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　　電坐便器于上世紀(jì)90年代就已經(jīng)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)20余年發(fā)展市場(chǎng)反映始終叫好不叫座。直到2015年才由財(cái)經(jīng)作家吳曉波一篇熱文《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》無(wú)心插柳引爆互聯(lián)網(wǎng);借助網(wǎng)絡(luò)的傳播電馬桶蓋關(guān)注度急升。在獲得了高流量關(guān)注后，電坐便器產(chǎn)品迎來(lái)電商渠道的青睞也就是水到渠成的了。

　　高速發(fā)展的電商和衛(wèi)生間電器新貴電坐便器在結(jié)合的一開(kāi)始就顯示出了天生的契合度。一個(gè)是風(fēng)口產(chǎn)品的強(qiáng)力推手，一個(gè)是生活消費(fèi)雙升級(jí)的代表產(chǎn)品。據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年預(yù)計(jì)電坐便器網(wǎng)上銷(xiāo)量將達(dá)到214萬(wàn)臺(tái)，價(jià)值58億元。從2015年到2019年四年間電坐便器在網(wǎng)上商城年均增長(zhǎng)數(shù)量基準(zhǔn)93%，金額基準(zhǔn)104%。

　　電坐便器在電商的助力下終于迎來(lái)了春天，但是同時(shí)我們注意到作為舶來(lái)品的電坐便器產(chǎn)品外資品牌在市場(chǎng)上占據(jù)著大部分的份額(2019年5月累計(jì)電坐便蓋產(chǎn)品外資占比68%，一體機(jī)產(chǎn)品外資占比55%，均為金額基準(zhǔn))，市場(chǎng)排名前10品牌也以外資品牌居多。

　　市場(chǎng)在飛速的發(fā)展，本土品牌如何才能多分一塊蛋糕呢?首先從技術(shù)儲(chǔ)備和生產(chǎn)能力上早有媒體報(bào)導(dǎo)我們既有自主研發(fā)的能力，也有產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)。很多國(guó)際大牌都選擇國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)商做代工生產(chǎn)。新的國(guó)標(biāo)GB/T 23131-2019《家用和類(lèi)似用途電坐便器便座》已經(jīng)頒布，10月1日即將生效。該標(biāo)準(zhǔn)在安全，智能，健康，抗菌等方面進(jìn)行了更明確的規(guī)范要求。在新的國(guó)標(biāo)下我國(guó)的電坐便器產(chǎn)品自然會(huì)更上一個(gè)臺(tái)階，邁入世界領(lǐng)先水平。那么接下來(lái)我們要重視的就是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，一方面生產(chǎn)廠(chǎng)商應(yīng)該盡快從研發(fā)生產(chǎn)導(dǎo)向向研發(fā)生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向加快轉(zhuǎn)變升級(jí)。另一方面家電廠(chǎng)商的進(jìn)入也更符合電坐便器市場(chǎng)的特質(zhì)，國(guó)內(nèi)成熟的家電廠(chǎng)商能夠帶領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)快速發(fā)展。比如電坐便蓋產(chǎn)品我們能看見(jiàn)的前10名中海爾和智米都是本土知名的家電相關(guān)品牌，而其他國(guó)內(nèi)知名家電品牌尚沒(méi)有進(jìn)入該市場(chǎng)領(lǐng)域。

　　電坐便器僅僅線(xiàn)上開(kāi)花是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的

　　雖然電商帶給電坐便器快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，但是我們?nèi)孕柚离娮闫鳟a(chǎn)品在我國(guó)的保有率只有3%左右，這個(gè)數(shù)字在我們的近鄰日本為76%，韓國(guó)50%。以日本為例，達(dá)成這樣的成績(jī)?nèi)毡咀阕阕吡?0年，因?yàn)楫a(chǎn)品本身的特性，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)是讓消費(fèi)者接受電坐便器的重要方式。日本的品牌廠(chǎng)商于是在大型的商場(chǎng)，學(xué)校，寫(xiě)字樓，精裝房等場(chǎng)所多有體驗(yàn)試用的產(chǎn)品安裝，讓消費(fèi)者得以切身的體驗(yàn)，逐漸把一個(gè)看似點(diǎn)綴性的家電變成了剛需電器。中國(guó)有巨大的潛在市場(chǎng)，但是中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的了解大多還停留在網(wǎng)頁(yè)上，能夠切身體驗(yàn)的機(jī)會(huì)即使在一線(xiàn)城市也非常稀少。這種現(xiàn)況也制約了市場(chǎng)的發(fā)展。因此市場(chǎng)要持續(xù)快速的釋放需求，各個(gè)相關(guān)企業(yè)的線(xiàn)下體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)工作還是要夯實(shí)基礎(chǔ)。市場(chǎng)的未來(lái)必將屬于腳踏實(shí)地，雙線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的廠(chǎng)商。