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電視開(kāi)機(jī)率降至30% 華為入局是"蹚渾水"還是"找風(fēng)口"
發(fā)布時(shí)間:2019/7/16 9:42:54   來(lái)源: 一財(cái)網(wǎng) 李娜 趙陳婷 王珍   編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)

  中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)主流價(jià)位段在3000元以下,占整體市場(chǎng)份額70%以上。

  電視機(jī)的日均開(kāi)機(jī)率已經(jīng)由三年前的70%下降到了30%,40歲以上的消費(fèi)者成為了收看電視的主流人群,而電視廠商的利潤(rùn)每年都在降低,就是這樣一個(gè)看上去“低迷”的行業(yè),近日迎來(lái)了一位重磅玩家。

  7月15日,榮耀總裁趙明在一場(chǎng)新品類(lèi)媒體溝通會(huì)上對(duì)外宣布,榮耀將在8月上旬發(fā)布榮耀“智慧屏”,這是華為第一次公開(kāi)闡述對(duì)電視行業(yè)的理解和規(guī)劃,而華為的第一款“電視”產(chǎn)品將于8月上旬推出,內(nèi)部將其稱(chēng)為“電視的未來(lái)”。

  沒(méi)有公布具體的參數(shù),也沒(méi)有公布價(jià)格段,甚至連和產(chǎn)品信息相關(guān)的內(nèi)容都沒(méi)有露出,趙明只是用PPT描述了“智慧屏”的功能,他說(shuō),這款產(chǎn)品可以把家庭周邊的所有設(shè)備連接在一起,成為新的家庭中心,目標(biāo)是未來(lái)成為家庭影音娛樂(lè)中心、信息共享中心、控制管理中心、多設(shè)備交互中心。

  在談及如何協(xié)調(diào)家電廠商之間的關(guān)系時(shí),趙明表示,“我們做的不是傳統(tǒng)電視,之前我們做了一些電視芯片也在服務(wù)電視行業(yè),這次做了整機(jī)的設(shè)計(jì),希望把這些能力與整個(gè)行業(yè)進(jìn)行分享。”

  智慧大屏的賽道實(shí)則已非常擁擠。

  一家不愿意透露姓名的家電廠商對(duì)記者表示,AI技術(shù)將會(huì)為電視行業(yè)帶來(lái)更為自然的互動(dòng)、更為個(gè)性化和具有沉浸感的體驗(yàn)。在智能家居當(dāng)中,智能電視也有望成為整體智能家居的優(yōu)質(zhì)大屏入口,幾乎每一家家電廠商都在布局。

  消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)資深觀察人士董敏則對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示,華為系的進(jìn)入,首先會(huì)對(duì)大屏硬件重新定義,催化電視等大屏產(chǎn)品的進(jìn)化。樂(lè)觀來(lái)看,可能會(huì)修正行業(yè)的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)方式,希望華為系的定價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)改變產(chǎn)業(yè)低利潤(rùn)、負(fù)利潤(rùn)運(yùn)營(yíng)的困境。另外,會(huì)加劇產(chǎn)業(yè)玩家的優(yōu)勝劣汰,極有可能重塑品牌格局,但不意味著華為一定會(huì)領(lǐng)先。“智慧大屏這個(gè)賽道上很擁擠,首先要考慮的不是領(lǐng)先,而是不要被擠下去。”

  傳統(tǒng)電視行業(yè)的“鲇魚(yú)”

  當(dāng)越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始選擇通過(guò)手機(jī)、平板來(lái)觀看視頻節(jié)目時(shí),電視正在被年輕人遺忘。

  奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年第一季度電視市場(chǎng)零售量規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái),同比下降1.1%,零售額規(guī)模349億元,同比下降13.1%。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù),1~5月彩電市場(chǎng)零售量同比下降4.2%,零售額同比下降13.6%。彩電行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)需求減少、市場(chǎng)容量飽和讓這個(gè)行業(yè)在近幾年陷入下滑通道。1~5月市場(chǎng)累計(jì)均價(jià)僅有2986元,已經(jīng)不足3000元。

  價(jià)格急劇下跌的同時(shí),平均尺寸還在增長(zhǎng),也就意味著局部的價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)更加激烈。今年6·18期間,32英寸的產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)低至699元。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了利潤(rùn)的下降,彩電頭部企業(yè)發(fā)布的年報(bào)均顯示利潤(rùn)率逐年下跌,彩電企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大。

  “電視機(jī)的日均開(kāi)機(jī)率已經(jīng)由三年前的70%下降到了30%,40歲以上的消費(fèi)者成為了收看電視的主流人群。”TCL的一名負(fù)責(zé)人在不久前的一場(chǎng)會(huì)議上表示,電視行業(yè)增長(zhǎng)需要新模式的驅(qū)動(dòng)。

  榮耀總裁趙明在15日的溝通會(huì)上表示,過(guò)去,電視是家庭的中心,也是發(fā)現(xiàn)世界和獲取資訊的入口。如今,手機(jī)用來(lái)了解一切,電視只剩下娛樂(lè)。“通過(guò)在手機(jī)上積累的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),我們希望用創(chuàng)新科技加速電視的演進(jìn),讓大屏變得更有魅力。”

  在隨后的采訪中,趙明對(duì)包括第一財(cái)經(jīng)在內(nèi)的記者表示,幾年前,華為和榮耀就明確不會(huì)做出傳統(tǒng)電視,我們不是要把紅海市場(chǎng)殺成血海,要做產(chǎn)品定義、創(chuàng)新和體驗(yàn)上的突破。

  “我們?cè)趩涡吞?hào)上的投入,可能比一個(gè)公司在整個(gè)電視品類(lèi)上的投入還大。當(dāng)我們進(jìn)入這個(gè)行業(yè)之后,我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)研發(fā)投入和創(chuàng)新比我們想象的要少。”趙明對(duì)記者表示,希望用一類(lèi)產(chǎn)品把用戶(hù)從手機(jī)重新帶回大屏面前,智慧屏品類(lèi)的發(fā)布其實(shí)是一個(gè)開(kāi)端,具體的應(yīng)用場(chǎng)景,未來(lái)會(huì)在產(chǎn)品發(fā)布上說(shuō)。你可以把它理解為放大100倍的手機(jī)。從這個(gè)角度,就可以理解智慧屏作為家庭中心的合理性。

  “榮耀能否繞開(kāi)彩電紅海還需看產(chǎn)品內(nèi)涵。”中怡康大家電事業(yè)群消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東向第一財(cái)經(jīng)記者表示,榮耀包括華為,都計(jì)劃繞開(kāi)電視這片紅海,意圖開(kāi)拓一個(gè)新品類(lèi),這次叫智慧屏,京東也配合其實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品類(lèi)目的補(bǔ)充。但這都存在概念上,實(shí)際上如果要開(kāi)拓大屏的新品類(lèi),可能還是要看產(chǎn)品出來(lái)后,產(chǎn)品的真實(shí)內(nèi)涵。

  “當(dāng)5G時(shí)代來(lái)臨,IoT(物聯(lián)網(wǎng))成為現(xiàn)實(shí),家庭物聯(lián)網(wǎng)中需要一個(gè)算力的中心,串聯(lián)全部設(shè)備自動(dòng)來(lái)完成為人類(lèi)服務(wù)的職能。從目前所有家庭設(shè)備看,電視或者叫其他大屏也好,是最有希望成為家庭邊緣計(jì)算中心的設(shè)備。”彭顯東表示,在承擔(dān)了家庭邊緣計(jì)算算力中心的職能基礎(chǔ)上,大屏也需要開(kāi)拓新的功能,超脫原先電視的部分。綜合來(lái)看,榮耀為行業(yè)帶來(lái)一個(gè)好的開(kāi)端,但最終還要看所有產(chǎn)品向著哪一個(gè)方向發(fā)展。

  董敏則對(duì)記者表示,華為系的智慧生活中缺少一款中心大屏的硬件,至少在當(dāng)下,電視仍是客廳中的互聯(lián)網(wǎng)絕佳入口。因此,選擇閉環(huán),形成生態(tài)。而其消費(fèi)電子品類(lèi)延伸品類(lèi)也是水到渠成的品牌價(jià)值變現(xiàn)方式。

  “鴻蒙”或成最大亮點(diǎn)

  電視行業(yè)經(jīng)過(guò)了幾輪迭代,競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度沒(méi)有絲毫減弱。

  群智TV產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)張虹對(duì)記者表示,在整體經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下,預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額均將下滑,競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,總體來(lái)說(shuō),中國(guó)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)動(dòng)力不足,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力及對(duì)電視的黏性下降,品牌分散,對(duì)渠道及價(jià)格的控制力在下降,產(chǎn)業(yè)形勢(shì)不容樂(lè)觀。

  “中國(guó)市場(chǎng)主流價(jià)位段在3000元以下,占整體市場(chǎng)份額70%以上,產(chǎn)品以中低端低價(jià)產(chǎn)品為主,中高端產(chǎn)品配置較少,品牌廠商的經(jīng)營(yíng)及獲利面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。而5000元以上的市場(chǎng)份額不到10%。在中國(guó)市場(chǎng),5000元以上的產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到中高端水準(zhǔn)。”張虹對(duì)記者說(shuō)。

  而奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓則向第一財(cái)經(jīng)記者表示,6000元以上的高端彩電市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)壓力并不小。奧維云網(wǎng)2019年上半年的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)6000元以上高端電視的市場(chǎng)占有率是7.9%。其中,創(chuàng)維、索尼推出了OLED電視新品,TCL推出了8K液晶電視,海信則在推激光電視。

  “從技術(shù)看,華為、榮耀預(yù)計(jì)不會(huì)一下子推OLED、8K、激光電視,有可能?chē)L試8K產(chǎn)品,但目前還沒(méi)有看到樣機(jī);從價(jià)格看,華為、榮耀的智慧屏?xí)纫话愕?K液晶電視價(jià)格高一些,憑借品牌力、技術(shù)儲(chǔ)備,預(yù)計(jì)華為、榮耀會(huì)搶去一些高端彩電的市場(chǎng)份額。”朱圓圓說(shuō)。

  而記者從華為內(nèi)部得到的消息是,此次“大屏”產(chǎn)品最大的賣(mài)點(diǎn)來(lái)自于鴻蒙系統(tǒng),具體將在8月份的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上正式對(duì)外公布。

  此前,華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者確認(rèn),華為OS可能面市的時(shí)間最快是今年秋天,最晚則在明年春天。華為的OS打通了手機(jī)、電腦、平板、電視、汽車(chē)、智能穿戴,統(tǒng)一成一個(gè)操作系統(tǒng),同時(shí)還兼容全部安卓應(yīng)用和所有Web應(yīng)用。

  對(duì)于華為來(lái)說(shuō),在手機(jī)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)如果可以復(fù)制到電視領(lǐng)域,將有機(jī)會(huì)獲得更大的成功。

  張虹對(duì)記者表示,在手機(jī)市場(chǎng)逐步飽和和手機(jī)品牌布局IoT生態(tài)鏈的背景下,不少的手機(jī)廠商均有規(guī)劃進(jìn)入電視行業(yè),以希望拓寬業(yè)務(wù)及完善生態(tài)鏈。

  “不過(guò),手機(jī)廠商進(jìn)入電視行業(yè)將面臨多重挑戰(zhàn),首先,電視與手機(jī)的市場(chǎng)特征、生態(tài)鏈以及供應(yīng)鏈差異很大,其對(duì)品牌的生態(tài)鏈及運(yùn)營(yíng)策略要求均有巨大差異。其次,電視行業(yè)需求增長(zhǎng)動(dòng)力疲軟,如果在飽和的市場(chǎng)中從傳統(tǒng)品牌中爭(zhēng)取份額也將面臨較大的挑戰(zhàn)。最后,電視業(yè)務(wù)如何維持獲利將是廠商面臨的最大挑戰(zhàn)。”張虹說(shuō)。

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