7月9日，創維宣布在全國范圍內正式啟動“OLED普及風暴”，深圳創維-RGB電子有限公司董事長兼總裁、深圳市酷開網絡科技有限公司CEO王志國表示，目前國內所有企業在LCD（液晶顯示器）創新上都遇到了難題，LCD領域的技術創新已經不足以支撐產品的溢價。只有OLED開辟的新賽道才能為行業帶來新希望、新生機。
多年來，彩電行業的主流顯示技術是液晶（LCD）的天下。近幾年，彩電市場增量空間不足，量額齊跌帶來持續頹勢。奧維云網數據顯示，2019年第一季度電視市場零售量規模1202萬臺，同比下降1.1%，零售額規模349億元，同比下降13.1%。
奧維云網文建平表示，當下液晶電視的創新已經見頂，產品的同質化非常嚴重，到了市場需求瓶頸期。但與此同時，在高端市場引領消費潮流的趨勢下，中國的OLED電視市場將持續釋放活力，未來兩年OLED電視的價格門檻將逐步降低，而市場規模將有大幅提升，預計2019年市場規模將達到38萬臺，2020年將激增到80萬臺。
OLED作為新一代顯示技術逐漸被大家青睞和認可。不同于LCD的被動發光器件，OLED為自發光器件，而能否自發光對電視畫質的表現有著決定性的作用。業內普遍認為，OLED技術在顯示效果上基本沒有短板，除了自發光之外，還擁有廣視角、無窮對比度、低功耗、高反應速度等優勢，唯一的不足是價格較高。
“從2016年至今的市場結構數據上看，高端市場在逐步消失，如不重塑，行業必亡。”創維-RGB董事長王志國認為，OLED是大家期待已久的技術革命，更是彩電行業擺脫微利困局的趨勢性機會。創維將通過下調售價等一系列的舉措推動OLED自發光電視全面普及。
此次大幅下調OLED產品售價，是否對公司營收利潤造成沖擊？王志國表示，“價格確實會帶來很大沖擊。LGD會給予一定補貼，但這補貼微不足道。我們普及風暴的成本主要來自兩個方面，第一，渠道共同推特價機，不賺錢；第二，銷售內部沒有提成，高管沒有提成，這部分有10個點空間。此外，我們每年也要投入大量的品牌費用，實際上把這樣一次普及風暴當成一次創維對整個行業的品牌投入。”
降價普及對電視行業有什么影響？王志國表示，不排除行業其他企業會跟進，如此一來，OLED市場起來了，OLED的面板產能會增加，中國面板企業會在OLED加大投入，然后OLED的面板價格會進一步下降，最后普惠的還是中國的消費者。
創維希望降價普及產品并不是行業首例，20多年前長虹就曾采取價格戰，搶占電視市場份額。家電產業分析師梁振鵬認為，“20多年前長虹采取價格戰，為了普及CRT（顯像管）電視，今天創維降價，主要為了普及高端的OLED電視。因為OLED電視價格與同尺寸同分辨率的液晶電視至少貴一到兩倍，之前上萬元的售價不利于產品普及，現在把部分尺寸型號產品大幅度降價，有利于產品的普及。”
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