剛剛過去的2019年，在宏觀經濟下行等多重壓力下，家電行業集體失速、大盤下滑，洗衣機市場增速兩位數下滑，對比零售市場CAGR值，2007年-2011年洗衣機市場增速還在16.4%，但到了2012-2019年，這個數字就變成了3.2%。
洗衣機市場增速大幅下滑是由于增量飽和。國家統計局數據顯示，目前我國居民平均每百戶擁有洗衣機超過95臺，市場已經完成從“增量”向“存量”的轉變，這意味著增量帶來的增長紅利逐漸消失，未來相當長的一段時間內，傳統洗衣機市場需求不振、增速下滑將成為常態。除非找到新的增量出口，否則這將是一段難熬的寒冬期。
如何破局?我們首先要關注行業大環境，伴隨宏觀經濟下行，消費分級的說法曾在2019年尤其下半年喧囂塵上，茅臺和榨菜都在熱銷，二手市場火爆，二三線甚至小鎮經濟被過度關注。但對洗衣機行業來說，以結構升級為特征的多級消費并存仍是主態勢，從監測數據來看，5000+高端洗衣機市場，2019上半年實現了20.3%的正向增長，零售額份額占到大盤的32.5%;高端洗烘一體均價整體上移9.1%，均價達到5698元，推動行業整體均價同比提升5.3%。
高端市場在崛起，以卡薩帝、西門子和三星為代表的內外資高端品牌接檔發力，推動行業結構持續升級。中怡康2020年W2數據顯示，10000元以上高端洗衣機市場，卡薩帝占比75.3%，其發明的“醒衣”生活方式依靠空氣洗10分鐘護理，恢復織物蓬松柔順，在行業下滑頹勢中逆勢上漲、全面喚醒市場。
另據中怡康W1數據顯示，在10000+價位段，西門子也拿到了1.2%的份額，iQ800系列WM16Y8891W搭載i-Dos智感自添加系統，自動添加洗滌液并實現精準投劑。三星占比達到0.9%，WD80J7260GX/SC洗衣機采用三星特有的泡泡凈技術，帶來省時、省電、潔凈新體驗。
據中國電子商會數據顯示，到2020年我國洗衣機高端市場規模增幅預計將超過12%，這也意味著以卡薩帝為代表的高端品牌，已經選擇了一條正確的增量道路，不僅實現品牌份額的持續增長，更為行業破局打開通道。
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