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　　處在水火之中的家電業(yè)，終于迎來了久違的好消息。在去年遭遇疫情暴擊的基礎(chǔ)之上，今年第一季度迎來了全面反彈的輝煌時(shí)刻。雖然有些數(shù)據(jù)相比2019年并不光彩奪目，甚至還略有差距，但是對(duì)提振產(chǎn)業(yè)信心而言，確實(shí)有非常大的作用。

　　這內(nèi)銷大盤相對(duì)穩(wěn)定的情況下，外銷的高增長成為帶動(dòng)整體表現(xiàn)優(yōu)異的重要因素。來自產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，中國空調(diào)出口進(jìn)入傳統(tǒng)旺季，延續(xù)之前增長態(tài)勢(shì)，在2020年低基數(shù)的情況下實(shí)現(xiàn)26.4%的大幅度同比增長，對(duì)比2019年也是實(shí)現(xiàn)了14.8%的優(yōu)異成長；冰箱在第一季度出口突破1000萬臺(tái)，達(dá)到1035萬臺(tái)，相比2020年和2019年分別增長了49.1%和43.6%，洗衣機(jī)出口量同樣以雙增長的方式展現(xiàn)出拐點(diǎn)向上的架勢(shì)。

　　客觀說，去年二季度復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，中國家電業(yè)的產(chǎn)能得到了快速釋放，部分領(lǐng)域因?yàn)槌隹谛枨蟮拇笤龆霈F(xiàn)產(chǎn)能持續(xù)飽和的現(xiàn)象。

　　這就造就了今年第一季度相對(duì)而言的大增。雖然這是預(yù)期之中的，但是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的信心提振來說，確實(shí)猶若久旱逢甘露般的作用。

　　然而在銷量剛有起色的情況之下，我們又不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，即當(dāng)前的家電業(yè)依舊處在受制于上游原材料漲價(jià)的掣肘之中，而這或?qū)⒊蔀榧译姌I(yè)進(jìn)一步反彈的羈絆。

　　有消息顯示，在成本增長的壓力之下，今年包括空調(diào)、彩電等品類在內(nèi)的家電品牌均采取了漲價(jià)措施，以電視為例，五一一波10%-15%的漲價(jià)潮再度傳遍圈內(nèi)。

　　雖然這是終端品牌不得已采取的緩解成本壓力的舉措，出發(fā)點(diǎn)可以理解，但能否令更多的消費(fèi)者為此買單則是難以預(yù)測(cè)的了。畢竟消費(fèi)電子產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低，是大家普遍認(rèn)同的走勢(shì)，這種情況下，逆消費(fèi)者的認(rèn)知而動(dòng)的價(jià)格走勢(shì)，最終會(huì)不會(huì)成為產(chǎn)業(yè)勃興的扼制因素，會(huì)不會(huì)讓剛有起色的增長再度陷入僵持，這些都是未知數(shù)。

　　所以，對(duì)家電品牌來說，一季度的大增已經(jīng)有轉(zhuǎn)折的信號(hào)，但是在原材料不見掉頭的漲勢(shì)之中，這種轉(zhuǎn)折的力度非常薄弱，旦夕之間出現(xiàn)變局的可能性非常之大。所以在保持樂觀的同時(shí)，依舊需要警惕價(jià)格的變化，畢竟這么多年來，價(jià)格高低一直是影響家電產(chǎn)業(yè)興旺與否的重要因素之一。

　　另一個(gè)重要突破口：一定要有在高端市場(chǎng)突破的恒心。當(dāng)前基本所有大家電品類都進(jìn)入飽和階段，存量博弈的結(jié)果必然是品質(zhì)消費(fèi)的放量，但是這個(gè)過程卻異常艱難，雖然一線龍頭品牌已經(jīng)取得成效，然而前程依舊充滿諸多未卜之事，所以需要決心的同時(shí)還需要定力，特別在中低端產(chǎn)品可能不能一如既往穩(wěn)定，不能為其輸送彈藥供給的背景之下，如何保持戰(zhàn)略上不動(dòng)搖，確實(shí)考究各個(gè)企業(yè)的實(shí)力。

　　從這方面說，一季度的反彈給了大家信心，但是并不見得是觸底反彈的拐點(diǎn)，更成不了趨勢(shì)扭轉(zhuǎn)的節(jié)點(diǎn)，所以家電企業(yè)依舊要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，畢竟處在變局之中的外圍形勢(shì)并不能成為持續(xù)增長的理由。