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　　經(jīng)歷了上半年疫情和價(jià)格戰(zhàn)的洗禮，618年中大促成為了不少家電企業(yè)眼中的救命稻草。不少企業(yè)仍將降價(jià)作為刺激消費(fèi)的主要策略，但結(jié)果卻與往年完全不同，降價(jià)策略在拉動(dòng)消費(fèi)方面，并沒有起到明顯作用。反觀不打價(jià)格戰(zhàn)的海爾智家，憑借智慧場(chǎng)景又是多品類第一。據(jù)天貓V榜最新排名顯示，海爾智家冰箱、洗衣機(jī)都將榜單第一收入囊中，徹底甩開了競(jìng)爭對(duì)手。

　　天貓V榜看用戶需求變化，健康已經(jīng)“不可替代”

　　據(jù)了解，天貓V榜是天貓官方推薦的“好物”榜單，也是“讓選擇更簡單”的品質(zhì)生活購物指南。該榜單每個(gè)月發(fā)布5-10個(gè)好物新品類，每個(gè)品類僅10-20個(gè)單品上榜。特別是在每年618年中大促期間，天貓V榜都會(huì)在用戶選購各類家電產(chǎn)品過程中，起到非常重要的引導(dǎo)作用。

　　眼看今年618即將進(jìn)入最后幾天的沖刺階段，天貓V榜推薦好物的作用更加明顯。在“天貓V榜”的冰箱V榜17款產(chǎn)品中，海爾、卡薩帝、Leader包攬5款，其中擁有母嬰藥妝獨(dú)立空間和阻氧干濕分儲(chǔ)等多項(xiàng)健康科技的海爾母嬰冰箱，有超過1.1萬用戶將這款冰箱添加至購物車中。在洗衣機(jī)V榜中，帶有健康微蒸汽空氣洗的海爾洗烘一體機(jī)成為“推薦產(chǎn)品”，超過2.7萬用戶已經(jīng)將這款洗衣機(jī)添加到購物車。

　　通過觀察入圍天貓V榜的產(chǎn)品，可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品搭載的健康科技已經(jīng)成為了用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。以冰箱V榜為例，上榜17款產(chǎn)品中，12款冰箱將精細(xì)分儲(chǔ)、抗菌殺菌當(dāng)做主打功能點(diǎn)。從這個(gè)趨勢(shì)變化，也能看出用戶的需求變化，在“后疫情時(shí)代”背景下，健康已經(jīng)成為“不可替代”的關(guān)鍵詞。以健康的黑科技作為杠桿，將有利于撬動(dòng)市場(chǎng)增長，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，滿足用戶迭代的健康生活需求。

　　行業(yè)降價(jià)策略受挫，用戶更愿意為品質(zhì)生活買單

　　除了健康品類產(chǎn)品走俏之外，今年618還有另一個(gè)特點(diǎn)：用戶對(duì)價(jià)格關(guān)注度降低，對(duì)品質(zhì)生活關(guān)注度提升。在天貓V榜上，可以看到不打價(jià)格戰(zhàn)的海爾，在冰箱、洗衣機(jī)等品類領(lǐng)域，均憑借智慧、健康的場(chǎng)景解決方案，實(shí)現(xiàn)關(guān)注度超過行業(yè)其他品牌。

　　而在這個(gè)現(xiàn)象背后，體現(xiàn)了海爾智家“以用戶為基礎(chǔ)”的成功。在海爾智家看來，用戶對(duì)健康生活的需求并非疫情期間獨(dú)有，而是在任何時(shí)間都是用戶的剛需。在健康基礎(chǔ)上，享受生活的美好才是人們追求的生活本色。正因如此，海爾智家為了給用戶提供美好的智家生活體驗(yàn)，從健康智慧網(wǎng)器、場(chǎng)景等多個(gè)層面，為用戶打造覆蓋衣、食、住、娛全方位的智慧健康場(chǎng)景和生態(tài)體驗(yàn)。

　　如何理解這種場(chǎng)景思維呢？海爾集團(tuán)副總裁、首席體驗(yàn)官、中國區(qū)總經(jīng)理李華剛在山東家電消費(fèi)節(jié)上說道：“企業(yè)不止是要通過體驗(yàn)云平臺(tái)給用戶更好的產(chǎn)品、更好的方案，同時(shí)也希望通過這個(gè)平臺(tái)，吸引更多的企業(yè)、生態(tài)方和用戶參與到生態(tài)圈的共創(chuàng)共贏中。”

　　以廚房場(chǎng)景為例，用戶不止是需要吃的場(chǎng)景，更是需要快樂的廚房體驗(yàn)。為此，海爾智家擁有的“1+N”能力，可以滿足用戶多元化的廚房場(chǎng)景需求。其中，海爾智家不僅準(zhǔn)備了電器方案、廚房空氣的潔凈方案，同時(shí)還有音樂、語音、設(shè)計(jì)、安裝、施工等很多生態(tài)資源在背后做支持。不僅提供了完整的生活方案，更是會(huì)在用戶生活中享受終生迭代升級(jí)的生態(tài)體驗(yàn)。

　　健康與發(fā)展永遠(yuǎn)是生活的主旋律，為了刺激消費(fèi)，打造健康經(jīng)濟(jì)，海爾還攜手政府，于6月6日共同打造了山東家電消費(fèi)節(jié)。海爾通過搭建健康場(chǎng)景創(chuàng)造價(jià)值，在回饋用戶的同時(shí)，也提醒消費(fèi)者，618購買家電不要盲目，健康智慧家電才是首選。