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賣場景用戶買賬嗎?海爾洗衣機(jī)亮出成績,無愧行業(yè)一哥!
發(fā)布時(shí)間:2020/6/28 17:41:43   來源:互聯(lián)網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

在洗衣機(jī)行業(yè),要說哪個(gè)品牌的產(chǎn)品最好賣、最受用戶認(rèn)可,海爾洗衣機(jī)當(dāng)之無愧。而隨著其越來越側(cè)重于賣場景,人們也不禁疑問:“用戶會(huì)買賬嗎?”對(duì)此,堅(jiān)持創(chuàng)新產(chǎn)品、迭代場景的海爾洗衣機(jī),選擇用市場數(shù)據(jù)來作答。

6月21日,“衣聯(lián)智慧 健康未來”海爾洗衣機(jī)用戶場景暨2021生態(tài)品牌發(fā)布活動(dòng)在江西南昌舉行。現(xiàn)場,海爾洗衣機(jī)迭代推出運(yùn)動(dòng)陽臺(tái)、親子陽臺(tái)等5大智慧陽臺(tái)場景,展示了纖合洗干組合、空氣能洗干一體機(jī)等產(chǎn)品。同時(shí),來自中怡康的市場數(shù)據(jù)也證明,海爾洗衣機(jī)依然無愧行業(yè)一哥的地位。

由賣單品轉(zhuǎn)型賣場景,滿足用戶需求升級(jí)

日常生活中用戶不僅要面對(duì)絲綢、羊絨等高端衣物難洗護(hù)的問題,還要面對(duì)梅雨季晾不干衣服、陽臺(tái)空間偏小的外在環(huán)境影響。既然用戶需求已經(jīng)發(fā)生改變,仍然執(zhí)拗地向用戶推銷一臺(tái)只有洗凈功能的洗衣機(jī),顯然是不合時(shí)宜的。

在傳統(tǒng)的家庭生活中,陽臺(tái)空間往往被定位為衣物晾曬或者雜物堆放的地方,無疑浪費(fèi)了寶貴的空間資源。活動(dòng)現(xiàn)場,海爾洗衣機(jī)推出了5種智慧陽臺(tái)場景方案,釋放更多陽臺(tái)空間,讓陽臺(tái)成為健身房、親子游樂場、休閑區(qū)。

以運(yùn)動(dòng)陽臺(tái)為例,健身后將汗?jié)竦囊路胚M(jìn)洗衣機(jī),產(chǎn)品就能自動(dòng)選擇洗滌模式,快洗完時(shí)干衣護(hù)理機(jī)會(huì)自動(dòng)設(shè)定參數(shù),全程不用手動(dòng)操作。而相比傳統(tǒng)干衣機(jī)存在的烘干慢、效果差等問題,該場景內(nèi)配置的海爾干衣護(hù)理機(jī)就顯得省心了很多。基于原創(chuàng)混動(dòng)蒸干科技,這款干衣護(hù)理機(jī)最快15分鐘速干,一件也能烘、多件烘得透,絲綢、羊絨等高端衣物也不在話下,讓你的陽臺(tái)“一件衣服也不晾”。

開始“賣場景”的海爾洗衣機(jī),在市場業(yè)績方面也很搶眼。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,海爾洗衣機(jī)618全平臺(tái)銷額突破25億。另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,累計(jì)2020年6月,行業(yè)線下TOP20型號(hào)15款來自海爾洗衣機(jī),其中12款是直驅(qū)產(chǎn)品。

融合生態(tài)方共創(chuàng)?實(shí)現(xiàn)多方共贏是目的

在滿足用戶需求升級(jí)的道路上,海爾洗衣機(jī)并非單打獨(dú)斗,通過搭建衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài),實(shí)現(xiàn)用戶、生態(tài)方、客戶等多方共贏。

在活動(dòng)現(xiàn)場,海爾衣聯(lián)網(wǎng)所展示的5大陽臺(tái)場景方案中,不僅有海爾智家的產(chǎn)品,還有掛燙機(jī)、智能鞋柜、洗衣液等相關(guān)生態(tài)方的產(chǎn)品。對(duì)用戶來說,這些生態(tài)產(chǎn)品滿足了衣物洗護(hù)之后如何存放、如何穿搭,鞋子日常清洗殺菌等需求,真正實(shí)現(xiàn)全流程一站式服務(wù),省去東拼西湊的麻煩。

據(jù)了解,目前海爾衣聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)打通了服裝、家紡、洗衣液等13個(gè)行業(yè)在內(nèi)的5300多家資源方,其中不乏晾霸、博洛尼、迪卡儂等行業(yè)頭部品牌。據(jù)海爾智家公布的2019年財(cái)報(bào)顯示,海爾衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入增長57%。

市場業(yè)績證明,海爾洗衣機(jī)轉(zhuǎn)型賣場景,用戶依舊很買賬。而隨著海爾洗衣機(jī)在技術(shù)迭代、智慧新品創(chuàng)新和場景生態(tài)方面的持續(xù)發(fā)展,海爾洗衣機(jī)也將不斷為用戶打造精致洗護(hù)生活方式,夯實(shí)行業(yè)一哥的優(yōu)勢地位。

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