618狂歡拉開序幕,各類品牌爭先造勢。6月7日的松下洗護618直播,松下家用電器胡杰華總經理與代言人迪麗熱巴強強聯手,共創直播盛宴,成功從同類品牌中脫穎而出。當天全平臺總曝光高達7.9億+,全平臺觀看總人次達1016萬+,突破歷史新高,詞條“迪麗熱巴直播”一度登上 熱搜文娛榜單前十,實現高效轉化與曝光。
“智凈美一面,熱巴有一套”的主題全程貫穿松下洗護618直播,不僅延續了松下洗護全年大主題“至凈·智護·致美”,更是圍繞代言人迪麗熱巴的一套秘密武器造勢,展開揭秘,吸引大眾的關注度。兩個話題總閱讀量7.2億+,總討論量109.8萬+,獲得了巨大的關注度與討論度。
全網發酵,引爆松下洗護618直播
多平臺流量矩陣布局,早已在5月埋下伏筆。微博,京東,天貓等多個平臺聯合發酵助力松下洗護618直播,微博熱詞#熱巴有一套秘籍#引刷屏討論,總閱讀量高達4.3億+互動討論量達3.7萬+,同時引爆代言人迪麗熱巴的超話,掀起粉絲討論熱潮。
松下洗護總裁實力破圈,引領生活新方式
6月7日當晚,松下家用電器胡杰華總經理現身直播間為代言人迪麗熱巴送上超級定制大禮,為粉絲送去多輪驚喜福利。并親自為直播間的觀眾講解產品特性及其適用人群,向大家科普“如何使用高效省心的產品來開啟新的生活方式,提升生活品質”,并引導用戶有序主導自己的生活。
花式玩法種草,零距離展示創新實力
通過對產品亮點的提煉,整場直播圍繞智、凈、美三個區域展開相應的互動玩法。現場,代言人迪麗熱巴更是安利了她在日常生活中的洗護秘密武器-松下洗烘護套裝,高效完成洗衣的同時更帶來護膚級的護衣體驗。女明星衣物時刻保持閃耀的秘訣,無疑成為了傳播話題點,“愛麗絲們”也都紛紛被種草。
除了女明星的好物安利之外直播中更有快速問答、實驗小游戲、DIY制作等極具綜藝娛樂感的環節,拉近與年輕消費者的距離。同時,結合嘉賓對高品質健康生活的追求,向觀眾傳達努力生活的同時也不要忘記享受生活的理念,用積極向上的態度感染消費者。
同時,松下洗護將產品與年輕人的生活方式進行綁定,讓年輕人在不同的場景中,都能與松下洗護產生情感共鳴,使得松下洗烘護套裝“智凈美一面”的概念更加深入人心。直播中針對吃火鍋染上污漬異味、上班族忙碌穿衣的早晨、吸貓族對貓毛的煩惱等具體的生活化場景展開討論,使品牌成功觸達消費者內心。
品牌破圈,一個小時吸引1016萬+人次觀看
這場直播總計吸引了1016萬+人次觀看,直播預熱期間微博平臺已突破200萬+人次觀看數。代言人迪麗熱巴現場的互動分享、整場直播豐富有趣的環節設置和一小時五輪重磅驚喜福利的加持,使得直播間互動量持續高漲,引爆全網。
此次松下洗護618的直播完美收官。在安利新生活方式的同時,還傳遞了松下洗護以締造美好品質為初心,不斷超越自我的態度,用品牌理念影響更多的消費者。
期待松下洗護后續更多精彩的活動!
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