的高端呵護。另外通過UV紫外線殺菌程序,也可再次對高端衣物進行高效滅活除菌除螨,契合了高端用戶智慧健康的洗衣需求。
此外,AQUA越南洗衣機還不斷拓展線上渠道,持續完善渠道布局,實現市場領跑。考慮到物聯網時代用戶線上消費占比激增,AQUA越南緊抓電商轉型趨勢,并于今年6月,在當地主流電商平臺lazada開設品牌旗艦店,聚焦高端洗護產品,進一步擴大品牌曝光量,增加市場增長空間。
越南市場品牌林立,AQUA洗衣機憑借高端差異化產品、豐富的智慧生活場景以及完善的渠道布局,超越日韓品牌成為了市場引領者。未來,AQUA越南將繼續堅持三位一體本土化布局,立足用戶需求,為海爾智家海外市場的可持續增長貢獻力量。
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