隨著東南亞互聯網滲透率的飛速提升,加上疫情下宅經濟的催化,電商平臺的年中大促成為全民的狂歡盛宴,也成為各品牌商家的一次激烈角逐。
泰國流量最大的電商平臺Lazada的數據顯示,今年泰國6.6購物節期間,海爾智家大家電(冰洗空彩)銷量同比增長140%,排名第二,其中海爾冰箱和空調份額第一,獲得了 LazMall Best Seller獎。
作為全球最活躍的互聯網用戶,泰國人在疫情期間每天使用網絡的時長高達10小時多,人們已逐漸習慣了線上購物。即使現在泰國疫情得到了有效控制后,部分線下商店正常營業,但不少消費者仍舊選擇在Lazada等線上平臺進行購物。
隨著年輕消費群體崛起、新商業模式的出現,海爾泰國積極的進行渠道調整與線上轉型。今年1月,海爾智家旗下意大利家電品牌Candy正式落地泰國,先后在泰國三大線上渠道Shopee、Lazada 和JD Central同時發布了Candy洗衣機、智能電視和系列空調等成套家電解決方案,聚焦泰國年輕用戶群體與線上渠道轉型。5月份上市的Candy空調已在JD Central平臺達到銷售1萬臺。
今年泰國的6.6購物節期間,Candy在lazada和Facebook上同步進行成套產品的場景直播。以白色基調搭配玫瑰金飾條的成套設計新穎,、時尚,迎合了泰國年輕用戶的審美,而以使用為主的基礎功能設計,簡化傳統的繁瑣操作方式,更是贏得了用戶的青睞。當日Candy在Lazada的旗艦店瀏覽量達超5萬人次,點贊超9萬人次。同時,聯合KOL打造的品牌MV已播放超過100萬次,吸引年輕消費者持續關注、互動。
對家電行業而言,消費者需求的變化是推動市場變化的重要力量。海爾泰國堅持多元化布局產品解決方案,為當地用戶提供更多的選擇。Candy在泰國上市即取得如此成績,憑借的就是產品的差異化功能點與獨有的美學設計,滿足了泰國年輕用戶群體對美好家庭生活的追求。
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