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5月下旬，洗衣機(jī)市場在經(jīng)歷了“五一假期”短暫的復(fù)蘇以后，又開始逐漸回落。據(jù)中怡康數(shù)第20周檢測數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)市場整體零售額同比下滑64.6%，增幅整體下降了0.67%。在這一背景下，Leader洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了逆勢增長58.17%。這個(gè)創(chuàng)立剛十年的年輕品牌，在多次挺進(jìn)第一陣營后，不斷穩(wěn)固其頭部地位。

市場下滑 Leader逆勢增長

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，受疫情影響，在2020年第一季度，中國洗衣機(jī)產(chǎn)量同比下降11.95%。奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的市場推總數(shù)據(jù)也顯示，2020年第一季度，洗衣機(jī)國內(nèi)市場零售額為107億元，同比下降34.8%；零售量同比下降27.4%。

今年以來，洗衣機(jī)市場出貨跟隨家電行業(yè)大盤一起，形勢嚴(yán)峻。不過，一些年輕品牌銷售卻相對強(qiáng)勁，甚至銷量不降反升。中怡康Q1數(shù)據(jù)顯示，Leader洗衣機(jī)居線上洗衣機(jī)行業(yè)TOP3，在2020年1-2月實(shí)現(xiàn)了線上份額累計(jì)增幅81%。10年間迅速發(fā)展的年輕品牌Leader，早在2019年，就已經(jīng)進(jìn)入洗衣機(jī)市場TOP4。在這種形勢下，中國洗衣機(jī)市場消費(fèi)分化趨勢逐漸明顯。

創(chuàng)新科技 優(yōu)化洗護(hù)體驗(yàn)

現(xiàn)如今，年輕用戶成為主要的消費(fèi)人群，針對他們的細(xì)分需求，家電行業(yè)正朝著健康化、場景化方向發(fā)展。Leader洗衣機(jī)不斷滿足年輕用戶需求，驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新。像新推出的雙子爭寵洗衣機(jī)便是一款全能型洗護(hù)產(chǎn)品。

首先，它設(shè)置了健康雙分區(qū)，上下兩筒分開洗；智能分水系統(tǒng)分6水路進(jìn)水，上下筒的水路通過智能系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立進(jìn)出水，獨(dú)立操作，零交叉用水，杜絕交叉感染。其次它的高溫殺菌技術(shù)可達(dá)到除菌率>99%，雙重守護(hù)衣物清潔；最后，超維雙驅(qū)系統(tǒng)則將衣物洗滌時(shí)產(chǎn)生的震動與噪音降到最低，帶來健康寧靜的洗護(hù)體驗(yàn)。

在洗衣機(jī)市場不斷變化的背后，Leader洗衣機(jī)深耕健康洗護(hù)場景，持續(xù)為用戶優(yōu)化全流程洗護(hù)方案。Leader用10年時(shí)間深耕年輕市場，目前達(dá)到業(yè)績破百億。不難看出，隨著年輕群體進(jìn)入主流消費(fèi)行列，年輕品牌的成長空間值得期待。