從物理空間到智能空間,從單品智能到互聯互通,“全場景智慧生活”成為消電家居行業的關鍵詞之一。在煥新的格局中,承載著用戶興趣消費的抖音電商渠道優勢漸顯,成為消電家居行業消費新引擎。
在營銷日益精細化的抖音電商平臺,消電家居如何才能抓住用戶興趣,催化種草轉化熱情?
3月17日-3月30日,抖音電商消費電子家居生活行業「抖in家電盛典」將帶來一場以上新為滲透點,覆蓋全階段品牌的營銷盛典。資源、榜單等大體量扶持將專為消費電子家居生活行業開啟,協同品牌達人一起迎來全新增長峰點!
一、
直播、短視頻、貨品三位一體
「上新了抖in家電」打造生意增長點
對于消電家居來說,“春季新品”自帶熱點,是品牌在新消費趨勢下凸顯品牌創新、智造的重要突破點,而抖音電商正是消電家居品牌上新的智酷秀場。
為助力品牌新品爆發,「抖in家電盛典」單獨開辟出上新的營銷場,發揮「上新了抖in家電」驅動力,從短視頻、直播、貨品多個層面,為消電新品帶來增長機會。
短視頻搭建了一個迅速吸引用戶的開放場景,是放大產品優勢、吸引年輕世代關注的不二法門。然而,“流量馬達”不夠、單一新品激不起浪花等問題,成為阻礙新品進一步破圈傳播的攔路虎。
#上新了抖in家電 話題挑戰賽將發揮品牌集合力量,為這一營銷困境開路。活動期間,挑戰賽將通過“帶貨力”排名,為TOP30的品牌提供最高5000元小店隨心推獎勵,集中運營支持為生意加熱。
同時,表現優異的品牌,還將獲得多個黃金資源位曝光,覆蓋話題頁、產品榜單等重磅位置,實現對用戶端的全面滲透。屆時,商家及達人綁定主話題 #上新了抖in家電 并加帶購物車即可參與活動,獲得曝光激勵。
在直播層面,活動將邀請頭部達人帶貨,用頭部影響力帶動用戶消費。屆時,運營支持與展示位資源將一一到位,活動主會場也將開辟出引流資源位,發揮頭部達人從點到面的漣漪效應。
同時,隨著品牌私域陣地逐漸建立,多個家電大牌直播間積累起不輸頭部達人的粉絲。為扶持品牌自播,本次活動還將提供搜索、榜單、會場曝光等資源,幫助品牌通過短視頻引流作用,打造帶貨力強大的自播矩陣。
品牌在抖音號帶話題 #上新了抖in家電 預熱短視頻即可參與活動,捕獲專屬于消費電子家居生活行業的扶持資源!從被稱為“選購指南”的榜單資源,到匯集興趣用戶的會場曝光,再到承接“黃金搜索入口”的資源,甚至幫助商家與主題直播間牽線搭橋,在這個溫暖的開春上新節點,抖音電商消費電子家居生活行業通過全方位的激勵支持,點燃品牌商家的直播帶貨熱情。
在貨品層面,對于性能參數復雜的消電家居品類,要在短暫的時間透傳產品,讓普通用戶從陌生到熟悉建立起產品感知,是許多品牌的棘手難題。對此,活動專門開辟出新品榜單資源位,為優質新品提供專屬展示位,為品牌提供具體可感的產品滲透機會。
二、
多元玩法打造“核心爆點”
為全行業提供增長機會
除「上新了抖in家電」外,活動將設置常規化的直播間、任務賽、品類券等玩法,引爆更多核心貨品銷量,驅動更廣泛興趣用戶消費增長。
直播方面,活動將鋪設廣告扶持機會,從平臺投流“神器”千川隨心推,到堪稱帶貨“度量衡”的效果廣告,各項利好扶持面面俱到,給予商家達人貼心而全面的開播激勵,帶動交易的穩步增長。
為了讓中小商家達人“不陪跑”,直播間分設不同賽道,不論是入行不久的小白,還是已有多年沉淀的老牌直播間,都有機會獲得廣告投放扶持,通過實時投流支持實現GMV提升。
消電家居垂直品類眾多,蘊含著廣泛、多元的增長機會。為帶動全行業發展熱潮,3月18日起上線的巔峰任務賽活動,通過生活廚電品牌、個護電器品牌、帶貨達人三大賽道,為商家提供增長機會。不論商家達人是否躋身頭部梯隊,均可參與其中,獲得豐富的資源。
此外,品類貨補券也于3月17日上線,面向核心產品展開,帶動不同品牌明星產品沖刺。這一“核心爆點”有望發揮專設的貨補券,聚合更廣泛興趣用戶,帶來難得一遇的重點產品帶貨機遇。
3月17日至30日,為期兩周的黃金營銷周,抖音電商消費電子家居生活行業「抖in家電盛典」將用多元玩法,為全行業參與者帶來生意增量,敬請關注!
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