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　　今年《政府工作報告》特別提出，“鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新”，使“家電下鄉(xiāng)”再度成為熱門關(guān)鍵詞。不過家電網(wǎng)主編李韜指出，今年所提倡的家電下鄉(xiāng)和2007年提出的有本質(zhì)區(qū)別，今年的“家電下鄉(xiāng)”將不再采取補貼的方式，而是“鼓勵”企業(yè)以及地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動。這讓不少家電企業(yè)疑惑，今年乃至于未來數(shù)年的“家電下鄉(xiāng)”到底能不能成為家電業(yè)的下一站。

　　01 政策支撐

　　鄉(xiāng)村市場到底有沒有潛力，是否有值得企業(yè)“冒險”的價值，最終還是要用數(shù)據(jù)說話。從市場數(shù)據(jù)來看，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年，我國家電下沉市場規(guī)模達到2775億元，占比為31.5%，同比增長8.9%增幅高于征地市場，成為了支撐家電市場復(fù)蘇的增長極。

　　有人的地方才有市場，然而自改革開放以來，隨著城市的發(fā)展，尤其是近10年來城建水平的飛速提升，城市產(chǎn)業(yè)建設(shè)越發(fā)完善，越來越多的勞動力進入城市，我國城市化取得了空前的成果。然而，代價是農(nóng)村年輕人快速流失，導(dǎo)致我國農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)了不少僅留存消費力不高的老年人和兒童的空心村，這讓社會各界對鄉(xiāng)村地區(qū)的消費潛力充滿了質(zhì)疑。

　　然而有學(xué)者認為，勞動力流動情況可能會出現(xiàn)扭轉(zhuǎn)，農(nóng)村勞動力在未來數(shù)年可能會出現(xiàn)回流的趨勢，其中在部分地區(qū)，農(nóng)村勞動力回流的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)，其中國家統(tǒng)計局安徽調(diào)查總隊調(diào)查顯示，2021年上半年安徽省農(nóng)村勞動力省內(nèi)就業(yè)占30.9%，比上年提高1.2個百分點，比2015年提高1.8個百分點。

　　盡管趨勢向好，但鄉(xiāng)村地區(qū)能否留存勞動力，形成新的龐大的市場，需要的是好的就業(yè)機會，而當(dāng)下鄉(xiāng)村地區(qū)依然以農(nóng)業(yè)為主，再加上因為我國地理條件、農(nóng)村人口眾多等問題，難以發(fā)展大規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，我國農(nóng)業(yè)依舊以小農(nóng)經(jīng)濟為主，從目前來看，依然缺乏能夠增加就業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)。而這，成為了近年來我國鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的重心。

　　今年的中央一號文件明確著力推進農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在做優(yōu)做強種養(yǎng)業(yè)的基礎(chǔ)上，重點發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)村休閑旅游、農(nóng)村電商等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。打造農(nóng)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，推動產(chǎn)業(yè)向后端延伸，向下游拓展，由賣“原字號”向賣品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，推動產(chǎn)品增值、產(chǎn)業(yè)增效。促進農(nóng)業(yè)與休閑、旅游、康養(yǎng)、生態(tài)、文化、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融合，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟價值，帶動農(nóng)民就業(yè)增收。而在此之前，十九大提出鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略，到2025年實現(xiàn)，鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美、農(nóng)民富全面實現(xiàn)。

　　日前，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局、國家開發(fā)銀行發(fā)布《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》提出，到2025年，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效機制基本建立，匯聚和培育一批積極參與文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的企業(yè)、機構(gòu)和人才，推動實施一批具有較強帶動作用的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點項目，形成一批具有市場競爭力的特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，建成一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的文化產(chǎn)業(yè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村落，推出若干具有國際影響力的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興典型范例。

　　02 必然性與必要性

　　城市化、工業(yè)化的高速發(fā)展成為了我國經(jīng)濟發(fā)展的發(fā)動機，同時也不斷推高了城市的房價，加大了農(nóng)民進城后的生存壓力。尤其在疫情后，城市的間歇性停擺，導(dǎo)致居民可支配收入下降，消費欲望偏低，在某種程度上成為了促進了農(nóng)村勞動力回流的因素。

　　更重要的是，國際形勢出現(xiàn)了重大的變化，隨著我國經(jīng)濟體量逐漸增大，我國經(jīng)濟增長的阻力也越來越大，三駕馬車的出口開始受到影響而出現(xiàn)波動，盡管受疫情影響全球產(chǎn)業(yè)鏈被迫回流，但從長遠來看，全球產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移的趨勢不可阻擋。

　　這使我國政策開始導(dǎo)向以內(nèi)循環(huán)為主的經(jīng)濟增長，而內(nèi)循環(huán)的運作，離不開投資和消費。尤其是消費，我國以農(nóng)村人口為主大部分人群的收入偏低，消費能力弱，導(dǎo)致消費沒有像美國一樣，成為拉動經(jīng)濟增長的力量。因此，鄉(xiāng)村振興的另一大意義在于，通過增加農(nóng)村人口的收入，帶動農(nóng)村消費，以實現(xiàn)我國的經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)。另一方面，在國際形勢越發(fā)復(fù)雜的背景下，我國的糧食安全也受到挑戰(zhàn)，因此我國需要充分發(fā)揮“三農(nóng)”的壓艙石作用，牢牢守住保障國家糧食安全和不發(fā)生規(guī)模性返貧的底線。

　　03 資源配套

　　不過，從根本上來說，人才是消費市場的核心。在我國城市化不斷推進的進程中，農(nóng)村人口大量外流，導(dǎo)致出現(xiàn)“空心村”的情況，其根源就在農(nóng)村收入不高和生活資源，如教育醫(yī)療的匱乏。因此鄉(xiāng)村振興的根本目的，就是讓農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕。這背后體現(xiàn)的就是提高農(nóng)村的就業(yè)機會以及農(nóng)民的收入，從而讓農(nóng)民留在農(nóng)村。因此，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對家電來說就是在農(nóng)村制造了大量的新增需求，一個龐大的市場將伴隨著鄉(xiāng)村的振興，而逐漸形成。

　　另外，在生活資源方面，去年中央經(jīng)濟工作會議提出適度超前開展基礎(chǔ)設(shè)施投資，有望打通家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)的通道。國家基礎(chǔ)設(shè)施適度超前投資的實施，一方面有利于，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平、農(nóng)民收入水平和農(nóng)村各種服務(wù)水平，提升農(nóng)民對家用電器的購買力，讓農(nóng)民同等享受小康社會建設(shè)的文明成果；另一方面，必然帶動農(nóng)村水、電、路、通信、廣播電視、農(nóng)村物流，農(nóng)產(chǎn)品加工銷售體系等基礎(chǔ)設(shè)施工程和服務(wù)體系的建設(shè)，在改善農(nóng)村生活環(huán)境的同時，也為各類智能家電使用環(huán)境鋪墊的基礎(chǔ)。

　　盡管鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略于國于民于產(chǎn)業(yè)都具有重要的意義，但行業(yè)也需要認識到，鄉(xiāng)村振興是一項艱巨的任務(wù)。目前農(nóng)業(yè)利潤不高導(dǎo)致農(nóng)民收入不高，這不僅使農(nóng)村勞動力難以留存，同時也對社會資本缺乏吸引力，而產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展離不開投資，而成為鄉(xiāng)村振興的困境之一，這需要國家層面，動用金融手段解決這個問題。從目前來看，農(nóng)村的前景依然是好的，我國金融業(yè)正不斷積極提供金融產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，重點圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)所形成的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，穩(wěn)妥開發(fā)供應(yīng)鏈金融產(chǎn)品。

　　今年3月，中國人民銀行印發(fā)《關(guān)于做好2022年金融支持全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》，也提出了金融系統(tǒng)優(yōu)化資源配置，精準(zhǔn)發(fā)力、靠前發(fā)力，切實加大“三農(nóng)”領(lǐng)域金融支持，接續(xù)全面推進鄉(xiāng)村振興，為穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟大盤提供有力支撐。

　　日前，中國銀保監(jiān)會發(fā)布《關(guān)于2022年銀行業(yè)保險業(yè)服務(wù)全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的通知》。其中，針對保險業(yè)，《通知》提出要增強保險服務(wù)鄉(xiāng)村振興的功能作用，大力發(fā)展地方優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品保險，同時不斷提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村保險承保理賠服務(wù)質(zhì)效。

　　我國最新的第七次人口普查結(jié)果顯示，目前我國農(nóng)村人口為5億，這代表了我國農(nóng)村市場的消費潛力，如果通過鄉(xiāng)村振興盤活了這個龐大群體的消費力，那么我國家電業(yè)的好日子也將到來。