前幾年，農(nóng)村刷墻運動四起，家電業(yè)最火爆的市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)流行語就是到農(nóng)村去。農(nóng)村市場之所以受到家電品牌的重視，是因為在城市市場保有量達到一定水平之后，增量市場變?yōu)榱舜媪渴袌觯菚r候農(nóng)村市場正處于快速增長期。但近幾年，農(nóng)村市場經(jīng)過一定階段的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村市場的增量已經(jīng)趨于平緩，甚至是下滑。
未來到農(nóng)村去，還會不會有更大的擴展空間？下一個階段農(nóng)村家電市場趨勢將是什么？
近日，北京大學(xué)光華管理學(xué)院發(fā)布了一份關(guān)于《未來15年，中國城市格局將發(fā)生重大變化》的報告。報告中指出，未來十五年我國城市格局將出現(xiàn)兩大現(xiàn)象：一是僅有前150城能夠保持持續(xù)增長，二是將形成“2群+n圈”的城市空間格局，其中2群是指粵港澳大灣區(qū)和長三角城市群。
報告特別指出，未來十五年我國將新增2億城市人口，逐步進入“都市圈時代”。我國城市化步子穩(wěn)健，正沿歐美發(fā)達國家路徑前進。當前，我國進入城市化的中期，未來十五年有望再上升14%至74%。2019年，我國城市化率達60.6%，城市人口達8.8億，農(nóng)村人口5.5億。預(yù)計到2035年，城市化率將提升至74%。城市人口將增加至10.6億，增長近2億人。而農(nóng)村人口將減少至3.7億人。
▲圖為我國城鄉(xiāng)人口數(shù)量和城鎮(zhèn)化率
未來十五年，各地區(qū)的人口出現(xiàn)如下特征：東南增長最多：人口向溫暖地帶遷移，高遷移高生育的廣東、浙江對全國人口增量貢獻率最高，分別為20%和10%。中西部平穩(wěn)增長：在中西部內(nèi)，安徽和貴州人口增量貢獻率最高，達6%。東北西北流出：東三省黑龍江、遼寧、吉林的貢獻率分別為-4%、-4%、-2%，西北特別是甘肅由于環(huán)境脆弱，未來人口可能流出。
從以上報告數(shù)據(jù)我們可以看出，未來農(nóng)村人口將會逐步減少，這就意味著農(nóng)村消費市場將會隨之萎縮。近兩年，很多四五線家電經(jīng)銷商就已經(jīng)明顯感受到這一變化。很多地方受“空心村”搬遷以及農(nóng)村年輕人口提前向城市流動的影響，家電銷售下滑明顯，而且消費降級問題突出。假如未來十五年，農(nóng)村人口減少2億，這給四五級農(nóng)村家電經(jīng)銷商的生存提出了新的挑戰(zhàn)。這挑戰(zhàn)不僅僅是來自于互聯(lián)網(wǎng)電商爭搶客戶，更嚴重的是客戶向城市轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)農(nóng)村市場無人可賣的局面。
未來農(nóng)村人口的縮減，雖然不是斷崖式的呈現(xiàn)，但對于家電廠家和經(jīng)銷商近階段的布局，還是要引起足夠的重視。隨著中國城鎮(zhèn)化率的提高，家電銷售市場也將從“城市到農(nóng)村”重歸“農(nóng)村到城市”的規(guī)劃。因為在未來，中國城鎮(zhèn)化大潮不可阻擋，農(nóng)村經(jīng)銷商如果故步自封，無異于螳臂當車。
農(nóng)村市場的家電消費能力越來越弱，你有這樣的感受嗎？
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