核心觀點
從滾動四周數據看，5 月第 2 周廚房小電銷售額環比+1.8%，天貓 55 盛典和母親節帶動品類熱度有所提升。其中九陽、小熊促銷力度較大，市場表現亮眼，預計 5 月依舊保持高增長態勢，熱度或持續到 6.18 達到高峰。
投資要點
行業數據解讀：5 月第 2 周廚房小電銷售額環比+1.8%，一方面天貓 55 盛典活動（跨店滿 300 減 30），促銷拉動廚房小電有較好的表現；另一方面，周日是母親節，廚房小電也是送給母親不錯的禮物之選。
品牌數據解讀：5 月第 2 周九陽廚房電器旗艦店發布大量滿減優惠券（滿 199-100、滿 799-400 等），銷售額環比+7.6%；小熊官方旗艦店和匯歌專賣店主推三明治機、絞肉機，用低價折扣帶來客流及轉化，銷售額環比+5.7%；美的和蘇泊爾促銷相對較少，銷售額環比-1.0%和+1.9%。
5 月數據展望：廚房小電 3、4 月銷售額同比增長均超過 30%，保持高增長態勢。
5 月第 2 周共計銷售額 13.85 億，2019 年 5 月周均銷售額為 9.99 億，從目前銷售情況看，預計 5 月仍會保持高增長態勢，或將行業熱度持續到 6.18 年中大促。
催化劑
疫情增加用戶對 DIY 美食廚具產品的需求；
廚房小家電品牌市場推新節奏日益加快，市場容量增加；
消費升級要求帶動廚房小家電品類、功能、價格進一步提升。
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